1元看球、4秒售罄、上萬人助威……今年以來多個省份的城市足球聯賽相繼揭幕，綠茵場上的歡呼聲浪席卷全國。

賽場上球員們激烈角逐，觀眾席旁的廣告牌同樣引人注目。如今，各大“省超”的賽事冠名權被商業銀行密集搶占——從深耕地方的城商行到全國布局的股份制銀行，再到實力雄厚的國有大行，“省超”賽場成為銀行跨界競爭的新戰場。這里見證著銀行品牌戰略的深刻轉向：銀行贊助告別了過去“單純給錢”的粗放模式，已深度嵌入賽事引育、場景融合及區域文旅消費的全周期。

足球盛宴背后的銀行身影

沒有大牌球星，賽事門票卻秒售罄。自去年以來，“省超”賽事伴隨著出圈熱梗，頻頻成為流量擔當。一場場足球盛宴的背后，少不了銀行的身影。

“江蘇銀行贏麻了！”“蘇超”爆火后，不少網友如此調侃。從聯賽初創時的默默保障，到熱梗出圈后的深度謀劃，江蘇銀行作為賽事總冠名商，推動“蘇超”由體育賽事升級為激活文商旅體融合的新風口。

今年4月，“閩超”新聞發布會宣布興業銀行成為賽事獨家冠名商。“此次冠名福建城市足球聯賽，是興業銀行深入踐行金融工作的政治性和人民性，落實國家足球振興戰略、服務福建體育強省建設的重要舉措，也是完善消費場景生態、推動福建文體旅融合發展、助力擴大內需的創新實踐。”興業銀行相關負責人表示。

“支持‘贛超’聯賽，既是落實金融支持體育產業政策的務實之舉，也是助力江西體育強省建設的應有之義。”日前，建設銀行江西省分行機構業務部負責人表示，作為賽事總冠名方，該行將金融活水精準注入賽事全鏈條，著力構建“金融+體育+文旅+消費”融合生態，以賽事流量激活消費增量。

銀行深度嵌入賽事全周期

“這個520，帶上你的看球搭子，拿著官方發的打車券，去喝一杯黃酒奶茶，吃一籠小籠包，最后到上虞體育中心吼一嗓子。這不僅是一場球賽，更是一次深度的越地文化之旅。”2026浙商銀行浙江省城市足球聯賽(“吳越杯”)如此宣傳。

賽事搭臺，金融助力。作為賽事總冠名商，浙商銀行表示，該行依托“吳越杯”，通過“線上+線下”的方式探索打造消費新場景。為豐富消費者的觀賽體驗，該行App同步推出“浙里足夠燃”專屬賽事專區，集惠民福利、賽事互動、資訊服務于一體，讓球迷指尖輕點，即可暢享“觀賽+消費+金融”的便捷體驗。

“浙里足夠燃”專區打造了全鏈路賽事互動體系，讓球迷從旁觀者變身參與者。除了聯合大麥網推出“1元觀賽”專屬活動外，球迷在專區還可參與“吳越杯”賽事門票免費抽取、一鍵領取線下商戶消費券等活動。

將賽事熱度轉化為經營流量

銀行扎堆冠名“省超”并非一時跟風，背后是對零售業務轉型的深層焦慮以及拓寬獲客渠道的現實需求。業內人士表示，“省超”的參賽隊伍本地化，球迷大多是土生土長的當地人，自帶強烈的地域歸屬感和情感聯結，這為銀行精準觸達當地客戶提供了絕佳場景。

日前，江蘇銀行高管在業績說明會上直言：“2025年冠名的‘蘇超’深受大家喜愛，去年全年總曝光量超過20億次，為我們在場景流量經營上的探索開辟了新空間。”江蘇銀行不僅深度參與“蘇超”每一場比賽的服務保障工作，更以此為契機，積極探索“金融+體育”創新模式，實現了品牌聲譽與業務價值雙提升。

江蘇銀行表示，該行以“蘇超”賽事為重要支點，探索從賽事冠名贊助商到金融產品供給者，再到賽事生態共建者，三重角色迭代轉型。在手機銀行端打造流量承載和資源整合平臺，設立“蘇超”專區，通過線上抽取門票活動提升公眾觀賽參與度。打造“跟著蘇超去狂歡”促消費主題活動，攜手餐飲、演藝、出行、文旅、購物等品牌商戶，發放消費優惠券，將賽事熱度轉化為經營流量。

事實上，對銀行尤其是城商行而言，其核心訴求在于扎根本地、做深做透本地客群，帶有地方屬性的足球賽事自然成為銀行最具針對性的贊助選擇。包括浙商銀行在內的多家銀行都打造了“綠茵金融”特色板塊，整合旗下理財公司優質金融產品，將金融服務融入賽事場景，讓球迷在觀賽互動的同時，能便捷獲取專業金融服務。