冬去春來，冰雪消融，隨著各地室外雪場陸續宣布閉園，2025年至2026年冰雪季畫上句號。據中國旅游研究院發布的《中國冰雪旅游發展報告(2026)》預測，2025年至2026年冬季我國冰雪旅游休閑人數將達到3.6億人次，其中，以冰雪旅游為主要出游動機的游客人數預計為2.2億人次，大眾冰雪旅游呈現持續繁榮新局面。

消費升級趨勢明顯

新疆阿勒泰地區富蘊縣可可托海國際滑雪度假區地處世界滑雪黃金緯度帶。度假區營銷企劃部經理李相寶介紹，目前度假區擁有雪道23條，涵蓋初中高各級別，可滿足從初學者到專業選手的多樣化需求。這個雪季，來自廣西的滑雪愛好者蒙先生已是第三年來此滑雪，每次都要停留半個月至1個月，“這里不但雪好，而且吃、住、游的性價比都很高，適合長時間深度體驗冰雪之樂”。

北京冬奧會、哈爾濱亞冬會成功舉辦，冰雪運動“南展西擴東進”戰略有效實施，推動我國大眾冰雪旅游實現規模質量跨越式發展。從圍觀到參與、從體驗到熱愛，冰雪旅游在我國正從小眾體驗向大眾熱潮轉變，從短途打卡游向深度旅居演進，冰雪消費鏈條顯著延長。

中國旅游研究院研究員韓元軍認為，我國冰雪旅游消費升級趨勢明顯，主要表現在規模、結構、品質和理念等方面。消費結構和類型更豐富，從吃、住、交通等硬性消費向娛樂性、休閑性、體驗性消費轉變，從觀光向度假、康養、藝術、美食、文創、科技等新業態、新類型轉變。在消費品質上，隨著科技進步以及文旅深度融合，游客花更少的錢，可以體驗更好的冰雪旅游產品和服務。

集美大學體育學院教授鄭志強表示，冰雪消費的氛圍日益濃郁，不僅體現在參與冰雪旅游、冰雪運動的人數與消費規模的增長上，還體現在參與范圍的擴大上。北方傳統冰雪地區持續火爆，吸引大量國內外游客；南方的室內滑雪場、冰雪樂園快速興起，熱度持續攀升，由此帶動冰雪裝備與服務需求的旺盛。

融合發展拓寬邊界

冰雪旅游可以有多好玩？在第八屆哈爾濱松花江冰雪嘉年華上，哈爾濱工業大學的專利技術被應用于冰雪景觀智能化控制，炫彩律動冰滑梯、融合鄂倫春族文化的冰釣體驗區讓游客玩得不亦樂乎。在內蒙古呼倫貝爾的滑雪場，游客們身著民族服飾、腳踩滑雪板，由旅拍攝影師用鏡頭定格下颯爽英姿。在新疆阿勒泰，游客乘坐熱氣球，將連綿雪山與城市美景盡收眼底……冰雪+科技、冰雪+非遺、冰雪+研學、冰雪+美食疊加出各種新玩法。

隨著我國大眾冰雪旅游進入發展新階段，沉浸式、深度體驗游成為趨勢，科技賦能、文旅融合成為繁榮冰雪旅游的有效路徑。韓元軍認為，將冰雪資源與本地特色文化、國際頂級數智技術相結合，配套現代化冰雪旅游目的地治理體系，才能創造出引領未來的高水平冰雪旅游產品，開發出更多的商業模式、更豐富的冰雪消費場景。冰雪文化和冰雪旅游的深度融合，讓冰雪IP崛起，以冰墩墩、淘學企鵝、冰雪大世界等為代表的IP已展現出巨大的商業價值與文化影響力，通過跨界聯名、衍生品開發等方式，將短暫的旅游體驗轉化為持久的品牌資產，成為冰雪經濟價值創造的新引擎。

冰雪旅游與多業態的融合發展，正在擴展冰雪經濟的邊界，壯大冰雪市場競爭力。韓元軍認為，當前冰雪經濟進入了市場內生增長階段，已形成冰雪旅游、冰雪文化、冰雪運動和冰雪裝備為主體的全產業鏈體系。數據顯示，我國冰雪產業規模已從2015年的2700億元增加到2024年的9800億元，2025年預計突破萬億元大關。

打造高質量目的地

這幾年，哈爾濱因為冰雪旅游迎來了發展的契機，憑借凍梨切片擺盤、人造月亮、防滑紅毯等一連串充滿煙火氣和人情味的寵客操作，迅速點燃了全國游客對“爾濱”的向往。去年，第九屆亞冬會在哈爾濱舉辦，強大的引流效應讓“國際濱”的城市魅力在世界舞臺大放異彩。

不止“爾濱”，近年來，沈陽、長春、張家口、烏魯木齊、伊春等一批冰雪旅游城市脫穎而出。城市成為冰雪旅游的重要依托，不僅引領國內冰雪旅游發展的理念革新、產品煥新和產業鏈升級，還通過創新服務理念、構建現代旅游治理體系，推動冰雪旅游高質量目的地建設。反過來，冰雪旅游也激發了城市發展活力，推動城市治理能力和服務水平提高。

2024年出臺的《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》提出，推動北京、河北、內蒙古、遼寧、吉林、黑龍江、新疆等地建設3個至5個全球知名冰雪旅游高質量目的地。韓元軍認為，獨特的城市性格、核心旅游吸引物、足夠的旅游空間載體、交通可進入性、相對完善的旅游商業接待設施是建設全球知名冰雪旅游目的地的必備條件。

鄭志強認為，打造全球知名冰雪旅游高質量目的地，需正視當前仍存在的差距。比如，適宜冰雪旅游接待的基礎設施與配套服務還存在不完善、不便捷的短板，冰雪旅游的品牌建設與國際影響力不足，仍需在產品創新、獨特性和差異化上下功夫。此外，冰雪旅游復合型人才缺乏的問題也需得到更多關注。