作為全球體育用品集散地，義烏占世界杯周邊商品約70%的市場(chǎng)份額，被稱為“世界杯最強(qiáng)氛圍組”和世界杯“隱形冠軍”。自2025年開(kāi)始義烏就已進(jìn)入備賽模式，2025全年體育用品及設(shè)備出口額首破100億元；2026年根據(jù)義烏海關(guān)最新數(shù)據(jù)，一季度義烏市體育用品及設(shè)備出口額達(dá)到28.3億元，同比增長(zhǎng)12%。

北京時(shí)間2026年6月12日凌晨3時(shí)，美加墨世界杯正式揭幕，相關(guān)話題熱度在互聯(lián)網(wǎng)上直線飆升，義烏購(gòu)平臺(tái)上的采購(gòu)爭(zhēng)奪戰(zhàn)雖已基本完成，但是自2025年底至今，“文化體育用品”一直位于平臺(tái)熱賣行業(yè)排行前十之內(nèi)。不少義烏購(gòu)商戶表示，近期不少要補(bǔ)貨的采購(gòu)商仍需排隊(duì)且時(shí)常補(bǔ)不到貨，建議有相關(guān)采購(gòu)需求的客戶及時(shí)行動(dòng)。

特別值得一提的是隨著賽事活動(dòng)、球迷需求的多樣化，“賽事經(jīng)濟(jì)”早已不再拘泥于常規(guī)的體育用品，毛絨掛件、抱枕、鑰匙扣、熱門球星公仔等文創(chuàng)周邊成為終端市場(chǎng)的主流消費(fèi)傾向。在義烏市場(chǎng)，義烏購(gòu)平臺(tái)商戶積極脫離靠?jī)r(jià)格取勝的時(shí)代，走入靠設(shè)計(jì)、靠專利、靠品牌打天下的風(fēng)潮已經(jīng)十分明顯。

義烏購(gòu)商戶康樂(lè)屋家居飾品店早在2025年便開(kāi)始布局，拿下多支國(guó)家隊(duì)官方IP授權(quán)，企業(yè)負(fù)責(zé)人透露稱，本屆世界杯企業(yè)投入規(guī)模已達(dá)數(shù)億級(jí)別。走進(jìn)康樂(lè)屋家居飾品店，一款身著藍(lán)白相間阿根廷國(guó)家隊(duì)球服、萌態(tài)可掬的迷你小羊掛飾穩(wěn)居店鋪C位。呼應(yīng)此前“梅西和羊都是goat”的網(wǎng)絡(luò)熱梗，小羊掛飾的衣服上還有梅西的電子簽名。負(fù)責(zé)人介紹稱，目前這款掛飾銷量持續(xù)上漲，公司已經(jīng)出貨超6萬(wàn)只，隨著賽事的進(jìn)程，新的訂單還在持續(xù)涌入，包括梅西、C羅等球星的公仔玩偶等熱賣產(chǎn)品，企業(yè)還在加緊生產(chǎn)中。

嘉繪美義烏貿(mào)易有限公司作為近30年老牌外貿(mào)企業(yè)，多年來(lái)深耕世界杯周邊定制領(lǐng)域，擁有設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、出口一體化團(tuán)隊(duì)，公司持有Sadex、GRS等權(quán)威認(rèn)證，生產(chǎn)線精準(zhǔn)匹配擁有世界杯授權(quán)定制產(chǎn)品、球迷應(yīng)援周邊等核心高品質(zhì)產(chǎn)品。

負(fù)責(zé)人陳剛強(qiáng)介紹，2025年底企業(yè)便開(kāi)始備戰(zhàn)世界杯訂單，以應(yīng)援圍巾為例，采用高精度熱升華工藝，精準(zhǔn)還原球隊(duì)logo色彩與細(xì)節(jié)，復(fù)雜漸變色也能呈現(xiàn)飽滿質(zhì)感；面料厚實(shí)、手感扎實(shí)，兼顧實(shí)用與觀賞。進(jìn)入2026年，公司每月定制圍巾銷量超過(guò)20萬(wàn)條，單月售出的球迷服高峰期超過(guò)100萬(wàn)件。

陳剛強(qiáng)說(shuō)，本屆世界杯訂單主要集中在美國(guó)、巴西、墨西哥等足球熱情高漲的市場(chǎng)，歐洲市場(chǎng)訂單量明顯更大，其中不少都是通過(guò)義烏購(gòu)引入的海外客戶。

與歐洲市場(chǎng)則更注重設(shè)計(jì)感與品牌調(diào)性不一樣，南美市場(chǎng)更強(qiáng)調(diào)應(yīng)援屬性與色彩的表達(dá)。2026年初，義烏購(gòu)平臺(tái)相關(guān)商戶便表示，身著球衣的尖叫雞作為今年的新型應(yīng)援產(chǎn)品在哥倫比亞市場(chǎng)賣得很火。

灰兔飾品作為以專業(yè)生產(chǎn)世界杯、國(guó)旗國(guó)徽等主題應(yīng)援手環(huán)產(chǎn)品為主的源頭工廠，擅長(zhǎng)通過(guò)不同材質(zhì)，以高工藝水平的精致手環(huán)來(lái)展現(xiàn)球迷的熱情。

老板娘常女士表示，本次世界杯除了美加墨主場(chǎng)地區(qū)的幾個(gè)國(guó)家訂單量激增以外，西班牙、阿根廷、巴西等作為熱門球隊(duì)，應(yīng)援手環(huán)一直處于趕貨的狀態(tài)。今年因?yàn)槭澜绫w訂單較往年上浮超過(guò)30%。上周上海的采購(gòu)商通過(guò)義烏購(gòu)想要追加訂貨目前都只能等待工廠排單。

此外，上屆闖入四強(qiáng)的摩洛哥、哥倫比亞等南美國(guó)家市場(chǎng)本次世界杯參與熱情高漲，消費(fèi)者對(duì)輕巧、艷麗的硅膠、織帶材質(zhì)手環(huán)等應(yīng)援產(chǎn)品非常鐘愛(ài)，與國(guó)旗等產(chǎn)品組合成的套裝在哥倫比亞市場(chǎng)熱賣至今，單個(gè)客戶客戶采購(gòu)金額都在百萬(wàn)左右。

綠茵場(chǎng)上球星們激戰(zhàn)正酣，義烏購(gòu)平臺(tái)上采購(gòu)商搶貨亦然。隨著賽程的推進(jìn)，常女士說(shuō)接下來(lái)世界杯相關(guān)訂單以補(bǔ)貨熱門32強(qiáng)、16強(qiáng)以及黑馬球隊(duì)為主，目前企業(yè)則已進(jìn)入接下來(lái)的墨西哥、沙特等國(guó)國(guó)慶產(chǎn)品備貨中。