人形機(jī)器人成為今年“雙11”的新主角，例如，單價(jià)9998元的500臺(tái)人形機(jī)器人“小布米”兩天售罄，加速進(jìn)化公司2.99萬(wàn)元起的人形機(jī)器人Booster K1在發(fā)布后的20分鐘內(nèi)被一掃而空。

人們搶購(gòu)的不僅是一臺(tái)機(jī)器，更是藏在“人形”里的新鮮感和未來(lái)感，人形機(jī)器人或已不再是科幻展品或少數(shù)人的嘗鮮玩具，而是大眾的“新寵”。價(jià)格親民與帶來(lái)暖心陪伴、穩(wěn)定的產(chǎn)能與交付的具身智能產(chǎn)品，打動(dòng)了消費(fèi)者。人形機(jī)器人在這個(gè)購(gòu)物季的爆發(fā)，是技術(shù)、生態(tài)和需求疊加的必然結(jié)果，也宣告著萬(wàn)億元級(jí)新賽道正式開(kāi)啟。

對(duì)于當(dāng)前行業(yè)格局，北京加速進(jìn)化科技有限公司創(chuàng)始人程昊對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者說(shuō)：“從人形機(jī)器人的商業(yè)交付現(xiàn)狀來(lái)看，當(dāng)前行業(yè)內(nèi)幾乎不存在直接的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。即便部分企業(yè)宣傳攻勢(shì)猛烈、行業(yè)資歷深厚，客戶(hù)也并不會(huì)因此只選擇某一款產(chǎn)品。整個(gè)行業(yè)尚處于萌芽發(fā)展的階段，客戶(hù)更樂(lè)于嘗試各式各樣、不同類(lèi)型的產(chǎn)品，不存在非此即彼的單一競(jìng)爭(zhēng)選擇局面。”

線下場(chǎng)景亮相

貼近消費(fèi)端

近期，北京合生匯廣場(chǎng)新增了一處科技感十足的打卡地——一家別具一格的機(jī)器人快閃店。店內(nèi)陳列的機(jī)器人相關(guān)產(chǎn)品琳瑯滿(mǎn)目，其中人形機(jī)器人憑借靈動(dòng)的形態(tài)與多元功能占據(jù)“C位”，成功吸引眾多消費(fèi)者駐足。大家圍著問(wèn)價(jià)格、試功能，互動(dòng)感拉滿(mǎn)。消費(fèi)者李瑞山就是其中一員，他與下棋機(jī)器人“鏖戰(zhàn)”多輪后坦言，自己對(duì)這款產(chǎn)品頗為心動(dòng)，但出于對(duì)價(jià)格與功能匹配度的考量，決定暫且觀望，等待更合適的入手時(shí)機(jī)。

亦莊機(jī)器人4S店渠道銷(xiāo)售經(jīng)理王楊向《證券日?qǐng)?bào)》記者解釋?zhuān)饲?S店主要服務(wù)于企業(yè)級(jí)和政府級(jí)客戶(hù)，而此次選擇在合生匯開(kāi)設(shè)快閃店，一方面是希望借助“雙11”購(gòu)物節(jié)的龐大流量，推動(dòng)機(jī)器人產(chǎn)品的銷(xiāo)售，進(jìn)一步拓寬產(chǎn)品的市場(chǎng)覆蓋面；另一方面也是為了更深入地了解消費(fèi)者的真實(shí)需求，探索科技如何更好地融入并改變?nèi)藗兊纳睢?/p>

快閃店的人形機(jī)器人有兩條清晰的商業(yè)化路徑。純消費(fèi)級(jí)主打千元級(jí)機(jī)器人玩具，兼顧孩子寓教于樂(lè)和大眾情感陪伴；準(zhǔn)消費(fèi)級(jí)則是萬(wàn)元級(jí)以上，能完成跑跳舞蹈等復(fù)雜動(dòng)作，支持二次開(kāi)發(fā)，適配教育與生態(tài)開(kāi)發(fā)的專(zhuān)業(yè)需求。

借助“雙11”消費(fèi)勢(shì)能布局線下門(mén)店的，并非只有北京這一家。記者了解到，湖北人形機(jī)器人創(chuàng)新中心也計(jì)劃于11月11日在武漢光谷創(chuàng)新天地開(kāi)設(shè)光谷AI優(yōu)品店。該中心COO劉傳厚向記者介紹，這家店鋪將重點(diǎn)展示湖北人形機(jī)器人在算法和交互技術(shù)方面的卓越能力，以互動(dòng)體驗(yàn)為主要形式，同時(shí)還將呈現(xiàn)人形機(jī)器人在真實(shí)場(chǎng)景中的一些創(chuàng)新應(yīng)用，如由機(jī)器人親手制作果汁、咖啡等飲品(非自動(dòng)咖啡機(jī)制作)，以及人形機(jī)器人提供服務(wù)的超市等，消費(fèi)者可以通過(guò)線下下單、廠家配送的方式完成購(gòu)買(mǎi)，形成完整的交易閉環(huán)。

線下門(mén)店熱鬧非凡，線上銷(xiāo)售表現(xiàn)同樣亮眼。京東平臺(tái)公布的10月9日至14日活動(dòng)數(shù)據(jù)顯示，智能機(jī)器人品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)5倍，線上消費(fèi)熱情絲毫不遜于線下。

為何“雙11”期間機(jī)器人產(chǎn)品能在線上線下同步掀起熱潮？睿爾曼智能科技(北京)有限公司合伙人李森對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者分析，隨著“雙11”購(gòu)物節(jié)的到來(lái)，機(jī)器人產(chǎn)品在線上線下渠道均呈現(xiàn)出銷(xiāo)量增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。這一增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力在于大模型技術(shù)的突破性進(jìn)展，它使得機(jī)器人從傳統(tǒng)的“點(diǎn)到點(diǎn)施教”模式升級(jí)為具備感知、決策和執(zhí)行能力的智能體。在應(yīng)用端，消費(fèi)者不再滿(mǎn)足于機(jī)器人的基礎(chǔ)功能，而是追求機(jī)器人能夠自主適應(yīng)家庭或工業(yè)場(chǎng)景，提供更高效、便捷的服務(wù)基于大模型、具身智能等技術(shù)的優(yōu)化，機(jī)器人逐漸能夠提供更人性化的交互體驗(yàn)和更出色的任務(wù)執(zhí)行能力。

資本力量注入

助推產(chǎn)業(yè)邁向成熟

11月3日，在2025中國(guó)機(jī)器人產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)新聞發(fā)布會(huì)上，中國(guó)機(jī)械工業(yè)聯(lián)合會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、機(jī)器人分會(huì)執(zhí)行副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)宋曉剛表示，今年前三季度，全國(guó)機(jī)器人行業(yè)營(yíng)收同比增長(zhǎng)29.5%；工業(yè)機(jī)器人產(chǎn)量達(dá)59.5萬(wàn)臺(tái)，服務(wù)機(jī)器人產(chǎn)量達(dá)1350萬(wàn)套，均已超2024年全年產(chǎn)量。

從數(shù)據(jù)可以看出，我國(guó)人形機(jī)器人相關(guān)產(chǎn)業(yè)已具備一定體量。《2025人形機(jī)器人與具身智能產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)具身智能市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)52.95億元(占全球27%)，人形機(jī)器人市場(chǎng)規(guī)模達(dá)82.39億元(占全球50%)，2030年具身智能市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1037.52億元(占全球44.6%)。

人形機(jī)器人正成為資本角逐的核心賽道。中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025—2030年中國(guó)人形機(jī)器人行業(yè)深度研究及市場(chǎng)投資決策報(bào)告》顯示，2024年中國(guó)人形機(jī)器人領(lǐng)域投融資事件數(shù)量為93件，大量企業(yè)自主投入布局，在二級(jí)市場(chǎng)中相關(guān)概念股普遍迎來(lái)大漲。而2025年一季度，其國(guó)內(nèi)融資總額就超過(guò)2024年全年融資總額的65%。

在資本的助推下，人形機(jī)器人產(chǎn)業(yè)加速邁向成熟。巨豐投資首席投資顧問(wèn)張翠霞在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，在資本的大力推動(dòng)下，人形機(jī)器人產(chǎn)業(yè)正加速邁向成熟階段。其中，服務(wù)型人形機(jī)器人開(kāi)始向場(chǎng)景滲透，例如，在家庭服務(wù)場(chǎng)景中，部分人形機(jī)器人已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)清掃地面、照顧孩童、陪老人聊天解悶等諸多功能。尤其是在提供情緒價(jià)值方面，今年一些AI玩偶產(chǎn)品成為爆款，盡管它們大多被歸類(lèi)為AI玩具領(lǐng)域，但從功能和互動(dòng)能力，乃至價(jià)格層面來(lái)看，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了一般玩具的范疇，無(wú)論是軟硬件配置還是功能實(shí)現(xiàn)，它們都更傾向于機(jī)器人領(lǐng)域，這也為人形機(jī)器人產(chǎn)品打開(kāi)純消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)開(kāi)辟了新的商業(yè)大門(mén)。

產(chǎn)業(yè)成熟不僅體現(xiàn)在終端產(chǎn)品的場(chǎng)景落地，更帶動(dòng)了上游產(chǎn)業(yè)鏈的蓬勃發(fā)展。張翠霞進(jìn)一步表示，機(jī)器人終端企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)進(jìn)程，也間接帶動(dòng)了減速器、電機(jī)等機(jī)器人核心零部件企業(yè)的蓬勃發(fā)展。從今年半年報(bào)的數(shù)據(jù)來(lái)看，機(jī)器人上游零部件企業(yè)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)十分亮眼，也受到了資本市場(chǎng)的廣泛青睞與高度關(guān)注。

與此同時(shí)，人形機(jī)器人的應(yīng)用范圍正在“擴(kuò)容”，從消費(fèi)端延伸到工業(yè)端。技術(shù)更成熟、成本更低，讓它在工廠里越來(lái)越常見(jiàn)。產(chǎn)品量產(chǎn)也使價(jià)格更親民，用戶(hù)需求向情感陪伴升級(jí)，也讓人形機(jī)器人憑情感交互成為剛需。

值得注意的是，人形機(jī)器人產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)式發(fā)展，除了資本加持，更離不開(kāi)政策的積極催化。2025年《政府工作報(bào)告》將“具身智能”“智能機(jī)器人”納入工作范疇，“十五五”規(guī)劃建議中也明確提出“前瞻布局未來(lái)產(chǎn)業(yè)”，并將“具身智能”列為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)之一；近年來(lái)，各地政府也紛紛出臺(tái)配套政策，北京、上海等地設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)基金，直接支持人形機(jī)器人企業(yè)的研發(fā)與產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目。

具身智能賦予人形機(jī)器人多模態(tài)感知，幫助其應(yīng)對(duì)復(fù)雜環(huán)境。不過(guò)，當(dāng)前產(chǎn)業(yè)仍存在明顯短板。睿爾曼智能科技(北京)有限公司合伙人李森對(duì)記者表示，當(dāng)前機(jī)器人在復(fù)雜環(huán)境中仍存在一些短板，主要體現(xiàn)在數(shù)據(jù)不足導(dǎo)致的泛化能力受限，以及任務(wù)執(zhí)行成功率尚未完全達(dá)到預(yù)期標(biāo)準(zhǔn)。真機(jī)數(shù)據(jù)已然成為具身智能時(shí)代的“寶貴石油”，是推動(dòng)機(jī)器人泛化能力實(shí)現(xiàn)突破、邁向規(guī)模化落地的核心資源。

量產(chǎn)元年攻堅(jiān)

突破短板困局

2025年被業(yè)內(nèi)普遍視作機(jī)器人量產(chǎn)元年，未來(lái)，人形機(jī)器人憑借模擬人類(lèi)外觀與行為的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，有望成為繼個(gè)人電腦、智能手機(jī)、新能源汽車(chē)之后，消費(fèi)市場(chǎng)上的又一顆璀璨新星。

中國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副理事長(zhǎng)、北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)洪濤對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者分析，消費(fèi)是一個(gè)從低層次向高層次、從五官感知向思想層面逐步升華的過(guò)程，因此，機(jī)器人量產(chǎn)元年僅僅是一個(gè)開(kāi)端，前方還有漫長(zhǎng)的道路要走。以人形機(jī)器人照看老人為例，人形機(jī)器人不僅要具備基本的功能，還需滿(mǎn)足老人的精神需求，這種從功能層面到精神層面的轉(zhuǎn)變，需要隨著科技的持續(xù)演進(jìn)逐步實(shí)現(xiàn)。

契合人類(lèi)形態(tài)設(shè)計(jì)的人形機(jī)器人，憑借仿人外觀與行為易融入各類(lèi)場(chǎng)景，已成機(jī)器人產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)攻關(guān)方向。《證券日?qǐng)?bào)》記者了解到，當(dāng)前消費(fèi)級(jí)人形機(jī)器人雖以服務(wù)為賣(mài)點(diǎn)，但復(fù)雜任務(wù)能力不足，家務(wù)方面技術(shù)功能有欠缺，情感交流顯機(jī)械，難以精準(zhǔn)慰藉人心，這促使消費(fèi)者提出了更高需求。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)副教授劉春生對(duì)記者表示，總體來(lái)看，要推動(dòng)人形機(jī)器人產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并使其真正走向消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)，需要多方協(xié)同努力。首先，技術(shù)本身必須持續(xù)進(jìn)步，以提升其智能水平與實(shí)用性。其次，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)之初就應(yīng)融入可升級(jí)的理念，通過(guò)軟硬件迭代讓早期用戶(hù)也能享受到技術(shù)發(fā)展的紅利。再次，在市場(chǎng)層面，企業(yè)需通過(guò)豐富的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、用戶(hù)優(yōu)惠和以舊換新等策略，為嘗鮮消費(fèi)者創(chuàng)造更多價(jià)值。最后，政府也應(yīng)考慮將人形機(jī)器人納入消費(fèi)補(bǔ)貼范圍，通過(guò)政策支持與產(chǎn)業(yè)界、研發(fā)界形成合力，共同促進(jìn)行業(yè)成熟。

國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，消費(fèi)級(jí)人形機(jī)器人要走進(jìn)尋常百姓家，需降低成本、拓展場(chǎng)景、創(chuàng)新模式與完善生態(tài)，逐步構(gòu)建“低價(jià)不低質(zhì)、單一功能向綜合服務(wù)升級(jí)”的產(chǎn)業(yè)格局。這一過(guò)程雖需時(shí)間，但只要圍繞用戶(hù)需求持續(xù)迭代，人形機(jī)器人終將從“奢侈品”變?yōu)榧彝ケ貍淦贰?/p>

這場(chǎng)“雙11”的人形機(jī)器人狂歡還在繼續(xù)。資本踴躍入局、政策持續(xù)賦能、技術(shù)不斷迭代，不妨大膽期待，說(shuō)不定下次購(gòu)物節(jié)，幫忙拆快遞、做咖啡還陪嘮嗑的，就是這些可愛(ài)的人形小伙伴！