舞臺百花綻，市場活力足。

2026年上半年，中國演出市場交出亮眼答卷。中國演出行業協會7月24日發布的全國演出市場發展簡報顯示，上半年全國營業性演出(不含娛樂場所演出)票房收入304.08億元，同比增長9.41%；觀眾人數9881.18萬人次，同比增長5.28%。

作為生活性服務消費的重要組成，演出行業提質步伐加快，持續豐富人民文化生活，帶動多元業態消費增長。

好戲登臺，激發觀眾觀演熱情——

11天里，10部精品劇目、8大劇種、16位梅花獎藝術家輪番登場，3場城市快閃、12場藝術導賞等活動接連亮相……首屆中國戲劇梅花獎國際化優秀劇目展演5月登陸上海，海內外觀眾盡情領略中國舞臺藝術魅力。

今年以來，地方戲曲跨省出圈效應明顯。川劇《花自飄零水自流》《紅樓之鳳》赴滬浙巡演，川腔蜀韻驚艷江南；文華獎獲獎劇目婺劇《三打白骨精》走遍30余座城市，多地共賞婺劇風采。

大型演出方面，上半年5000人以上的演唱會、音樂節等大型營業性演出票房收入171.11億元，同比增長17.70%，觀眾人數2328.28萬人次，同比增長20.37%，市場熱度持續攀升。

舞劇方面，民族舞劇《紅樓夢》供不應求，多地臨時加場；《破冰》憑借現實刑偵題材打動人心，大量觀眾跨城多刷。話劇方面，《蔣公的面子》《北上》《蘇東坡》等多城巡演，經典話劇IP走進更多三四線城市。

大型演出市場熱度不減，精品劇目有效吸引下沉市場新面孔，助力各地文化消費升溫。

場景煥新，演藝新空間多點開花——

今年5月，成都寬窄巷子新增“寬窄·無界”廠牌，近70場沉浸式演藝遍布街巷院落，成為這條百年老街的一道新風景。“院落有戲”“轉角有戲”“街巷有戲”的設計巧思，讓游客每一步都能邂逅驚喜。

如今，演出不再局限于傳統專業劇場，商業街區、古巷院落、公共空間紛紛變身特色舞臺。以演藝為核心的復合型消費場景發展迅速，成為“城市微旅行”熱門目的地，不斷激活潛在消費。

體驗升級，開辟演藝增長新空間——

走進室內劇場，沉浸式了解閩寧協作豐碩成果；漫步實景村落，深入感受當地鄉土煙火氣息……在寧夏閩寧，《看見閩寧·戲劇村落》創新打造室內室外多個劇場，搭配散點演藝、互動點位，為觀眾帶來多樣觀演體驗。

水岸演出《運上行》激活北京運河游新場景，安徽亳州游船演出《渦河夜畫》，讓游客夜游覽景、品讀歷史，四川都江堰實景演出《夢回青城》搭配游樂設備、主題巡游，打造全天候文旅體驗……多個以“行進式”“行浸式”“全感互動”為特征的演出項目亮相市場。

從看景到入景，從聽戲到入戲。旅游演藝創新觀演關系、增強劇情互動、豐富產品形態，持續提升消費體驗深度，開拓多元業態增長空間。

步入暑期，演出市場迎來新一輪熱潮。好戲開場，點亮消夏之夜，豐盈美好生活。