品牌化是增強國家文化軟實力、促進文化產業高質量發展的重要路徑?！笆逦濉币巹澗V要提出，加快發展文化產業，并且明確要求，加快構建統一開放、高效規范、競爭有序的文化市場。

伴隨國內影視行業的持續發展，影視IP跨界聯名價值不斷凸顯，成為助力文化產業鏈式發展的有效抓手。“十五五”時期，國產影視IP如何借助跨界聯名模式，實現從“現象級爆款”到“產業長效發展”躍升，是推動文化產業體系化、生態化發展的關鍵議題。

影視IP跨界聯名

正成為文化產業新增長極

當前，國產影視IP已從單一內容產品躍升為兼具市場號召力與文化認同力的品牌資產，成為驅動產業發展的核心引擎。近年來，中國IP授權市場加速擴張，2024年授權商品零售總額同比增長10.7%，顯著高于同期社會消費品零售總額增速，持續為文化產業注入強勁市場動力。

影視IP跨界聯名已成為釋放IP潛能、連接多元場景的關鍵戰略，其合作范圍已全面滲透至快消、文旅、游戲、時尚、教育等多個領域，合作模式涵蓋品牌授權聯名、內容共創開發、場景融合體驗、數字衍生品發行等多種模式，不僅助力IP打破受眾圈層、提升品牌溢價，更激活經典IP長尾價值，將影視流量轉化為可持續消費與長期資產，是文化產業名副其實的新增長極。

影視IP跨界聯名

助力文化產業釋放三重價值

跨界聯名不僅延長了影視IP的商業生命周期，更構建了持續多元的營收渠道。其突破單一的票房收入模式，通過聯名產品銷售、品牌授權分成、主題場景消費等多維渠道，構建起一套持續商業回報體系，助力授權方（IP方）與被授權方（品牌方）共享市場紅利，實現收益長期化與多元化。影視IP跨界聯名顯著提升了合作品牌在年輕消費群體中的認知度，構建起從“內容變現”到“反哺創作”的良性循環。通過高頻消費接觸，將一次性觀影轉化為長期的身份認同甚至消費習慣，從根本上重構并延長了IP的商業生命周期。

從文化價值看，跨界聯名強化IP符號的大眾傳播與文化輸出，將影視作品中蘊含的審美意象、精神內核與價值觀，巧妙融入日常消費品、時尚單品與文旅體驗之中?！洞篝~海棠》與陶瓷品牌的聯名，不僅將土樓圖案印于茶具，更是將東方美學中的哲學意蘊與工匠精神凝練于可觸可用的現代生活用品，實現從“觀看”到“體驗”、從“輸出”到“融入”的深層穿透。

從創新價值看，跨界聯名的過程也是內容形態與消費體驗的根本性重塑，內容敘事與前沿技術、新型消費場景深度融合的過程，打破了影視與制造、零售、科技等行業間的壁壘，促進資源與能力互補。AR/VR、區塊鏈、元宇宙等技術被廣泛應用于衍生品開發，催生數字藏品、虛擬互動展覽、沉浸式劇情體驗等全新形態，而眾多企業基于同一IP的內容再生產、產品共創與市場共拓，不僅極大拓展IP敘事邊界與表現維度，也為用戶提供前所未有的強互動、高沉浸文化消費體驗，持續開辟產業增長的新藍海，還顯著增強了產業鏈各環節的依存度與整體穩定性。

實現國產影視IP跨界延伸與價值挖掘

重在協同發力

面對內外環境的不確定性，系統釋放國產影視IP跨界潛能、推動產業向“內涵式”發展躍升，亟須在破解短視行為、體驗落差、山寨仿品等現實困境中，著力構建消費端、供給端、管理端三位一體的協同發力體系。

在消費端，需健全共創機制，明確需求點位。一是要推動消費者從購買者向參與者轉型，將消費行為延伸至創作參與，為IP注入持續的市場活力與創新源泉。品牌方可通過社群、工作坊、體驗會等形式，邀請用戶參與產品概念設計與測試。對被采納的建議給予獎勵，使消費者在情感投入與價值回報之間形成閉環。二是建立以價值認同為核心的選擇標準，引導市場向注重IP文化內涵與長期價值方向深化。消費者應超越對IP熱點的表層追逐，構建基于文化內涵、工藝品質與實用功能的綜合評價體系。三是健全監督反饋機制。行業組織及管理部門可通過社交媒體、深度測評、行業座談等方式，對“貼標式”聯名產品進行集體監督與價值追問，有條件的地區可探索建立由消費者、專家、媒體組成的評價與反饋機制。

在供給端，需深化融合創新，實現精準供給。生產廠商需通過深度創新實現IP價值的橫向拓展與縱向挖掘。一是實施精準的產品線分層戰略，針對高端收藏、大眾實用、場景體驗等不同需求，開發差異化產品，實現受眾全覆蓋與價值最大化。二是深化IP與品牌的內涵融合，著力在設計上轉化IP美學、在工藝上融入非遺或創新材料、在敘事上延伸IP故事，致力于IP文化價值的深度挖掘與轉化。三是積極運用數字技術創新體驗，開發AR互動、虛擬穿戴、智能場景聯動等新型衍生品，在物理產品之上構建可互動、可傳播的數字體驗層。四是構建線上線下聯動的全渠道沉浸式營銷網絡，線上通過直播解讀與虛擬導購強化內容觸達，線下以快閃店、主題展營造實體氛圍。

在管理端，需完善運營系統，筑牢發展根基。影視IP版權方與行業管理機構要著力構建透明、高效、普惠的授權與合作機制，為產業鏈的跨界延伸與價值深耕提供制度保障與基礎設施。一是構建分級分類的標準化IP授權體系，以制度創新激活產業生態。針對當前授權市場信息不對稱、談判成本高等問題，管理端應牽頭建立公開透明的IP授權標準框架，依據IP屬性分級分類，明確權益范圍、流程與分成模型。二是搭建IP跨界合作公共服務平臺。行業機構可聯合打造集成化線上平臺，提供IP查詢、需求對接、電子簽約、法律咨詢及數據分析等一站式服務，降低合作搜尋與信任成本。三是健全全鏈條版權保護與協同治理體系，筑牢產業發展信任基石。著力構建法律、技術、行業自律相結合的綜合治理網絡，推動建立跨部門聯動保護機制，探索區塊鏈確權溯源技術；支持第三方認證評測，營造“創新受保護、抄襲有代價、品質有標準”的健康市場環境。

（作者單位：浙江財經大學東方學院）