五一假期臨近，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)預(yù)訂熱度持續(xù)攀升。澎湃新聞(www.thepaper.cn)梳理多家在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，今年五一假期，疊加多地春假效應(yīng)和部分游客“請(qǐng)4休11”拼假模式，形成了時(shí)長(zhǎng)更為充裕的“加長(zhǎng)版五一”。深度體驗(yàn)型旅游需求集中釋放，小城旅游熱度大幅攀升，縣域目的地和高星酒店成為預(yù)訂新亮點(diǎn)。

旅游產(chǎn)品搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)364%

多家在線旅游平臺(tái)的報(bào)告顯示，浙江省、湖南省、山東省等省份多地春假與五一假期銜接，形成長(zhǎng)達(dá)8天的“加長(zhǎng)版五一”。此外，部分游客“請(qǐng)4休11”拼假出行，進(jìn)一步拉長(zhǎng)了出行半徑與停留時(shí)長(zhǎng)。首波五一出游熱潮預(yù)計(jì)將提前至4月28日至30日。

美團(tuán)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”期間，機(jī)票等出行預(yù)訂量同比增長(zhǎng)28%。同程旅行平臺(tái)上，截至目前“五一”旅行產(chǎn)品搜索熱度月環(huán)比上漲364%，部分熱門城市機(jī)票、酒店民宿、門票等預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)近40%。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，首波五一出游高峰時(shí)段(4月28日-30日)的機(jī)票搜索熱度同比上漲26%，親子客群占比接近一半。

在線旅行社方面，途牛的報(bào)告顯示，五一團(tuán)期境內(nèi)打包旅游產(chǎn)品預(yù)訂出游人次較去年同期增長(zhǎng)10%，其中自駕游產(chǎn)品預(yù)訂出游人次同比增長(zhǎng)超50%，自由行產(chǎn)品預(yù)訂出游人次同比增長(zhǎng)近20%。春秋旅游數(shù)據(jù)顯示，截至目前，春秋旅游五一假期國(guó)內(nèi)旅游預(yù)訂人次同比增長(zhǎng)超20%，國(guó)內(nèi)自由行、私家小團(tuán)、主題度假等產(chǎn)品增長(zhǎng)尤為顯著。

眾信旅游零售數(shù)據(jù)顯示，截至4月16日，GMV(Gross Merchandise Volume，成交總額)較去年同期增長(zhǎng)53%，產(chǎn)品豐富度較去年同期增長(zhǎng)150%。目前國(guó)內(nèi)目的地及出境免簽?zāi)康牡剡€在持續(xù)收客中，預(yù)計(jì)2026年五一黃金周眾信旅游收客人數(shù)將再度突破2萬人次。

從熱門目的地來看，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、廣州、成都、昆明、深圳、武漢、鄭州、南京、重慶等領(lǐng)跑五一熱門出行目的地Top10。其中，受廣交會(huì)等活動(dòng)疊加影響，廣州文旅預(yù)訂量同比增長(zhǎng)55%，關(guān)鍵詞“廣州美食推薦”的搜索量同比增長(zhǎng)103%。

長(zhǎng)線游方面，受中東局勢(shì)及國(guó)際航班運(yùn)力影響，一批游客將目光投向國(guó)內(nèi)高品質(zhì)長(zhǎng)線目的地，西南、西北目的地預(yù)訂增速尤為突出。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，新疆度假產(chǎn)品預(yù)訂熱度同比上漲160%、四川度假產(chǎn)品預(yù)訂熱度同比上漲177%、云南度假產(chǎn)品預(yù)訂熱度同比上漲150%?？腿簶?gòu)成上，親子家庭和銀發(fā)一族占比分別為28%和16%，呈現(xiàn)高客單價(jià)特征。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，云南、新疆、西藏等長(zhǎng)線游目的地出游人次增速全國(guó)領(lǐng)先。美團(tuán)數(shù)據(jù)也顯示，西寧、伊犁、阿勒泰等城市機(jī)票增速位居前列。其中，伊犁機(jī)票預(yù)訂增速達(dá)82%，憑借五月花季的稀缺性成為今年突出的“黑馬”目的地之一。

從客群結(jié)構(gòu)來看，“90后”、“00后”是五一出行主力人群。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“90后”多人出行增速達(dá)到61%。飛豬數(shù)據(jù)則顯示，“05后”預(yù)訂人次同比大增130%，增速領(lǐng)跑各年齡段。春秋旅游數(shù)據(jù)顯示，一家三代同行出游成為主流出行模式，家庭客群對(duì)行程安全性、住宿品質(zhì)、餐飲適配度以及節(jié)奏松緊度都有較高要求。

縣域精品民宿預(yù)訂量同比上漲92%

多家在線旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，今年五一出行呈現(xiàn)明顯的“深度停留”特征，慢節(jié)奏深度游正成為假期新趨勢(shì)。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，在提前預(yù)訂的酒店訂單中，因旅游度假需求的占比超過75%；民宿訂單中，連住7天及以上訂單量同比增長(zhǎng)超過40%，“一地多日”慢節(jié)奏行程正在取代“特種兵式打卡”。自駕游同樣熱度高漲，美團(tuán)平臺(tái)上自駕游產(chǎn)品預(yù)訂同比增長(zhǎng)超50%，其中4至7天的中長(zhǎng)途租車需求同比增長(zhǎng)13%。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，五一跨省酒店訂單占比同比提升15個(gè)百分點(diǎn)、平均入住天數(shù)增加1到2天，五一前后5晚及以上連住訂單占比同比提升10個(gè)百分點(diǎn)。800公里以上和1200公里以上國(guó)內(nèi)長(zhǎng)航段機(jī)票預(yù)訂占比均有明顯提升。

飛豬的報(bào)告顯示，深度體驗(yàn)型旅游需求集中釋放，國(guó)內(nèi)溯溪、采摘、登山等關(guān)鍵詞搜索熱度同比勁增130%。熱門樂園、名人故居等國(guó)內(nèi)景點(diǎn)門票預(yù)訂人次同比增長(zhǎng)約50%。

與此同時(shí)，一批寶藏小城在今年五一加速出圈，“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”主導(dǎo)旅游決策的特征更加鮮明。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，五一出游黑馬小城Top10為：桂林、揭陽(yáng)、大理、麗江、西寧、西雙版納、景德鎮(zhèn)、伊犁、北海、日照。體驗(yàn)型項(xiàng)目關(guān)注度同步升溫，大理“民族旅拍”搜索量環(huán)比增長(zhǎng)三成，“手作店”搜索量環(huán)比增長(zhǎng)3倍；西雙版納“傣族民族服飾妝造”搜索量環(huán)比增長(zhǎng)超五成，“熱氣球飛行體驗(yàn)”搜索量環(huán)比增長(zhǎng)超七成。

去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，五一期間飛往部分三線及以下城市“小機(jī)場(chǎng)”航線機(jī)票預(yù)訂量增長(zhǎng)超五成。熱門三線及以下城市酒店預(yù)訂量同比翻番，不少小城300元即可住五星級(jí)酒店，比一線城市便宜四成以上。從酒店提前預(yù)訂總量來看，五一最熱門的大城市目的地包括北京、上海、武漢、廣州、成都、杭州、南京、重慶、長(zhǎng)沙、鄭州，其中廣州酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)1.2倍。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年五一，縣域目的地相關(guān)旅行產(chǎn)品預(yù)訂熱度同比上漲128%，增速領(lǐng)先一眾省會(huì)城市。五一熱門縣域旅游目的地包括福建平潭、浙江安吉、桂林陽(yáng)朔、貴州荔波、山西平遙、云南建水等。縣域市場(chǎng)租車預(yù)訂熱度同比上漲113%，“高鐵抵達(dá)+落地自駕”成為縣域深度游的主流打開方式；縣域高品質(zhì)酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)76%，精品民宿預(yù)訂量同比上漲92%。

途家民宿的報(bào)告顯示，大城市郊區(qū)帶小院的民宿房型預(yù)訂量同比增長(zhǎng)接近三成，一線城市郊區(qū)民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)接近兩成。上海游客民宿預(yù)訂的TOP5目的地分別是上海、蘇州、湖州、杭州、臺(tái)州；北京游客的TOP5目的地是北京、天津、秦皇島、青島、大同。

賽事帶動(dòng)文旅消費(fèi)，“蘇超”帶動(dòng)江蘇酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超50%

在玩法方面，今年五一，演出和賽事對(duì)文旅消費(fèi)的拉動(dòng)作用仍然突出。

其中，2026賽季“蘇超”提前開賽，賽程安排覆蓋五一假期，“跟著蘇超游江蘇”成為出游熱點(diǎn)。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，五一期間，江蘇包車游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)45%，酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超50%。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，4月首輪蘇超賽事開啟后，揚(yáng)州異地用戶休閑玩樂交易環(huán)比增速位居江蘇全省第一，“看蘇超享?yè)P(yáng)州非遺搓背套餐”環(huán)比上月交易規(guī)模增長(zhǎng)超四倍。

途家民宿數(shù)據(jù)則顯示，2026年五一假期，華晨宇演唱會(huì)將在云南玉溪連開四場(chǎng)，帶動(dòng)玉溪民宿預(yù)訂同比增長(zhǎng)7倍，撫仙湖景區(qū)登上全國(guó)熱門商圈第一。超級(jí)銀河左岸音樂節(jié)帶動(dòng)四川瀘州民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)8倍，成為全國(guó)增速第一的城市。時(shí)代少年團(tuán)在廣州舉辦四場(chǎng)演唱會(huì)，帶動(dòng)廣州民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)五成。途家平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，演唱會(huì)舉辦地的民宿消費(fèi)者中，“00后”的占比超過六成。

此外，繼City Walk之后，“Color Walk”(色彩漫步)成為今年五一城市漫游的新風(fēng)潮。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，近一周來，以色彩為關(guān)鍵詞的“五一”目的地搜索量同比增長(zhǎng)超200%，“粉/金色花?！薄ⅰ熬G色山野”、“藍(lán)色大?！背蔀闊衢T高頻詞。三亞、廈門、青島等藍(lán)色系城市搜索熱度同比增長(zhǎng)65%；莫干山、陽(yáng)朔、安吉等綠色系城市搜索熱度同比增長(zhǎng)48%。

新疆伊犁、江蘇連云港、江西九江、河南洛陽(yáng)等一批“黑馬”賞花踏青地表現(xiàn)亮眼。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，伊犁那拉提景區(qū)一日游產(chǎn)品預(yù)訂熱度同比提升22%；連云港海上云臺(tái)山一日聯(lián)票預(yù)訂熱度同比提升18%；洛陽(yáng)老君山一日游產(chǎn)品預(yù)訂熱度同比上漲超30%。

旅客們不僅白天尋找自然色彩，也在夜間解鎖“氛圍色彩”。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，五一期間包含夜景類的景區(qū)門票搜索及預(yù)訂熱度同比漲超100%，西安大唐不夜城、上海迪士尼度假區(qū)、廣州珠江夜游等搜索量及預(yù)訂熱度增長(zhǎng)較快。

出境韓國(guó)游熱度激增5倍斷層第一，歐洲長(zhǎng)線游升溫

出境游方面，短途與長(zhǎng)線同時(shí)走強(qiáng)。

Airbnb愛彼迎發(fā)布的《2026年五一假期出境游趨勢(shì)報(bào)告》顯示，韓國(guó)在五一期間繼續(xù)領(lǐng)跑熱搜目的地，熱度同比激增5倍。首爾在熱搜城市中斷層第一，搜索量同比激增超6倍。意大利、日本、新西蘭、法國(guó)、英國(guó)、西班牙、泰國(guó)、美國(guó)和印度尼西亞分列其后。

意大利位列歐洲熱門目的地首位，米蘭、佛羅倫薩、羅馬、那不勒斯四城搜索熱度均實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。法國(guó)占據(jù)歐洲目的地次席，巴黎躋身熱門城市熱搜榜前五。瑞士熱度較清明假期翻倍增長(zhǎng)，阿爾卑斯山少女峰進(jìn)入眾多戶外愛好者的行程清單。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，五一出境游熱門國(guó)家TOP10包括韓國(guó)、埃及、俄羅斯、意大利、英國(guó)、瑞士等，韓國(guó)首爾、濟(jì)州島等短途出境目的地旅行產(chǎn)品預(yù)訂熱度環(huán)比增長(zhǎng)超150%。飛豬數(shù)據(jù)顯示，烏茲別克斯坦、奧地利、巴西、尼泊爾、意大利成為出境游“黑馬”目的地，旅游商品預(yù)訂量平均同比增長(zhǎng)超100%。

途牛數(shù)據(jù)顯示，出境游熱門目的地中，泰國(guó)、馬爾代夫、韓國(guó)、印度尼西亞、意大利、法國(guó)、新加坡、新西蘭、馬來西亞、澳大利亞預(yù)訂熱度排名靠前，巴厘島、馬爾代夫、芭提雅、濟(jì)州島、塞班島、普吉島、仙本那等海濱海島備受青睞。5天行程的打包產(chǎn)品預(yù)訂熱度持續(xù)走高。

值得一提的是，春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅表示，盡管部分國(guó)家和地區(qū)的局勢(shì)對(duì)部分方向的出境游產(chǎn)生了一定影響，但大好春光和悠長(zhǎng)假期的組合，對(duì)市民出游意愿仍起到了積極的鼓勵(lì)作用。之前曾計(jì)劃前往中東地區(qū)或經(jīng)中東往其他地區(qū)旅行的客群，也積極尋求其他方向的出境游產(chǎn)品，中亞和外高加索地區(qū)成為熱門選擇。

據(jù)簽證服務(wù)機(jī)構(gòu)威孚仕VFS Global披露的最新數(shù)據(jù)，威孚仕VFS Global 2026年第一季度在華簽證申請(qǐng)量平穩(wěn)增長(zhǎng)，申根申請(qǐng)同比上升20%。目的地方面，加拿大、德國(guó)、意大利、瑞士、英國(guó)和美國(guó)(按英文首字母排序)仍為中國(guó)游客的主要出行目的地，需求主要由留學(xué)、探親及商務(wù)目的驅(qū)動(dòng)。申根簽證申請(qǐng)量較2025年同期則同比增長(zhǎng)20%，其中意大利的增幅尤為顯著，德國(guó)亦表現(xiàn)穩(wěn)健。