隨著國內家居行業競爭加劇，諸多企業將目光瞄準海外市場尋求新增量。11月17日，中源家居股份有限公司（以下簡稱“中源家居”）發布公告稱，公司擬出資1600萬美元投資建設越南自建生產基地項目。事實上，中源家居海外建廠并非首次。2021年，中源家居在墨西哥建設生產基地；2023年，中源家居在越南啟動越南（二期）生產基地項目，但因各種因素所致，此前海外建廠并未成功啟動。海外建廠的背后，或是公司持續承壓的業績表現。數據顯示，中源家居前三季營收微降，凈利潤由盈轉虧。

業內人士指出，中源家居海外建廠是應對業績下滑的戰略選擇，既有助于緩解成本壓力，也能提升全球化響應效率。但能否真正突圍，不僅取決于項目落地速度，更考驗其在風險管控、市場適配與成本優化間的平衡能力。在全球貿易格局多變的背景下，這一戰略選擇的效果，仍需時間檢驗。

布局海外

北京商報記者通過公告了解到，為應對外部環境不確定性，增強公司供應鏈的韌性和安全水平，滿足公司業務拓展需求，中源家居擬出資1600萬美元投資建設越南自建生產基地項目。上述投資總額將用于中源家居越南自建生產基地項目產能建設、業務發展所必須的生產經營活動，包括但不限于購置土地、建造廠房及附屬設施、購置機器設備等。

對于此次投資建設越南自建生產基地的規劃，北京商報記者向中源家居發布采訪提綱，截至發稿，企業并未給予回復。中源家居在公告中表示，在越南自建生產基地，有助于增強公司供應鏈的韌性和安全水平，支撐公司業務的拓展；有利于提升公司市場競爭力，推動公司的持續發展。

事實上，海外建廠猶如一把雙刃劍，既是家居企業開拓增長新空間的利器，但同時又伴隨著諸多未知挑戰。中源家居在海外建廠的道路上，早已有過摸索與嘗試。北京商報記者了解到，2023年，中源家居就曾擬出資2800萬美元在越南投資建設越南（二期）生產基地項目。早在2021年，中源家居為加快生產、研發、市場的全球化布局，進一步完善公司戰略發展布局，提高公司核心競爭力，擬通過全資子公司及香港凱茂共同出資，在墨西哥設立子公司中源墨西哥有限公司，200萬美元投資建設中源家居墨西哥生產基地。然而兩個項目相繼在2024年11月、12月，因中源家居對外投資整體進度受阻和公司戰略重心調整至品牌新零售領域等因素終止。

“AI+設計/軟裝”實踐者與研究者，社群圈層運營戰略及實戰專家王建國表示，在當前國內消費市場競爭態勢日趨激烈的行業背景下，布局海外市場已成為企業突破發展瓶頸、開拓增量空間、拓展全新發展渠道的重要戰略選擇。對于企業而言，布局海外市場是自身長遠發展過程中對新增長機遇的迫切訴求。

業績承壓

中源家居海外建廠的背后，或是近年來業績承壓。今年三季度，中源家居實現營收11.25億元，同比下滑0.05%；凈利潤虧損1744.38萬元，與去年同期盈利248.33萬元相比，凈利潤由盈轉虧。對于凈利潤的變動，中源家居表示，主要是公司跨境電商業務拓展、銷售業務費用增加所致。

事實上，從更長的時間維度來看，中源家居近年來的業績波動更為明顯，其盈利能力的穩定性一直面臨挑戰。北京商報記者梳理年報注意到，2021—2024年，中源家居實現營收分別為10.21億元、7.22億元、11.01億元、16.02億元，同比增長分別為-12.15%、-29.29%、52.52%、45.42%；實現凈利潤分別為-1533.07萬元、-4188.39萬元、2135.99萬元、-4173.90萬元，凈利潤同比增長分別為-136.75%、-173.20%、151.00%、-295.41%。從數據來看，中源家居近四年中，凈利潤三年出現虧損。盡管2023年營收回升、凈利潤扭虧為盈，但2024年凈利潤再次由盈轉虧。

業內人士表示，中源家居業績承壓的背后，是多重因素疊加影響。近年來，國內家居行業競爭白熱化，原材料價格波動、人力成本上升等因素持續擠壓利潤空間?？v觀中源家居近四年的財務數據，凈利潤呈現“過山車”式波動，側面反映出企業盈利模式的不穩定性。

值得注意的是，盡管公司試圖通過跨境電商業務尋求增長點，但銷售費用連年攀升，各項開支持續增加，卻未能有效轉化為企業穩定的盈利增長。從銷售費用來看，2022—2024年，中源家居銷售費用分別為1.14億元、1.76億元、2.64億元，同比增長分別為35.74%、53.85%、50.39%。

業內人士表示，中源家居的業績波動是當前家居企業轉型期的典型縮影。國內市場存量競爭加劇與海外拓展初期投入高企的雙重壓力，使得企業盈利難度陡增。跨境電商等新渠道的布局本是破局之舉，但需要長期的資源沉淀與精細化運營，短期內難以快速見效。

機遇挑戰并存

在原材料成本上漲、國內市場競爭加劇的雙重壓力下，越來越多企業將目光投向海外，試圖通過全球化布局尋找新的增長曲線。中源家居銷售模式以“外銷為主、內銷為輔”。北京商報記者梳理了解到，2021—2024年，中源家居外銷收入占主營業務收入的比例分別為97.77%、97.63%、96.32%及97.10%。2025年上半年，外銷收入占主營業務收入的比例上升至99.26%。中源家居此次越南項目的推進，可謂是企業再次出海的關鍵一步。

中國家具協會數據顯示，2023年以來，我國家居企業對東南亞、墨西哥等地的投資明顯提速。越南因其勞動力成本優勢、稅收優惠政策及地理位置接近中國市場，成為企業建廠的熱門選擇。2023—2024年，超20家國內家居企業在越南設立或擴建生產基地。

王建國表示，品牌出海并非單一動作，而是一項“系統性工程”，涉及品牌定位、產品適配、渠道建設、營銷推廣、本地化運營、人才策略等多個環節，需長期規劃與投入。

北京商報記者不完全統計，2024年上半年，中國家居類企業在海外設立子公司或生產基地的數量同比增長超過30%，其中越南、泰國、馬來西亞等東南亞國家占比近六成。

業內人士表示，此次越南自建基地的落地，有望幫助中源家居更好地融入區域供應鏈，降低對單一市場的依賴，同時提升對歐美市場的響應速度。不過海外建廠并非易事，除了前期投入大之外，企業還需應對當地政策法規、文化差異、供應鏈配套、人才短缺等多重挑戰。

事實上，品牌認知度低是中國家居企業出海面臨的長期挑戰。盡管中國家居企業在產品質量和設計水平方面已有較大提升，但在國際市場上很多消費者對中國家居品牌還不夠了解。

數字商業創新顧問唐興通表示，代工“出?！辟u的是“手”，品牌出海賣的是“腦”，這意味著行業正從“全球打工人”向“全球價值鏈玩家”升級。品牌出海不是僅將中文廣告翻譯成英文，而是要重構全球用戶心智。