近日，在北京舉辦的首屆中國新文創(chuàng)市集暨潮玩游園會成為展現(xiàn)我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成果的舞臺。65.3萬人次的客流、3502.7萬元的交易額、近40億次的全媒體觸達(dá)聲浪……從亮眼的數(shù)據(jù)中可以看到，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化正在走出展館高墻、融入城市煙火、扎根百姓生活，在城市肌理中留下清晰刻度。

當(dāng)“李靜訓(xùn)鬧蛾金釵”成為年輕人社交場中的硬通貨，當(dāng)43項(xiàng)非遺技藝走出玻璃展柜，非遺代表性傳承人于街巷間展露指尖絕活，我們看到的是中華五千年文明基因在當(dāng)代消費(fèi)場景中的重新編譯。非遺借潮玩設(shè)計(jì)蹚出新路子，文創(chuàng)借“新大眾文藝”浪潮從理論殿堂奔涌至煙火人間，中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正扎實(shí)走出清晰可循的高質(zhì)量發(fā)展新路徑。

政策供給從“給資金”轉(zhuǎn)向“建機(jī)制”，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展幫扶筑基。各地將文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)納入?yún)^(qū)域重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，構(gòu)建起“資金補(bǔ)貼+場地支持+金融賦能+產(chǎn)權(quán)保護(hù)”的全鏈條政策體系。東部沿海城市率先破局，廣東東莞以1.2億元專項(xiàng)扶持資金賦能潮玩動漫產(chǎn)業(yè)，深圳重點(diǎn)培育首發(fā)經(jīng)濟(jì)激活興趣消費(fèi)市場，四川成都推出數(shù)字文創(chuàng)專項(xiàng)支持政策，覆蓋初創(chuàng)企業(yè)全周期發(fā)展。尤為關(guān)鍵的是，北京、上海強(qiáng)化文創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，探索區(qū)塊鏈存證等應(yīng)用。政策引導(dǎo)從“普惠式扶持”轉(zhuǎn)向“精細(xì)化賦能”，為產(chǎn)業(yè)規(guī)范有序發(fā)展筑牢制度屏障。

場景經(jīng)濟(jì)從“館舍圍墻”到“城市客廳”，為空間體驗(yàn)探索賦能。曾經(jīng)，文創(chuàng)被困囿于封閉的展館與高墻之內(nèi)，成為一種需要“購票入場、限時觀看”的消費(fèi)，靜態(tài)陳列與單向輸出使其日益遠(yuǎn)離大眾。而文創(chuàng)市集形成開放式、沉浸式、公園式的場景經(jīng)濟(jì)，把文創(chuàng)重新定義為城市生活的基礎(chǔ)設(shè)施，使其成為不可或缺的市民精神剛需，讓“逛文創(chuàng)”回歸為日常散步般的“觸手可及”。

文創(chuàng)價值從“商品展陳”到“文明接口”，激活跨文化對話勢能。在新文創(chuàng)的價值譜系里，文化是本體，商品是載體。通過“古今對話”讓沉睡的文物在當(dāng)代生活中蘇醒，文化與生活對話讓高雅審美回歸柴米油鹽，傳統(tǒng)與潮流對話讓古老技藝在青年亞文化中重生。依托無語言壁壘的東方審美符號與便攜式潮玩形態(tài)，文創(chuàng)產(chǎn)品正成為滲透力強(qiáng)的文化使者。一個“悟空”手辦、一枚景泰藍(lán)胸針，無需翻譯即可在海外社交媒體引發(fā)自發(fā)傳播，成為中外文明對話的橋梁。

發(fā)展內(nèi)核從“小眾審美”向“人民共享”，彰顯“新大眾文藝”底色。以“兩創(chuàng)”為路徑，讓文化回歸人間煙火。北京的這場新文創(chuàng)市集，全程免費(fèi)開放，發(fā)放“潮玩惠民禮包”，將文創(chuàng)轉(zhuǎn)化為人民大眾可感可及的公共文化服務(wù)。人民大眾從文藝的旁觀者，轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者、創(chuàng)造者、評判者和受益者。

面向未來，中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)需沿著五條主干道系統(tǒng)推進(jìn)：一是打造“常態(tài)化品牌IP”，實(shí)現(xiàn)活動熱度長效轉(zhuǎn)化。將有影響力的文創(chuàng)市集等活動升格為國家文化供給的固定品牌，同步做穩(wěn)IP授權(quán)與商貿(mào)對接，避免節(jié)慶式熱度退潮。二是堅(jiān)持“兩創(chuàng)”校準(zhǔn)供給，引導(dǎo)文博非遺從單品爆款走向系列化、梯度化開發(fā)，建立爆款儲備與分流機(jī)制，嚴(yán)控選品門檻，扶持本土設(shè)計(jì)師，讓文創(chuàng)兼具普惠溫度與工藝高度。三是強(qiáng)化“建圈強(qiáng)鏈”思路，依托“政企研”協(xié)同培育潮玩、數(shù)字文創(chuàng)、文博IP三大賽道鏈主企業(yè)，形成供應(yīng)鏈發(fā)展閉環(huán)。四是筑牢知識產(chǎn)權(quán)“硬標(biāo)準(zhǔn)”，簡化維權(quán)路徑，聯(lián)動海關(guān)與市場監(jiān)管做實(shí)備案溯源，以規(guī)則之治守護(hù)原創(chuàng)生態(tài)。五是深化“輕傳播、深出海”，凝練無語言壁壘的審美符號，推動文創(chuàng)從產(chǎn)品出海向文明敘事躍遷。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，從來不是一時的熱度與收益，而是文化價值的持續(xù)傳遞，是傳統(tǒng)文脈的代代延續(xù)。深耕當(dāng)下，著眼長遠(yuǎn)，讓千年文脈流淌在城市街巷，讓璀璨文明扎根于煙火日常，讓文化事業(yè)始終與人民同行。（作者：刁基諾，系中國傳媒大學(xué)文旅融合創(chuàng)新研究院副院長）