2026年畢業季來臨，湖北、福建、四川、安徽、云南等十余個省份的景區面向中高考畢業生等群體推出門票免費、家屬隨行門票優惠等舉措，開啟暑期文旅市場“搶客大戰”。

“依托政策紅利與Z世代消費熱潮，畢業旅行市場迎來爆發式增長，成為激活暑期消費、推動文旅產業轉型升級的新引擎。”華僑大學旅游學院教授殷杰在接受《證券日報》記者采訪時表示，各地景區放棄門票這一“小賬”，意在用“門票減法”換取更大的“消費加法”，通過業態升級、場景延伸、全域聯動，構建“吃、住、行、游、購、娛”一體化的消費閉環，為文旅產業高質量發展注入新動能。

推出免門票活動

多地知名景區面向全國應屆中高考畢業生、高校應屆畢業生等群體推出免票福利，同時配套推出家屬隨行折扣、好友同行特惠等舉措，激活出游消費潛力。

比如，6月10日至8月31日，安徽省黃山市9家4A級以上收費景區面向2026年夏季中高考學生和2026年全日制大學及以上應屆畢業生（含專科、本科、碩士、博士）實行門票免票（不含團隊）。四川省都江堰景區宣布7月1日至8月31日面向2026年全國應屆中考和高考畢業生實行免費入園。另外，重慶多個區縣發布針對2026年全國中高考畢業生的免門票政策，覆蓋奉節白帝城·瞿塘峽、三峽之巔、龍橋河、江津四面山等景點。

去哪兒旅行數據顯示，6月10日至6月底，18歲旅客出發機票量環比5月份同期增長超三成。同程旅行發布的《2026畢業季出游報告》顯示，“畢業旅行”關鍵詞搜索熱度環比大幅增長。

中國消費經濟學會副理事長、北京工商大學商業經濟研究所所長洪濤對《證券日報》記者表示，2026年畢業旅行市場展現出?極高的爆發潛力和結構性增長機會?，畢業旅行已從傳統的觀光打卡轉變為高附加值的體驗經濟。同時，多地景區實行“考生免票+家屬優惠”舉措，將助力形成“1+N”家庭消費鏈，大幅提升單次出游消費基數，讓畢業旅行成為暑期文旅市場的首個增長高潮。

挖掘全域消費潛力

各地景區門票讓利，是文旅產業從“門票依賴”向“全域綜合收益”轉型的關鍵探索，以“門票減法”換取全域“消費加法”。

在洪濤看來，中高考畢業生群體龐大，出游意愿強烈。免票措施最直接的作用是降低決策成本，吸引大量原本可能因價格猶豫的游客前往目的地。

“雖然門票收入減少，但游客在景區內的其他消費項目將成為新的增長點，包含索道、觀光車、文創產品、特色餐飲、演藝表演等。同時，游客的到來不僅惠及景區，更輻射至整個城市或區域的服務業。”洪濤表示。

殷杰認為，除了門票讓利外，建議各地可以從產品創新、體驗升級、服務優化、業態聯動、營銷傳播、智慧賦能等多維度入手，打出一套“組合拳”，將畢業季的客流高峰真正轉化為暑期文旅消費的增長極。

“比如，深耕‘小團化’‘定制化’和特色主題線路，結合畢業生身心特點，開發‘自然探索、名校探訪、文化尋蹤’等主題特色旅游產品；又比如，針對學生不喜歡‘做攻略’的特點，推出‘交通+酒店+景區’或‘賽事+交通+酒店’等組合套餐，提供一站式預訂服務，簡化游客決策流程。”殷杰進一步表示，免門票引流的核心價值在于塑造城市文旅長效口碑，依托畢業季消費熱潮推動文旅產業轉型升級，助力行業向精細化、品質化、全域化方向發展。

洪濤表示，各地需深耕景區服務質量與非門票產品吸引力，真正實現游客“進得來、留得住、愿消費”，通過延伸消費鏈條實現從“流量”到“留量”的轉化。