端午將至，多家在線旅游平臺近期發布的報告顯示，由于端午假期恰逢父親節，“雙節”疊加顯著帶動旅游消費熱度，家庭團聚與出游需求迎來集中釋放。

馬蜂窩大數據顯示，近兩周“端午出行”熱度上漲151%，其中，親子游相關搜索熱度上漲107%。高考剛結束，父親節撞上端午，親子家庭正在成為這輪小長假的消費主力。

嶺南控股旗下廣之旅收客數據顯示，截至6月10日，端午出發的訂單量環比增長50%，市場已整體進入報名高峰。

親子家庭占比過半，包車游預訂量同比翻倍增長

從出游人群來看，飛豬的報告顯示，親子家庭是端午假期出游主力軍，占比超五成，這也帶動內容豐富、體驗新奇的旅行服務預訂熱度快速增加，截至目前包含餐飲、演出、游樂項目等在內的目的地玩樂組合商品預訂量同比增長83%。另外，學生人群出游增速最快，預訂人次同比提升超70%，預訂量同比增長97%。

飛豬數據顯示，隨著高考、大學“考試周”陸續進入尾聲，截至目前端午假期學生預訂人次同比提升超70%，預訂量更是大增97%，北京、上海、廣州、武漢、成都、長沙、南京、西安、鄭州、重慶等是“畢業旅行”的熱門客源地。

途牛的報告顯示，今年端午假期旅游市場呈現出“中青年主導、中短途領跑，民俗體驗升溫、親子互動增強”的顯著特征。20至49歲的中青年用戶構成了端午出游的主力軍，出游人次占比超七成，2-3天的中短途行程成為主流之選，預訂碎片化、出游碎片化趨勢明顯。

從旅行社的具體收客情況看，跨省游方面，廣之旅整體收客率已超50%，多個熱門排期提前售罄，出行高峰集中在6月18日。其中，行程3-5天的中短途產品最受歡迎，熱門目的地有廣西、湖南、福建、貴州等地；另有新疆、甘肅等8天左右的長線目的地，依托獨特自然與稀缺資源，吸引偏好深度游的客群青睞。省內周邊游同樣熱度攀升，出行高峰預計出現在6月19日，融合民俗節慶與親子互娛需求的產品持續走熱。此外，以直通車為主的溫泉康養及濱海度假產品表現突出，收客量約占端午周邊游訂單總量的30%。

同程旅行的報告顯示，今年端午旅游市場呈現“核心市場深耕、新興目的地崛起”的特征：傳統熱門城市繼續吸納周邊客群，與此同時，“反向旅游”趨勢進一步深化，游客加速向小眾非傳統目的地流動。游客從“觀光打卡”轉向“融入共鳴”，具體呈現三大趨勢：為一賽赴一城的賽事奔赴、小城短途度假的心靈出逃，以及在5小時飛行圈內高效探索的境外游。

飛豬數據顯示，截至目前，端午假期包含餐飲、演出、游樂項目的玩樂組合商品預訂量同比增長83%，包括上海樂高樂園度假區、香港海洋公園、東方鹽湖城等在內的熱門主題樂園和景點，憑借豐富的展演活動而大受青睞，預訂量均同比翻倍。另一方面，大西北、大西南長線游中，隨走隨停、節奏更“巴適”的包車游、租車自駕游非常火爆，截至目前包車游預訂量同比大增133%，貴州、吉林、內蒙古等熱門地區的租車預訂量也接近翻倍。

民宿活動最受青睞，廣東省是熱度最高目的地省份

從玩法上來看，粽葉飄香、龍舟競渡依然是今年端午假期旅游消費的一大看點，飛豬數據顯示，近一周含有包粽子、看龍舟賽等民俗體驗在內的旅行熱度環比增長超40%。馬蜂窩大數據顯示，端午“民俗游”相關搜索熱度上漲55%

廣東憑借濃厚且獨特的嶺南節慶氛圍加上密集的龍舟賽事，毫無疑問是端午旅游熱度最高的目的地省份之一。而近年來，游客不再滿足于簡單地“圍觀”民俗表演，更期待深度融入節日氛圍，與在地文化與技藝親密接觸，夠奇、夠罕見、夠好玩、具有鮮明當地特色的文化，才能成為人們沉浸式體驗在地端午氛圍的首選。

馬蜂窩的報告顯示，今年端午，在廣東獨具特色的龍舟“賽事+民俗”節日狂歡涵蓋了547場比賽和包括起龍儀式、錦龍盛會、龍母誕在內的等多項民俗活動，成為端午最受歡迎的“民俗目的地”之一，相關熱度上漲84%。其中，全國獨有的“水上彎道競速”——佛山疊滘龍船漂移上榜端午熱度漲幅最快新玩法TOP10。今年它迎來賽制的全新升級——S彎、L彎、C彎、J彎，并首次引入國際邀請賽，帶動疊滘這個小村莊搜索熱度飆升158%。

廣之旅收客數據顯示，其排期端午出發的民俗節慶類產品收客量環比上周增長100%。除了本地游客，今年端午，該社民俗節慶線路還吸引了貴州、重慶、湖北、湖南、浙江、四川等外地游客及部分入境游客來粵感受傳統節慶。

馬蜂窩的報告顯示，同樣邏輯的，還有湖南道縣虎頭、麒麟頭龍舟，福建海上賽龍舟、夜賽龍舟，上海寶山羅店裝飾亭臺樓閣和彩旗的“龍船”，還有東三省競技與幽默并存的“歡樂龍舟”等頗具在地特色的龍舟項目，平均熱度漲幅達70%。此外，受關注的民俗體驗還有鳳凰古城“抓鴨子”活動，近一周熱度上漲85%。部分并不獨屬于端午的民俗活動如安徽涇縣“親手做宣紙”的體驗，也憑借著“親自做手藝人”的高沉浸感和“玩中學”的高獲得感，受到“反向游”“周邊游”親子家庭的青睞。

同程旅行數據也顯示，近一周端午期間跨省“機票+酒店”套餐預訂熱度環比增長超90%，搜索集中涌向大型文體賽事舉辦地。廣東、四川、貴州、湖南、江西位列機票搜索熱度增幅榜前列。其中，“00后”客群機票預訂占比顯著提升，較去年同期增長超6個百分點，年輕一代正將文化熱情轉化為出行力。

端午假期“反向旅游”趨勢明顯，“小眾目的地”搜索熱度同比翻倍增長

多家在線旅游平臺的報告還顯示，今年端午跨省旅游市場呈現比較明顯的“反向旅游”趨勢，不少游客從扎堆傳統熱門景點轉向人少景美、體驗獨特的小眾目的地，以提升旅行體驗。

廣之旅指出，該社圍繞廣西、四川、遼寧、甘肅、貴州、河北等地，推出的多條行程4-8天的“小眾游”產品，目前已有多個排期售罄。

馬蜂窩的報告也顯示，今年端午，“小眾目的地”等關鍵詞搜索熱度上漲143%，端午熱門小城(區縣)TOP10榜單中出現眾多新面孔。其中，以伊寧、騰沖、延吉為代表的邊境小城近一周平均熱度攀升82%，獨特的邊境風情、清涼的夏日氣候和極具性價比的消費，恰好契合高考畢業生出行的需要。而萬寧、平潭、興義等，主打沖浪、出海、騎行等治愈系和運動向玩法，精準滿足年輕游客和家庭客群對“松弛感”和新奇體驗的需求。從敦煌的文化沉浸到萬寧的沖浪自由，“高感知、內容集中”的小城帶來了不可替代的場景體驗。

同程旅行的報告則顯示，年輕人利用不調休的三天假期，將距離核心都市2-3小時車程的松弛小城，變為觸手可及的“精神充電寶”。2026端午“去班味”小城TOP10包括：承德、湖州、清遠、惠州、紹興、樂山、宜昌、揚州、漢中、忻州等，共同構成周邊“充電游”熱點。它們不再是傳統的觀光之城，而是能提供“手藝、蔬食、漫步、好眠”完整體驗的生活場。這些目的地的吸引力，源于可參與、可沉浸的深度體驗：在忻州古城親手包制晉北特色粽，在漢中沿秦蜀古道徒步，旅行從“打卡”轉向“生活”。

此外，更進一步的“村漂”式旅居趨勢也愈發鮮明，年輕人不再滿足于兩三天的短途游，轉而尋求在縣域更長時間的駐留。同程旅行數據顯示，截至6月4日，“Z世代”(指1995年至2009年出生的人群)游客今年夏季(6-8月)在縣域民宿的停留時長同比增長1.2天。黟縣、安吉、德清、婺源、陽朔、平潭、都江堰、平遙、宜興、英德等目的地位列熱度前排。旅行不再是短暫的途經，而正成為一種可持續的生活體驗。

同程研究院分析指出，端午出行市場呈現出鮮明的“為特定主題出發，為深度體驗停留”特征。這一消費心智的變遷，正推動旅游市場的邏輯發生深刻轉變：從對傳統資源的爭奪，升級為對獨特場景的塑造和情感連接的營造。能否響應游客對“片刻別處人生”的深切向往，已成為衡量旅游產品與服務競爭力的新標尺。