當地時間4月20日，蘋果公司甩出一份重磅人事炸彈：硬件工程高級副總裁約翰·特努斯(John Ternus)，將于9月1日正式接棒庫克，成為蘋果公司第八任CEO。

這將是蘋果公司時隔15年首次更換CEO，也是這家4萬億美元科技巨頭對未來發展路線的押注。

“開拓新方向的合適領導者”

在蘋果公司內部備忘錄，庫克表示他將在今年內卸任CEO，并轉任董事長。庫克毫不吝嗇對特努斯的認可，稱他是“帶領蘋果邁向未來、開拓新方向的合適領導者”。

庫克確認，他將在今年夏天繼續擔任CEO，并在9月與特努斯完成交接。

2011年8月，庫克從喬布斯手中接過蘋果公司，任職期間公司市值增長24 倍，站穩4萬億美元關口，年收入突破4000億美元，堪稱史上最成功的職業經理人之一。

特努斯在信中表示，“今年9月，我將成為蘋果公司的新任CEO。能夠領導硬件工程團隊，參與如此卓越的工作，親眼看到每一個人全力以赴為用戶做到最好，是我莫大的榮幸。”

《華爾街日報》21日的報道介紹，特努斯以善于在公司內部進行權衡和協調而著稱。“約翰非常善于協作。”曾與特努斯共事的前蘋果公司人力資源員工Chris Deaver說，“由一位卓越的產品負責人掌舵，對蘋果公司來說是一個好兆頭。”

伴隨CEO更迭，蘋果公司內部也同步調整：約翰尼·斯魯吉(Johny Srouji)即日起正式出任首席硬件官，接手原本特努斯負責的硬件工程部門。

獨立電信分析師付亮對中新經緯表示，庫克擔任蘋果CEO一職長達15年，也到換屆的時候。這次更換CEO可以理解為：庫克是最好的“COO(首席運營官)”，實現了蘋果公司產品的創新夢想；而現在蘋果公司進入了一個新時代，更需要“CTO(首席技術官)”特努斯帶來技術創新。

“從這點看，蘋果公司選擇庫克、特努斯兩人都很明智，知道公司需要在哪方面有新的突破。”付亮說。

達睿咨詢創始人、互聯網行業資深分析師馬繼華接受中新經緯采訪時稱，蘋果公司這些年發展迅猛，但軟硬結合、構建封閉體系，以及依靠App Store運轉的商業模式，承受了多個國家監管方面的壓力，勢必還是要回到靠技術、靠產品來盈利。對于蘋果公司來說，特努斯專注于硬件開發，且熟悉公司內部體系，能夠實現平穩過渡。

咨詢機構Omdia研究經理周樂軒也表示，如果說庫克實現了蘋果公司的工業化規模運營，那么在AI正重塑硬件層面的當下，特努斯的定位則是重新加速由產品驅動的創新步伐。

AI還是硬件？

據路透社，特努斯于2001年加入蘋果公司，職業生涯早期在喬布斯手下工作，2021年1月成為硬件工程高級副總裁。他在復興Mac電腦等產品方面發揮了關鍵作用，并一直深度參與開發蘋果公司明星產品，包括iPad、AirPods，以及最重要的iPhone。

在付亮看來，特努斯的就任，或許可以加速蘋果公司從“硬件+軟件+應用”向“應用+AI+硬件載體”進化。

“現年50歲的特努斯接掌這家iPhone制造商之際，該公司正力圖重燃創新之火、在AI時代規劃一個以硬件為重心的未來。”《華爾街日報》上述評價道。

但路透社21日的報道直言：將AI集成到iPhone產品中，可能是特努斯最大的挑戰。

路透社報道稱，早在2011年，蘋果公司與谷歌達成協議，改進其虛擬助手Siri，將AI核心命脈交了出去。但盡管如此，蘋果公司至今未推出真正意義上的AI原生產品。反觀ChatGPT橫空出世，早已收割數億用戶。

延遲推出改版的Siri助手，以及依賴谷歌AI技術，導致蘋果公司新技術戰略遭到質疑。在AI時代，這家科技巨頭已經掉隊。路透社報道認為，“特努斯還必須擊退Meta、英偉達等競爭對手。”前者VR眼鏡產品售價遠低于蘋果Vision Pro，后者正在研究可以為筆記本電腦供電的芯片。

不過，蘋果公司并未完全退出這場AI競賽，因為iPhone仍然是用戶使用AI應用的核心入口。

《華爾街日報》統計，通過向OpenAI等公司收取訂閱費，App Store的AI收入今年就有望超過10億美元。隨著蘋果公司準備在今年晚些時候發布Siri助手的重大更新版本，這塊業務的權重還將進一步攀升。

外界普遍預計，這將為蘋果公司贏得窗口期，使其能從容推進AI技術研發，同時避開同行正在承受的巨額算力成本壓力。

在周樂軒看來，蘋果公司選擇特努斯這一時機絕非巧合，它恰好與該公司邁入一個新的平臺轉型期相吻合。蘋果公司的AI策略是聚焦于“端側”(on-device)，這要求芯片、設備與軟件之間實現緊密的深度整合，而這正是特努斯最擅長的領域。

“預計產品迭代周期可能會加快，iPhone、Mac和可穿戴設備的創新周期會縮短，同時可能擴展到更輕量或AI原生設備等新形態。簡而言之，接下來，決定勝負的關鍵將在于AI與硬件的交匯融合，而不僅是供應鏈管理或商業運營層面的表現。”周樂軒說道。

周樂軒認為，在特努斯的領導下，相比純粹商業考量，預計決策過程技術可行性將占更高權重。這一轉變有望釋放出更多創新潛能，但可能會帶來更高的執行風險，并對利潤率造成一定程度的壓力。

特努斯時代即將開啟，這位硬件老將是能守住蘋果帝國，還是能在AI浪潮里翻盤，答案將在今年9月份以后一步步揭曉。