近日，崇州文旅亮相2026世界品牌莫干山大會，以竹文化為核心載體，向全國乃至世界展示天府名縣獨特的林盤風貌、非遺魅力與鄉村質感。一場國際盛會的亮相，既是崇州文旅品牌能級躍升的生動見證，也是今年以來四川崇州文旅持續火爆、強勢出圈的真實縮影。憑借特色文化深耕、場景創新迭代、全域品牌塑造，崇州走出了一條差異化、高質量、可復制的縣域文旅發展之路。

今年以來，崇州文旅熱度持續攀升，文旅市場呈現客流、口碑、效益同步上漲的良好態勢。春節、清明、“五一”多個節假日熱度居高不下，元通古鎮春臺會、罨畫池古風游園、道明竹藝村鄉村休閑持續刷屏。古鎮民俗、川西林盤、非遺竹編成為崇州鮮明文旅標簽，短途休閑游客、省外打卡游客絡繹不絕，文旅消費韌性十足，亮眼市場數據印證了這座天府古城的文旅吸引力。

崇州道明竹藝村（陳崇蓉 攝）

火爆熱度背后，是崇州對本土文化資源的深度挖掘。竹林遍布、林盤散落是崇州天然生態底色，竹編技藝是扎根鄉土的珍貴非遺。不同于同質化的文旅開發模式，崇州堅持本土特色為本、藝術活化賦能，把普通鄉村打造為藝術村落，把傳統竹編升級為時尚文創，把川西林盤培育為休閑名片。道明竹藝村融合老手藝、新業態、新消費，讓鄉土資源實現價值躍升，成為鄉村文旅融合標桿。

深耕特色之外，崇州不斷豐富文旅業態、優化消費場景。當地常態化開展古鎮民俗、古風游園、鄉村市集等活動，戶外賽事、文創展銷多點開花，形成四季不斷、熱度均衡的文旅節奏。崇州嚴控過度商業化，保留川西田園本貌、古鎮煙火氣息、傳統民俗味道，讓游客看得見山水、記得住鄉愁，推動旅游從一次性打卡向重復性休閑旅居轉變。

此次登上世界品牌莫干山大會舞臺，標志崇州文旅邁入品牌化、國際化新階段。當下縣域文旅競爭日趨激烈，比拼核心在于特色IP與城市品牌。崇州主動跳出區域圈層，以一根竹子為傳播媒介，講好縣域文化故事，依托本土特色拓寬國際視野，實現城市美譽度、產業影響力雙向提升。

文旅興則縣域興，文化強則城市強。立足生態稟賦、深挖文化內核、堅持品牌突圍，崇州為川西縣域文旅高質量發展提供優秀范本。未來，持續做強竹文化IP、優化全域旅游體系、推動產業深度融合，崇州必將不斷放大品牌優勢，擦亮天府文旅名片，在縣域經濟轉型升級浪潮中穩步前行。（記者 戚原）