6月24日，字節(jié)跳動旗下AI應(yīng)用豆包正式推出豆包專業(yè)版訂閱服務(wù)，依托全新豆包2.1 Pro大模型，面向辦公開發(fā)、數(shù)據(jù)分析、專業(yè)設(shè)計(jì)等場景推出三級階梯付費(fèi)套餐，同時(shí)保留免費(fèi)基礎(chǔ)服務(wù)不縮水。

有行業(yè)分析師對《證券日報(bào)》記者表示，此次豆包分層收費(fèi)落地，體現(xiàn)出國內(nèi)頭部通用大模型已跳出單純靠免費(fèi)模式獲客的階段，行業(yè)或?qū)⑦M(jìn)入“免費(fèi)普惠+付費(fèi)增值”雙軌商業(yè)化深水區(qū)。

推出三檔付費(fèi)方案

據(jù)了解，豆包2.1是字節(jié)跳動最新發(fā)布的智能體模型。面對工作任務(wù)及各類復(fù)雜需求，它能做好項(xiàng)目規(guī)劃、文件處理、工具調(diào)用等多步操作，產(chǎn)出高質(zhì)量的結(jié)果。該系列模型的編程能力也顯著提升，可以穩(wěn)定交付企業(yè)級開發(fā)任務(wù)。同時(shí)，模型的多模態(tài)理解、知識、推理等基礎(chǔ)能力也進(jìn)一步提升。

在權(quán)益分層設(shè)計(jì)上，豆包采用差異化供給策略平衡大眾用戶與專業(yè)從業(yè)者需求。免費(fèi)用戶可有限度體驗(yàn)豆包2.1 Turbo模型基礎(chǔ)辦公能力，日常問答、基礎(chǔ)圖文生成、普通文案創(chuàng)作等高頻生活化功能永久免費(fèi)；付費(fèi)專業(yè)版則可解鎖2.1 Pro完整算力，辦公任務(wù)、專家模式算力功能的月度使用額度大幅提升。

定價(jià)體系采用三級階梯包月方案，以適配不同使用強(qiáng)度的用戶。分別為標(biāo)準(zhǔn)套餐，核心算力功能的月度使用額度為免費(fèi)版5倍以上；加強(qiáng)套餐，額度達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)版4倍；高級套餐，額度為標(biāo)準(zhǔn)版的10倍，面向企業(yè)開發(fā)者、專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、數(shù)據(jù)分析師等高頻使用人群。

針對市場普遍關(guān)心的免費(fèi)服務(wù)縮水問題，豆包方面表示，專業(yè)版是在現(xiàn)有免費(fèi)服務(wù)之外推出的訂閱服務(wù)。同時(shí)，免費(fèi)版用戶仍可持續(xù)獲得新模型、新能力和使用體驗(yàn)升級，此前功能也仍保持免費(fèi)不變。對于大部分用戶的日常生活場景，豆包現(xiàn)有的功能和額度已經(jīng)可以滿足使用需求。

避開同質(zhì)化競爭

橫向?qū)Ρ龋瑖鴥?nèi)主流AI產(chǎn)品中，Kimi、智譜清言已上線分層會員；百度文心、阿里通義千問、騰訊混元仍以免費(fèi)服務(wù)為主；海外方面，ChatGPT Plus月費(fèi)折合人民幣超130元。據(jù)此，豆包標(biāo)準(zhǔn)版定價(jià)處于中游水平，同時(shí)，本次豆包專業(yè)版主打智能體自動化辦公能力，差異化定位生產(chǎn)力工具，以避開同質(zhì)化競爭的文字對話賽道。

廣州艾媒數(shù)聚信息咨詢股份有限公司CEO張毅對《證券日報(bào)》記者表示，豆包此次分層付費(fèi)策略具備兩大行業(yè)參考意義。其一，清晰劃分普惠層與增值層，在守住大眾免費(fèi)使用底線的同時(shí)，避免一刀切收費(fèi)引發(fā)用戶流失；其二，以智能體、本地協(xié)同、全鏈路辦公工具作為付費(fèi)核心賣點(diǎn)，跳出單純“問答擴(kuò)容”的初級會員邏輯，將付費(fèi)價(jià)值錨定真實(shí)產(chǎn)業(yè)工作效率提升，實(shí)現(xiàn)AI從娛樂工具到生產(chǎn)工具的躍遷。

“大模型行業(yè)競爭已經(jīng)從參數(shù)比拼、用戶規(guī)模內(nèi)卷，轉(zhuǎn)向商業(yè)化可持續(xù)能力比拼。”張毅認(rèn)為，過去行業(yè)依靠資本補(bǔ)貼換取流量，如今頭部廠商陸續(xù)探索合理變現(xiàn)路徑，分層訂閱是兼顧用戶體驗(yàn)與企業(yè)造血的最優(yōu)解之一。字節(jié)依托短視頻、辦公生態(tài)沉淀海量產(chǎn)業(yè)場景數(shù)據(jù)，能夠持續(xù)為豆包2.1模型迭代提供支撐，付費(fèi)收入可進(jìn)一步反哺算力與研發(fā)投入，形成技術(shù)、用戶、商業(yè)化正向循環(huán)。

對于行業(yè)后續(xù)發(fā)展，上述行業(yè)分析師預(yù)計(jì)，未來1年至2年內(nèi)，國內(nèi)主流通用大模型將陸續(xù)推出分層付費(fèi)服務(wù)，形成“基礎(chǔ)免費(fèi)+高階生產(chǎn)力付費(fèi)”統(tǒng)一行業(yè)范式。廠商競爭重心將轉(zhuǎn)向垂直場景落地、智能體自主執(zhí)行能力、多模態(tài)一體化工具鏈建設(shè)，單純依靠免費(fèi)流量擴(kuò)張的模式將逐步退出市場。