有的智能汽車宣稱“時速200公里瞬間剎停”、有的智能汽車的碰撞測試家用汽車撞“贏”八噸重卡車……近日，中國廣告協(xié)會公開發(fā)聲，呼吁行業(yè)堅決對無底線的汽車廣告營銷踩“剎車”。

中廣協(xié)表示，近年來，一些汽車廠商在廣告和營銷宣傳中的內(nèi)容引起公眾質(zhì)疑，如片面強調(diào)輔助駕駛功能，使人誤解輔助駕駛就是自動駕駛；夸大自動駕駛功能，稱可以在多種路況下實現(xiàn)自動變速，使用中卻存在諸多限制；刻意掩蓋導(dǎo)航系統(tǒng)存在技術(shù)缺陷甚至錯誤引導(dǎo)對汽車安全關(guān)鍵信息的認(rèn)識；宣傳滿電狀態(tài)下續(xù)航935公里，實際在相同條件下只能達(dá)到600公里。有的廣告還罔顧事實和生活常識，編造虛假信息，出現(xiàn)諸如“時速200公里瞬間剎停”“家用汽車碰撞測試撞贏卡車”等“奇跡”。

中廣協(xié)表示，汽車廠家、經(jīng)銷商和營銷機構(gòu)不能忽略法律和道德的基本底線，要給正常的廣告和營銷傳播系上法律和道德的“安全帶”，汽車廠商和社會要對無底線的廣告和營銷傳播踩下“剎車板”。安全是汽車產(chǎn)品的底線，同樣是汽車廣告和營銷傳播的底線。《廣告法》規(guī)定了廣告真實、合法、導(dǎo)向正確的基本原則，還明確規(guī)定以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費者的，構(gòu)成虛假廣告，更進(jìn)一步明確廣告中商品的性能、功能等信息與實際情況不符，對購買行為有實質(zhì)性影響的，為虛假廣告。

中廣協(xié)認(rèn)為，智能網(wǎng)聯(lián)汽車屢屢出現(xiàn)的無底線營銷，是對各方都不利的“多輸”。對汽車行業(yè)來說，是行業(yè)內(nèi)卷的表現(xiàn)，破壞市場秩序；對于誠信合法經(jīng)營的廠商來說，是不公平競爭；對于消費者來說，是侵害消費安全這一消費者的法定基本權(quán)利；對品牌自身來說，且不說因為違法受到處罰對品牌產(chǎn)生惡劣影響，但就社會的質(zhì)疑而使品牌失去信任，是對品牌的毀滅式傷害。

中廣協(xié)呼吁汽車廠商在市場營銷中不能再無序“自由放飛”，一方面依賴虛假宣傳等內(nèi)卷形式進(jìn)行不正當(dāng)競爭，破壞正常市場秩序，另一方面違背基本商業(yè)原則，大量拖欠廣告和營銷費用，破壞汽車行業(yè)、廣告營銷行業(yè)正常生態(tài)環(huán)境。汽車廠商作為廣告和營銷傳播的第一責(zé)任人，應(yīng)樹立責(zé)任營銷意識，對不符合規(guī)定的廣告和信息及時更改，沒有問題的汽車廠商要引以為戒，廣告制作和發(fā)布單位、視頻生產(chǎn)和互聯(lián)網(wǎng)平臺等信息傳播單位要加強內(nèi)容核查，對于違法違規(guī)內(nèi)容不予制作發(fā)布，已經(jīng)上線的應(yīng)立即下線，更不能推“流”助瀾。

中廣協(xié)表示，作為全國性的廣告和營銷領(lǐng)域行業(yè)組織，中廣協(xié)致力于服務(wù)行業(yè)自律、行業(yè)維權(quán)、行業(yè)發(fā)展，旗幟鮮明倡導(dǎo)、鼓勵和支持負(fù)責(zé)任營銷、有溫度營銷，堅決反對無底線營銷，反對為博眼球而違背生活常識、違反法律規(guī)定的虛假宣傳。相信在全社會共同努力下，一定能夠制止和消除無視消費者利益的無底線營銷，真正體現(xiàn)消費者至上，服務(wù)提振消費。