東方財富Choice數(shù)據(jù)顯示，2026年1月份以來，A股市場掀起了一輪股東回饋浪潮，截至目前已有8家上市公司披露了股東回饋活動公告，通過贈送實物產(chǎn)品、發(fā)放折扣券、提供服務權(quán)益等方式“花式”回饋投資者。

“此類‘寵股東’行為是中國資本市場在成熟化進程中的生動側(cè)寫。”廣東更佳昊國際認證有限公司總經(jīng)理李錦堤向《證券日報》記者表示，這不僅代表上市公司回報投資者的方式正在多元化，更標志著在各方共同推動下，中國資本市場投資者關系管理進入了一個更注重情感連接、品牌滲透與長期價值認同的新階段。

具體來看，1月27日，陳克明食品股份有限公司公告稱，該公司將開展股東回饋活動。1月12日收市后，登記在冊的持有公司7000股至12000股的股東，可以免費申領一個600g陳克明手延面禮盒；持有公司12000股以上的股東，可以免費申領一個1.8kg陳克明手延面禮盒。

1月23日，浙江壽仙谷醫(yī)藥股份有限公司也宣布策劃春節(jié)股東回饋活動。活動期間，符合要求的公司股東及股東代表可以按專屬優(yōu)惠價格購入公司旗下破壁靈芝孢子粉片、壽仙谷無糖鐵皮楓斗顆粒等產(chǎn)品。

除上述企業(yè)外，中國全聚德(集團)股份有限公司、孚日集團股份有限公司、熊貓乳品集團股份有限公司、好想你健康食品股份有限公司等同樣于1月份推出了股東回饋活動，通過多種方式感謝股東的支持與信任。

廣州思益得文化有限公司首席策略官陳彥頤在接受《證券日報》記者采訪時表示，上市公司以自身產(chǎn)品或服務回饋股東，能幫助股東更直觀地感受到企業(yè)的價值，提升對企業(yè)的信任和長期投資意愿。這種做法也為企業(yè)提供了一個向股東展示產(chǎn)品優(yōu)勢的平臺，有助于品牌推廣和口碑傳播。

事實上，上市公司向股東發(fā)放“特色禮包”并非新鮮事。早在2013年，南方黑芝麻集團股份有限公司就曾公告稱，為征集新產(chǎn)品品嘗意見，公司將向股東每持有公司1000股的股份免費贈發(fā)一禮盒裝黑芝麻乳產(chǎn)品。

另據(jù)了解，近十年來，A股市場已有超過70家上市公司舉行過股東回饋活動。其中，2025年有超過30家上市公司推出過特色股東回饋活動，相關企業(yè)覆蓋消費、文旅、醫(yī)療、科技等多個賽道。

在李錦堤看來，隨著資本市場的發(fā)展，投資者呈現(xiàn)明顯的年輕化趨勢。對于消費、文旅等貼近終端市場的行業(yè)，股東不僅是投資者，更是潛在的消費者和傳播節(jié)點。向股東提供實物或權(quán)益回饋，有助于形成“股東體驗產(chǎn)品—口碑傳播—吸引新客戶”閉環(huán)，與我國當下提振消費與激活內(nèi)需的宏觀方向相契合。

“此外，監(jiān)管層近年來持續(xù)倡導提升股東回報水平和推動股東溝通方式多元化。這類回饋方式作為一種創(chuàng)新性的ESG實踐，既符合監(jiān)管導向，又展示了公司對利益相關方的重視，有助于塑造負責任、有溫度的企業(yè)形象。”陳彥頤表示。