馬年春節漸近，上海的年味兒愈發濃了。

當夜幕降臨，萬千燈火同時點亮，從上海豫園到BFC外灘金融中心再到外灘，六區一體的光影長卷緩緩展開，不僅照亮了上海的城市夜空，更彰顯了這座城市的文化自信與創新活力。

當視線轉到浦東新區，世紀大道，600只大紅燈籠和中國結喜氣祥和，璀璨奪目的滿天星鋪出一條流光溢彩的“星光大道”；小陸家嘴環島，藝術花壇群馬奔騰、星光長廊年味十足……從浦江之畔到東海之濱，紅紅火火的“過年裝扮”處處傳遞新春暖意。

記者從上海市文化和旅游局獲悉，為了吸引廣大市民、游客“留滬過年，來滬過年”，馬年春節期間，上海將推出“節慶活動”等七大板塊、共計2570項活動。頭部文旅企業聚焦在滬過節市場，推出了一系列豐富多元、誠意滿滿的優惠產品。

融新春非遺民俗于冰雪

為迎接馬年春節，上海耀雪冰雪世界(簡稱“耀雪”)推出了系列冬奧主題與新春活動。同時，為持續推動新春文旅消費，耀雪參與南匯新鎮惠民消費券活動，推出酒店、門票、餐飲滿減券。

“進入2026年以來，耀雪度假區整體客流同比增長約70%，營收同比增長約40%。目前新春產品銷售火爆，預計新春期間接待客流量同比提升20%。”耀雪總經理助理王曉波對上海證券報記者表示。

據介紹，為提升游客體驗的豐富度與持續性，耀雪設置全天候演藝節目矩陣，兼顧不同人群的需求：日間有雪舞英歌巡游、奇幻雪境仙霧漫雪秀、滑雪舞龍舞獅等；夜間則推出雪人軍團狂歡電音節。

俄羅斯姑娘塔莎在耀雪英歌舞表演團隊中扮演林沖一角。塔莎告訴上海證券報記者，在中國工作的七個月里，她通過學習潮汕英歌舞和扮上特色裝束，收獲了中國文化體驗經歷。

上海證券報記者了解到，2026米蘭-科爾蒂納冬奧會正在進行中，耀雪不僅打造了2026冬奧項目主題打卡雪墻，還推出了冰上自行車競速、雪地保齡球等趣味互動項目，吸引更多市民、游客在輕松有趣的氛圍中開啟“冰雪初體驗”。

“我們將新春非遺民俗與冰雪文化相結合，打造‘可參與、可互動、可分享’的沉浸式新春冰雪場景。”王曉波說，2025年，耀雪接待的港澳臺及外國游客的數量同比增加3倍，入境游客在所有游客中的占比約8%，預計這一比重在2026年將進一步增長。

超2570項活動精彩紛呈

除了耀雪，浦東新區各大景區將推出各具特色的新春活動：上海迪士尼樂園打造“冬日奇境”，游客可以暢游掛滿中式燈籠的米奇大街；海昌海洋公園推出虎鯨拜年；上海野生動物園將推出大熊貓龍鳳胎“芊然”“芊逸”的春節首秀。此外，東方明珠親子登高、上海千古情沉浸式新春演藝、世博文化公園世界花藝園春季花展等，也將帶來更多元化的新春游樂體驗。

“隨著春節臨近，公園的春節氛圍已早早開啟，2月7日至3月1日，公園將連續推出夜場，2月14日更將增加打鐵花、英歌舞、皮影、梨園等11大非遺演出，為游客提供足不出‘滬’看遍全國非遺的機會。此外還有海底神獸獻瑞、岸上百戲爭艷、焰火連放9天等活動，希望能帶給游客‘一步一非遺、一景一江湖’的煙火氣十足的中國年。”上海海昌海洋公園營銷部長吳樂潔對上海證券報記者表示。

穿越千年的“文博大展”也是上海給廣大市民、游客的新年禮物。上海證券報記者獲悉，在上海美術館，朵云軒成立126年來首次出庫的稀世珍寶將重磅亮相，徐悲鴻、張大千、齊白石等名家的105件傳世精品將讓市民游客免費欣賞。

“我們把看家底的東西都拿出來了，105件藏品，可謂件件是瑰寶，希望能把我們收藏的藝術品資源普惠大眾。”上海朵云軒集團有限公司總經理朱旗對上海證券報記者表示。

此外，上海圖書館東館推出“情比金堅——典籍文獻新春特展”，首次合璧展出世上僅存的兩部宋版《金石錄》；上海博物館東館攜手紐約大都會博物館推出“融古爍新：宋元明清銅器”特展；浦東美術館攜手法國盧浮宮和巴黎畢加索博物館推出“圖案的奇跡”和“非常畢加索”兩大新展，打造春節期間的現象級文化盛宴。

上海證券報記者從上海市文化和旅游局獲悉，馬年春節期間，上海將推出共計2570項活動，覆蓋“節慶活動”“演出項目”“博物館展覽”“美術館展覽”“非遺活動”“公共文化活動”“兒童友好閱讀新空間活動”等七大板塊。

企業端也積極發力。上海證券報記者從錦江國際集團獲悉，該集團攜近百款上海主題文旅產品亮相首屆上海旅超大賽，主打主題化深度體驗。產品含感官沉浸式系列、城市脈絡視角系列及多元創意主題款，可通過錦江多渠道報名，邀游客深度領略上海魅力。豫園股份則將燈會作為情感主線，串聯起一條從豫園到BFC外灘金融中心再到外灘的“歷史—現代—未來”光影敘事帶，通過非遺燈彩、數字科技、潮流藝術與市井煙火的創新融合，打造集游覽、互動、消費于一體的海派春節超級體驗平臺。