“中國很好玩，也有很多機會！”第二次來華商務考察的加拿大旅行商杰米（化名）興奮地和記者說，最近他新認識了一批中國旅行商，計劃今年共同開發北京、桂林等多條特色體驗線路，給自己的生意“加碼”。

5月下旬至6月初，在上海、北京、桂林等多個入境游熱門目的地，一場場國際旅游交易“配對”盛會正接續開展。伴隨免簽“朋友圈”不斷擴大、支付便利化等多重政策紅利持續釋放，中國入境游市場正迎來爆發式增長的重要“窗口期”。

“作為‘軟出口’的重要載體，入境游不僅能直接拉動消費，也成為縮小服務貿易逆差、優化貿易結構的重要渠道?！北本┑诙鈬Z學院中國文化和旅游產業研究院教授吳麗云表示。

數據顯示，2025年我國旅行服務出口額達551.6億美元，創歷史新高，同比大幅增長49.1%，是2019年的1.6倍，增速遠高于同期我國服務出口整體13.9%的水平。

在中國旅游研究院院長戴斌看來，目前我國入境游增長轉向穩健提質，且今年有望保持兩位數增長，外籍游客免簽、支付、住宿等體驗持續改善，入境客流正向縣域延伸。

市場空間有多大？商務部研究院國際服務貿易研究所的報告顯示，當前中國入境旅游收入占GDP比重不足0.5%，而泰國超過10%、歐美國家普遍在1%至3%之間。差距背后，約1萬億元至3萬億元的潛在市場增量正待釋放。

另據世界旅行及旅游理事會預測，到2035年，中國旅行與旅游業對經濟的貢獻將超過27萬億元，國際游客消費有望提升至約1.5萬億元。

瞄準萬億級的增量空間，近年來入局入境游市場的企業也越來越多。企查查數據顯示，我國現有入境游相關企業超過10萬家。其中，2023年全年注冊家數同比快速增長153.05%；此后兩年又有2.15萬家注冊，數量持續攀升。

從在線旅游平臺到酒店集團、從旅行社到免稅運營商，全行業都在加快優化產品結構、完善國際服務能力，全力搶占入境游發展先機。頭部龍頭企業更是主動作為，持續加大產品供給、深化市場布局，謀求新的利潤增長曲線。

日前，攜程宣布，未來五年將投入150億元進行全球推廣，吸引2億國際游客入境游?！爸袊穆糜螚l件優越，但知名度還不夠?！睌y程集團聯合創始人兼董事局主席梁建章表示，下一步，公司發力的重心將錨定在宣傳與產品創新。

春秋航空方面介紹，公司緊跟國家政策導向，持續加碼國際航線布局；眾信旅游稱，企業目前以旅游批發、旅游零售、整合營銷三大核心業務為根基，正積極向入境游、國內游及高端游等細分市場拓展，在增強核心資源掌控力的同時，推動業務向多元化領域布局發展；中免集團表示，面對入境游市場的持續升溫，將重點發力免稅、機場及市內綜合旅游零售、線上品質零售、國際化四條核心賽道，構建復合增長的發展曲線。

“對以旅行社為主體的旅游服務企業而言，相較于利潤率偏低的國內旅游產品，入境游的高利潤更有助于企業增厚經營業績。雖然前期優化產品、宣傳促銷等需要投入一定成本，但隨著游客規?？焖僭鲩L，對營收的拉動作用將逐步顯現，建議產業鏈企業提前布局相關服務體系?！眳躯愒普f。

談及入境游市場未來的發力重點，梁建章認為，仍有不少可進一步優化的地方，比如在娛樂演出與夜游領域，具備全球吸引力的頂級演唱會、優質夜間文化項目仍有充足發展空間，相關供給存在較大提升余地；在大型賽事活動方面，面向國際游客的“事件型旅游”產品供給與全球影響力，也值得進一步培育。此外，國際品牌傳播與海外市場營銷領域，仍有待加強系統性布局；面向入境游客的服務體系，也可以在便利性與體驗感上持續優化完善。

吳麗云表示，我國擁有豐富多元的自然人文與科技資源，旅游企業應打造特色化自有IP，構建差異化競爭力。在加碼布局入境游產品過程中，應避免同質化引發的價格戰等問題。同時，目前多語言服務、預約出行、支付便利度等方面仍有不足，也有待持續完善。