文化新觀察·年度文化亮點|文旅產業加速蝶變

祖國西南，大山深處，冬日的陽光喚醒了黃崗村，也溫暖了第一撥進村的游客。

寨門前，年長的寨老們吹響蘆笙，侗家姑娘端起醇香米酒高喊：“歡迎大家來做客！”寨門內，鼓樓高聳、青瓦層疊，侗鄉風情撲面而來。

這個位于貴州省黔東南苗族侗族自治州黎平縣的小山村，是當地最古老的侗寨之一。800多年人文積淀，為村里發展文旅產業帶來十足底氣。

今年10月，黃崗村入選聯合國旅游組織新一批“最佳旅游鄉村”，成為貴州首個獲此“世界級”榮譽的村莊。

喜訊傳開，越來越多人慕名而來。數據顯示，黎平縣今年已接待游客614.22萬人次，同比增長14.97%；旅游綜合收入64.03億元，同比增長10.26%。

一域可窺全局。國家統計局新聞發言人付凌暉說，1至11月份，文體休閑服務類零售額保持兩位數增長，網絡影視等網上娛樂消費持續活躍，服務消費潛力繼續釋放。

回望2025，文旅產業加速蝶變，經濟社會發展的文化成色更足、動能更強、韻味更綿長。

在融合中激活文化底蘊

賀蘭山下，一聲發令槍響打破了古老西夏陵的寧靜。

12月7日，首屆賀蘭山東麓山地自行車挑戰賽在西夏陵景區開賽。9公里的賽道深度串聯起西夏陵標志性景觀，參賽者和觀眾既能飽覽戈壁原野的蒼茫遼闊，又能近距離感受這處新晉世界遺產的雄奇壯觀。

“我們正錨定‘賀蘭山東麓戶外運動目的地’建設目標，推動‘體育+葡萄酒+文旅’向深度化、場景化升級，讓賀蘭山東麓體育旅游新風尚成為區域發展新名片。”寧夏銀川市西夏區文化旅游體育廣電局局長馬海波說。

據統計，以西夏陵和懷遠夜市等IP為代表的西夏區文化旅游業，已成為當地年輕人就業、創業主要聚集行業之一。今年1至11月，西夏區共接待游客1560.8萬人次，實現旅游花費111億元，均超去年同期水平。

從厚重歷史到時髦風尚，從文化遺產到經濟發展，融合的力量，為文化“活起來”、旅游“火起來”帶來更多可能。

在遼寧，5條“跟著影視游遼寧”旅游路線發布，《長津湖》《一代宗師》等電影中的“同款”場景被串珠成鏈；在陜西延安，大型紅色沉浸式體驗情景劇《再回延安》改版升級，預約觀眾數量不斷攀升；在四川，《中共四川省委關于推進文化和旅游深度融合發展做大做強文化旅游業的決定》通過，提出加快把文旅資源優勢轉化為高質量發展優勢……

中央社會主義學院中華文化教研部研究員孫佳山認為，文化和旅游的深度融合，不僅體現在產業層面，更體現在服務民生、促進發展等多個維度。各地積極探索“以文塑旅、以旅彰文”的實踐路徑，推動文旅融合向縱深發展。

今年9月發布的《國務院關于推動文化和旅游深度融合發展工作情況的報告》指出：文化產業和旅游業相互滲透融合，促進產業結構優化升級，形成新的增長點，對國民經濟發展的貢獻率進一步提升。

相互促進、相得益彰，隨著文旅資源在融合中不斷被盤活，文旅產業鏈正向著附加值更高的“微笑曲線”兩端加速邁進。

在轉化中壯大人文經濟

一場演唱會，可以拉出多長的產業鏈？不久前入選“第三批長三角人文經濟典型案例”的杭州奧體中心，提供了一份富有創意的回答。

在演唱會、體育賽事“扎堆”的奧體商圈，杭州下大力氣優化業態布局，隨著蓮荷里、奧體AT天地等商業設施的落地，游客吃住行娛購需求得到充分滿足，一個集演藝、賽事、商業于一體的城市活力圈雛形漸成。

中國演出行業協會對部分大型演唱會、音樂節的票務銷售趨勢進行調研發現，平均每在門票上花1元，就能帶來同期周邊消費4.8元。

今年上半年，杭州共舉辦大型演唱會52場，超85萬名外地觀眾來到這里。把他們的“流量”轉化為“留量”，不僅延展出一條富有活力的消費鏈條，更啟示著人文經濟的發展方向。

在中國旅游研究院院長戴斌看來，“新時代的人文經濟學堅持以人民為中心，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要，提供更多更好的精神食糧，不斷提升人民的幸福指數。”

堅持以文化人、以文惠民、以文興業，發展人文經濟，更彰顯著以人為本的價值導向。

放眼全國，前三季度，國內居民出游人次49.98億、同比增長18.0%，全國規模以上文化及相關產業企業營業收入同比增長7.9%，文化新業態特征較為明顯的16個行業小類營業收入同比增長14.1%，人民群眾對高品質文化的旺盛需求更加具體可感。

“人文經濟學這一課題與加快建設社會主義文化強國的目標高度一致，有助于引導各地深入挖掘歷史文化、紅色文化、地域文化資源，賦能文旅融合、創意設計、品牌建設等文化產業發展，轉化為能夠滿足人民精神文化需要的產品。”浙江大學經濟學院教授羅衛東說。

從“物本邏輯”到“人本邏輯”、從“投資于物”到“投資于人”，順應人民群眾新期待，文化的作用日益彰顯。

在創新中注入增長活力

開園僅4個月，上海樂高樂園接待游客數量就突破百萬人次，刷新了全球樂高樂園最快突破百萬客流的紀錄。

亮眼數字的背后，離不開樂園豐富多元的體驗場景支撐。這里不僅有八大沉浸式主題區、十三個主題拼搭點位及八大創意工坊，更配備了超75項互動騎乘設施、表演和玩樂景點。憑借樂高IP的創意設計、沉浸式故事講述和高度互動的游客體驗，樂園在年輕人和親子客群中人氣居高不下。

回首過去一年，越來越多富有創意的新場景、新業態成為人們競相追逐的目的地：貴州花江峽谷大橋，既有“橫豎都是世界第一”的驚險，也有高空水幕燈光秀的浪漫；安徽六尺巷景區，“六尺巷元宇宙”數字展館穿越時空，“謙和禮讓”典故成了可感可知的游玩空間；成都東郊記憶，《紅樓夢》數字藝術展介入國內主流人工智能大模型，高度沉浸式觀展引人徜徉……

“今天吸引年輕一代旅游者到訪某一座城市的決定因素不完全是傳統的自然和歷史文化資源，也不僅是地標建筑，而是更加彰顯個性化和多樣性的文化休閑資源。”戴斌認為，科技不僅讓傳統的旅游資源煥新了，同時創造了全新的文化體驗新空間和旅游消費新場景。

無論是運用數字化手段創新藝術表現形式、充分利用文化設施和旅游服務場所搭建數字化文化體驗場景，還是加強公共數字文化資源建設，層出不窮的新業態、新場景、新模式背后，創新已經成為文化旅游業的重要變量。

實踐充分證明，隨著我國經濟社會發展邁向更高水平，文化與經濟社會各領域深度融合，在提升社會文明程度、推動經濟發展、提高人民生活品質等方面發揮著重要作用。

文化和旅游部負責人表示，要堅持以文化賦能經濟社會發展，挖掘文化價值，壯大人文經濟，催生新業態新模式，形成新的增長點，為國民經濟和社會高質量發展注入文化活力。

走向嶄新一年，文化之力激蕩澎湃，點亮人民美好生活。