早春三月，人們紛紛走出家門，或踏青賞花，或騎行露營，共赴這場春日盛宴。近年來，這場發生在春天的季節性消費，正從單一的“踏青”向更注重體驗的復合型經濟轉型，“春日經濟”因此得名。

記者注意到，近期，多個省份首次公布“春假”安排，不少地區的春假甚至可以通過“拼假”的方式與清明、五一假期相連。當制度設計遇上自然花期，一場文旅融合的“春日消費盛宴”悄然啟幕。

春假掀起新一輪出行熱潮

賞花，無疑是春天最受大眾歡迎的文旅項目。飛豬數據顯示，3月以來，“踏青”“賞花”“春游”等關鍵詞搜索熱度環比暴漲380%。

“遲日江山麗，春風花草香”，1600畝櫻海在上海顧村公園翻涌成詩：早櫻紛揚若雪，中櫻盛放如霞，緋云漫卷天際……3月中旬，2026上海櫻花節首個周末便攬客超11.5萬人次。游客一本《賞櫻護照》在手，即可解鎖寶山各大游樂體驗場所，成為上海“文商旅體展”聯動的生動注解。

同樣得益于櫻花盛開，武漢旅游市場熱度飆升，酒店預訂量同比增長35%。武漢大學、東湖櫻花園、光谷等區域穩居賞櫻熱門商圈榜首。

同程旅行相關負責人告訴上海證券報記者，過去一周，滬蘇浙地區的周邊賞花踏青主題文旅產品的預訂熱度環比增長超60%。同時，婺源、昆明、洛陽、大理等傳統長線賞花游長線目的地的跟團游產品預訂熱度環比增幅均超過200%。

此外，同程旅行平臺數據顯示，高鐵2小時交通圈內的短途賞花游占比超七成。

3月19日清晨，鐵路上海站12號候車室內，360余名上海南洋中學學生在老師和車站工作人員的引導下，經綠色通道有序檢票進站，登上開往南京的G7004次列車，開啟新學期首次研學之旅。這也是鐵路上海站馬年迎來的首批研學團體。

以此為開端，鐵路上海站2026年春游運輸于3月20日全面啟動。據悉，今年春游運輸將持續至4月20日，共計32天，鐵路上海站預計發送旅客1300萬人次，日均40.6萬人次，同比增長5.07%。整個長三角鐵路預計發送旅客9100萬人次，創歷年春游旅客發送量新高。

中國鐵路上海局集團有限公司(簡稱“上鐵集團”)相關人士表示，近年來，長三角春游客流結構已發生明顯變化：在春假等制度安排下，休閑旅游客流躍升為主力。

近日，多個省份相繼公布春假安排。2026年，浙江省多數設區市選擇將春假與“五一”假期銜接。其中，杭州市上城區、拱墅區、西湖區等十個區統一安排在4月28日至4月30日；寧波、嘉興、衢州、臺州亦安排于同期。舟山市則將春假設在5月6日至5月8日。部分設區市選擇與清明假期相連，如紹興市春假定于4月1日至4月3日。

春假紅利直接激活旅游市場。美團旅行數據顯示，近一周來，滬蘇浙等多地始發的機票預訂量出現明顯增長。以杭州為例，4月28日至5月5日期間，美團旅行平臺從杭州出發的機票預訂量增速高達254%。熱門目的地不僅涵蓋北京、廣州、深圳等核心城市，更延伸至烏魯木齊、蘭州、?？诘鹊?。清明節前后的春假時段(4月1日至6日)同樣迎來出行高峰——成都、南京出發機票預訂量同比分別增長72%和84%。

主題樂園或成春游市場最大黑馬

3月20日起，上海迪士尼樂園步入10周年慶典時刻。在“加你更奇妙”主題之下，《奇妙之心》城堡秀、奇夢之光幻影秀等王牌項目煥新登場，對春假里的孩子們釋放出難以抗拒的魔力……

上海證券報記者從美團旅行、春秋旅游等多個平臺獲悉，在傳統的名山大川和歷史人文景觀之外，以上海迪士尼樂園、上海樂高樂園為代表的主題樂園，將成為今年春假期間最大的景點“黑馬”。美團旅行數據顯示，3月以來，上海迪士尼樂園搜索量增長8倍、上海樂高樂園搜索量增長5倍。搜索熱度最高的客源城市集中在上海、蘇州、杭州等長三角地區。在已公布春假安排的省市中，大型主題樂園占據了春游熱門目的地的“半壁江山”。

“隨著多地中小學春假與清明假期形成長短結合的出游窗口期，錯峰出行、松弛度假成為消費主流，親子出游需求集中釋放，帶動了含親子樂園自由行套餐的預訂熱度，熱門旅游目的地包括上海迪士尼樂園、上海樂高樂園等?！贝呵锫糜胃笨偨浝碇苄l紅對上海證券報記者表示。

“今年春假，耀雪預計總接待游客量將突破8萬人次，較去年同期增長約50%，單日峰值極有可能超過1萬人次，創歷史新高?！鄙虾Ｒ┍┦澜缈偨浝碇硗鯐圆▽ι虾ＷC券報記者表示，耀雪對這波春假潮充滿期待，已于近期啟動了“全球寵客計劃”，園區承載力與運營效力已顯著提升，滑雪區具備全天接待3500人次的能力，娛雪區接待能力過萬人次。

王曉波表示，本次春假旅游呈現明顯的“短途、高頻、強親子”特征，在客群結構和消費習慣上與春節、五一等假期形成差異化互補。從客流結構看，春假以滬蘇浙短途游為主力，親子家庭占比預計將顯著高于普通周末及五一假期。隨著室外滑雪季接近尾聲，耀雪將于近日推出以“粉雪瘋板季”為主題的春季冰雪系列活動，融合冰雪運動、親子互動與賽事舉辦，打造具有上海特色的春季冰雪旅游新場景。

放大春秋假拉動效應

在業內看來，春假政策不僅拉動了假期消費，更帶動了整個春季旅游大盤。隨著市民游客出行半徑的擴大，家庭中長途旅游的消費潛能得到極大釋放。

數據顯示，2025年，浙江省實施學生秋假當周，全省接待游客量同比增長38.2%，環比增長14.5%。其中，省內跨市游客數量同比增長49.6%，赴省外旅游人數同比增長30.1%。浙江全省鐵路發送旅客1137.7萬人次、同比增長22.1%，售出兒童票75.1萬張、為上年同期的5.6倍，帶動上海、南京等地鐵路發送旅客量均同比增長近10%，為拉動淡季消費、促進區域經濟協同發展作出積極貢獻。

為了進一步放大春假效應，上鐵集團財務部會計科科長朱麗平建議，在4月、11月期間，全國大中小學積極組織實施3天至5天(與周末銜接形成小長假)的錯峰春秋假制度，并就寒暑假與春秋假統籌安排，避免多地春秋假假期重疊又造成新的“集中”，影響體驗感和承載力，更好助力提振消費。

上海交通大學安泰經濟與管理學院教授陸銘對上海證券報記者表示，服務消費不僅是推動經濟轉型的關鍵引擎，同時也對穩就業、惠民生具有重要意義。當前住宿、旅游、餐飲等服務消費市場需求亟需政策加力支持，他建議優化假期制度安排：一是合理增加下半年的節假日天數，通過新增重陽節假期等方式，將法定節假日向暑期、秋冬季節傾斜，全面推廣大中小學生秋假；二是將長假的延長“額度”適度調整至端午、清明等短假期，激活消費需求。

值得一提的是，不少線上平臺也瞄準“春日經濟”的商機，適時推出相關消費活動。比如，3月9日，抖音電商宣布上線“曬曬節”活動，邀約平臺用戶、創作者與商家一同參與。記者注意到，此次活動支持的產品覆蓋服飾、美妝、時令百貨等。