記者獲悉，國際市場研究機構Omdia近日發布了2025年第三季度中國大陸平板電腦市場數據。本季平板電腦市場繼續保持強勁勢頭，出貨量同比增長9%至880萬臺，但頭部品牌格局出現明顯變動。

三季度，蘋果iPad出貨量同比大跌14%至200萬臺，市場份額從去年同期的29%收縮至23%。而聯想以71%的同比增速登頂單季增速榜首，出貨量追平小米至90萬臺，市場份額也從6%提升至10%。

單就出貨量來看，本季市場呈現出“國產陣營領跑、蘋果單獨下滑”的分化態勢。華為以270萬臺出貨量、31%的份額蟬聯第一，同比增長21%，其份額已較蘋果拉開8個百分點；小米、聯想本季出貨量均為90萬臺，榮耀則是60萬臺，國產廠商合計占據77%的市場份額，較去年同期提升了5個百分點。

事實上，蘋果iPad的下滑有跡可循。該公司財報顯示，2025財年第三財季iPad營收為65.8億美元，同比下降8%，低于市場預期。而第四財季iPad收入為69.52億美元，同比僅微增0.03%，與去年同期基本持平。蘋果解釋稱，主要是由于去年同期的iPad Air和iPad Pro新品發布，形成了較高的收入基數。

蘋果iPad在國內市場面臨多重競爭。一方面，國產平板在2000-3000元價位段以120Hz高刷屏、長續航等配置對標iPad基礎款，后者“60Hz非全貼合屏”的配置短板明顯；另一方面是產品創新的乏力，iPad迭代周期延長，M芯片性能雖強但功能升級不足，難以抗衡華為星閃技術、聯想AI教育功能等本地化創新。

聯想的爆發式增長則主要依托“細分場景+價格下沉”的市場策略。其針對教育市場推出的學習平板，預裝了家長管控系統與適配課程資源，切中在線教育的剛需。小新系列以550元起的定價覆蓋中低端市場，2.5K大屏+長續航的配置又匹配了大眾“輕辦公+娛樂”的需求，同時聯想依托商用市場積累的企業訂單，進一步鞏固了出貨量基礎。

Omdia高級分析師徐穎表示，持續的折扣活動以及廠商直接提供補貼后價格，使平板電腦對中國消費者來說依然具備極高吸引力。華為、小米和聯想等廠商今年以來不斷擴展更為多樣化的產品組合，覆蓋從基礎日常使用到游戲和生產力等多場景需求。此外，像華為這樣的頭部廠商正進一步強化生態系統融合能力和統一的AI后臺能力，為以生產力為核心需求的用戶提供更具吸引力的價值體驗。包括端側AI助手、AI應用以及跨設備互聯在內的AI功能將在未來持續增強市場吸引力。

Omdia預計，平板電腦市場預計在2025年底增長12%至3500萬臺，這一增長主要受國內廠商激進的產品發布與定價策略帶動。但在2026年，隨著市場調整，出貨量預計將回落9%至3200萬臺。