元旦假期臨近，全國各地精準(zhǔn)把握消費(fèi)旺季，密集推出涵蓋零售、餐飲、文旅、冰雪等多元場(chǎng)景的促消費(fèi)活動(dòng)，配合發(fā)放消費(fèi)補(bǔ)貼、商圈聯(lián)動(dòng)等，掀起一波消費(fèi)熱潮。

比如，上海市奉賢區(qū)“過年在奉賢”跨年迎新季促消費(fèi)活動(dòng)日前正式啟幕，該活動(dòng)貫穿元旦、春節(jié)，區(qū)內(nèi)商業(yè)綜合體將推出全場(chǎng)折扣、團(tuán)購優(yōu)惠券等多元促銷；廣東省文化和旅游廳在近日舉辦的“2026請(qǐng)到廣東過大年”系列文旅主題活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)上提出，將統(tǒng)籌發(fā)放總額2000萬元的文旅消費(fèi)券，覆蓋旅游線路、景區(qū)門票、酒店住宿等核心環(huán)節(jié)；海南省三亞市則將促消費(fèi)核心放至“離島免稅”，將緊扣寒假及元旦春節(jié)節(jié)點(diǎn)，面向離島免稅、商超、餐飲等多個(gè)領(lǐng)域，發(fā)放全品類消費(fèi)券，以免稅消費(fèi)為核心引擎，構(gòu)建全城聯(lián)動(dòng)的節(jié)日消費(fèi)矩陣。

國研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長朱克力在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，各地結(jié)合自身城市定位、資源稟賦與消費(fèi)基礎(chǔ)的差異，在節(jié)日促消費(fèi)上形成了鮮明特色。從各地舉措類型看，直接補(bǔ)貼讓利仍是常用工具之一，但發(fā)放方向更強(qiáng)調(diào)針對(duì)性與結(jié)構(gòu)性。

蘇商銀行特約研究員付一夫?qū)Α蹲C券日?qǐng)?bào)》記者表示，除直接補(bǔ)貼外，各地促消費(fèi)活動(dòng)呈現(xiàn)“政策+活動(dòng)”雙輪驅(qū)動(dòng)特點(diǎn)：一方面通過開展促銷季、年貨節(jié)、品牌展銷等活動(dòng)，推動(dòng)零售、餐飲等行業(yè)聯(lián)動(dòng)；另一方面把文旅資源與商圈消費(fèi)打通，通過冰雪季、跨年演出、燈會(huì)廟會(huì)等活動(dòng)導(dǎo)入客流，在“玩—逛—吃—住”鏈條中形成二次消費(fèi)轉(zhuǎn)化，更好滿足居民節(jié)日消費(fèi)需求。

朱克力認(rèn)為，從宏觀層面看，把握消費(fèi)旺季能有效釋放居民消費(fèi)需求，快速拉動(dòng)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長；對(duì)市場(chǎng)主體而言，促消費(fèi)活動(dòng)成為其紓困增效的重要抓手，尤其對(duì)餐飲、零售、文旅等行業(yè)至關(guān)重要——這些行業(yè)的節(jié)日消費(fèi)營收往往占全年銷售的相當(dāng)比重，直接決定企業(yè)年度盈利狀況，同時(shí)，客流增長將倒逼商家優(yōu)化服務(wù)和產(chǎn)品，推動(dòng)傳統(tǒng)業(yè)態(tài)升級(jí)；對(duì)居民來說，各類促銷活動(dòng)能降低消費(fèi)成本，豐富消費(fèi)選擇，滿足家庭團(tuán)聚、休閑娛樂等多元需求，提升生活幸福感。

“元旦等節(jié)假日是觀察消費(fèi)的重要窗口。促消費(fèi)相關(guān)活動(dòng)可助力消費(fèi)供給優(yōu)化，推動(dòng)商圈轉(zhuǎn)型與業(yè)態(tài)創(chuàng)新，形成首發(fā)、夜間、數(shù)字消費(fèi)等多元增長極。從長期來看，將通過場(chǎng)景化、聯(lián)動(dòng)化模式培育消費(fèi)新習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)‘需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求’的良性循環(huán)。”付一夫表示，隨著各地促消費(fèi)活動(dòng)持續(xù)深入，消費(fèi)熱潮將持續(xù)升溫，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。