近日，Adobe在官網(wǎng)宣布，公司推出適用于ChatGPT的Photoshop、Express和Acrobat。Photoshop是知名的圖片編輯工具，簡稱“PS”。新聞稿稱，ChatGPT用戶能夠直接在聊天機器人中訪問這些軟件：通過文字描述使用PS美化照片、借助Express設(shè)計信函、利用Acrobat編輯PDF。

這些工具在ChatGPT中可以免費使用，且無需用戶離開聊天機器人。對于Adobe而言，這一合作意味著公司有機會把產(chǎn)品呈現(xiàn)在ChatGPT超8億周活躍用戶面前。

Adobe數(shù)字媒體總裁David Wadhwani在聲明中寫道：“我們很高興能將PS、Express和Acrobat直接集成到ChatGPT中，將我們的創(chuàng)意創(chuàng)新與ChatGPT的易用性相結(jié)合，讓每個人都能輕松發(fā)揮創(chuàng)造力。”“現(xiàn)在，數(shù)億用戶只需使用自己的文字，就能在他們已經(jīng)融入日常生活的平臺中，輕松使用Photoshop進(jìn)行編輯。”

Adobe表示，其目標(biāo)是提供最能幫助新手用戶上手的一系列功能。如果用戶需要比ChatGPT內(nèi)提供的更強大的功能，可以隨時從聊天界面跳轉(zhuǎn)到Adobe的獨立應(yīng)用程序。ChatGPT版Photoshop可以調(diào)整亮度、對比度、飽和度等參數(shù)，也能應(yīng)用多種風(fēng)格化效果。用戶還可對圖像的特定區(qū)域進(jìn)行編輯，比如模糊或移除背景。

在實操中，用戶在ChatGPT界面點擊“更多”菜單，即可直接調(diào)用Adobe應(yīng)用。在全新“擴展模式”下，你只需輸入如“把這張照片背景換成夕陽海灘，人物調(diào)亮一點”或“生成一張科技感十足的AI大會宣傳圖”，系統(tǒng)便會自動調(diào)用Adobe Express生成初稿，并支持在ChatGPT內(nèi)直接微調(diào)參數(shù)——比如調(diào)整色調(diào)、更換字體、縮放元素，全程無需重復(fù)輸入指令。

盡管接入了ChatGPT，Adobe強調(diào)其核心生成能力仍基于自研的Firefly系列模型。副總裁Alexandru Costin明確表示，所有通過Adobe工具生成的內(nèi)容均享有商業(yè)使用權(quán)與版權(quán)保障，避免用戶陷入第三方模型潛在的版權(quán)爭議。這意味著，即使通過ChatGPT調(diào)用Adobe功能，底層依然運行在安全、合規(guī)的Firefly生態(tài)之上。

而對于OpenAI來說，這也是將更多第三方應(yīng)用引入其旗艦產(chǎn)品的一部分舉措。今年10月，OpenAI首次推出應(yīng)用集成功能，目標(biāo)是將ChatGPT打造成數(shù)字服務(wù)的“入口”，Spotify、Zillow以及Adobe的競爭對手Figma是首批加入的公司。

去年，OpenAI曾發(fā)布GPT-4o原生圖像生成功能以來，全球社交媒體迅速被“吉卜力風(fēng)格”的AI生成圖像刷屏。用戶僅需上傳圖片并輸入自然語言指令，即可將普通照片轉(zhuǎn)化為日本動畫大師宮崎駿作品般的藝術(shù)畫面。馬斯克、特朗普等名人形象，甚至《指環(huán)王》經(jīng)典場景均被二次創(chuàng)作，OpenAI CEO薩姆·奧爾特曼更親自換上吉卜力風(fēng)格頭像，助推熱潮。

據(jù)OpenAI官方說明，GPT-4o在多個方面相較于過去的模型進(jìn)行了改進(jìn)，具有更好的文本集成、增強的上下文理解、改進(jìn)的多對象綁定、多樣化風(fēng)格等多重突出優(yōu)勢。

德邦證券認(rèn)為，GPT-4o原生圖片生成跨越了文生圖的提示詞和效果兩大門檻，有望在廣告等下游應(yīng)用場景廣泛使用，降低高質(zhì)量廣告等圖片生成成本。而AI生成圖片的普及，也需巨量的推理算力有效支撐，例如此次OpenAI GPUs未能廣泛支撐用戶對4o圖片生成功能的需求，體現(xiàn)了推理算力對AI應(yīng)用起到的重要保障作用。

一個不可爭的事實是，在圖片編輯產(chǎn)品賽道，無論是新產(chǎn)品還是老產(chǎn)品，在技術(shù)方面的積累，差別并不是很大，特別是在當(dāng)下AI技術(shù)已經(jīng)成為產(chǎn)品功能迭代的基礎(chǔ)情況下，技術(shù)推動圖片編輯應(yīng)用的升級，更多表現(xiàn)在功能和玩法的豐富層面。

但是，站在另一個角度來看，功能玩法不斷推陳出新，如何讓用戶快速接納，并且形成更大范圍的傳播，考驗的就不僅僅是產(chǎn)品的功能成熟度問題，還有應(yīng)用產(chǎn)品營銷思路是否能夠點燃用戶的好奇心，驅(qū)使他們主動去使用并且產(chǎn)生留存。

華鑫證券指出，AI拉動的生產(chǎn)力效率的提升有望持續(xù)賦能傳媒應(yīng)用，可關(guān)注行業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)方借力AI持續(xù)提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給以及帶來的媒介端的受益。此外，數(shù)字營銷、電商、文化科普及版權(quán)保護(hù)等應(yīng)用領(lǐng)域公司也望受益。