2026年元旦假期，國內旅游市場迎來強勁開局。

1月3日，攜程發布元旦旅行報告顯示，文旅消費熱潮全面點燃，國內景區門票預訂量同比增長超4倍，入境游相關預訂亦大幅提升，掀起了2026年度首個消費熱潮。“00后”出游人群占比最高，達39%，“90后”占比33%、80后緊隨其后。他們不再滿足于傳統觀光，而是把假期視為“悅己”的重要場景。

國內熱門旅游目的地包括北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、南京、重慶、西安、天津。其中，廣西、江蘇、河南、浙江、山東等省份旅游訂單實現翻倍增長。以廣西為例，當地推出超400項文旅活動，涵蓋演出、非遺、賽事、市集等多種形式，帶動元旦旅游訂單同比增長170%。

飛豬和同程旅行發布的報告均顯示，元旦三天連休疊加“請3休8”拼假潮，強力拉動出游需求，2026年元旦旅游市場火熱開局。

同程旅行平臺上，元旦假期前后機票、酒店、民宿等主要產品預訂呈量價齊升的局面。首個小長假供需兩旺的發展勢頭，也為2026年文旅消費市場繁榮增長開了一個好頭。元旦假期期間，“非遺”主題旅游搜索及預訂熱度環比增長85%，洛陽、西安、泉州、開封、景德鎮、蘇州、福州、大同、敦煌、湛江等城市位居非遺文化目的地榜單TOP10。

1月3日，飛豬發布的《2026元旦假期出游快報》顯示，元旦假期，消費者出游意愿與消費力雙雙提升：人均購買件數同比增長超20%、人均消費金額同比增長超30%。1月1日元旦當天，飛豬國內酒店預訂量同比勁增280%，國內目的地玩樂商品預訂量同比增長超270%。

自駕游熱度持續高漲。飛豬數據顯示，元旦當日，國內租車商品預訂量同比增長超120%，湖南郴州、江西上饒、新疆博爾塔拉、廣東湛江、云南普洱等地租車人次增幅顯著。

出境游方面，兼具自由度與舒適性的玩法熱度高漲。飛豬數據顯示，元旦當日，包車游預訂量同比去年增長超10倍，租車預訂量同比增長超210%。得益于元旦假期“請3休8”帶來的靈活出行窗口期，長線出境游熱度顯著增長。

途牛《2026元旦出游消費盤點》還顯示，超三成用戶選擇假期前搶先出發，拼假錯峰備受青睞。出游天數上，2天行程占比接近50%，近20%用戶選擇4天及以上跨年游，跨年演唱會、無人機表演等活動廣受追捧。境內自由行方面，三亞、北京、上海等十城成熱門之選，其中三亞受益于元旦假期與封關利好雙重加持，海南自封關以來，途牛平臺相關用戶出游人次同比增長超20%，海口、陵水等目的地熱度同步攀升。

元旦出境游方面，途牛數據顯示，中國香港、中國澳門持續領跑。此外，馬爾代夫、巴厘島、普吉島、亞庇、仙本那等方向的海島避寒游，澳大利亞、新西蘭等方向的反季游，以及俄羅斯、北歐方向的冰雪旅游等人氣高漲。其中，印度尼西亞、馬來西亞、新加坡、泰國、埃及、韓國、馬爾代夫、新西蘭、老撾、阿聯酋等目的地預訂熱度排名靠前。

入境游市場保持強勁增長。攜程平臺上，元旦假期，門票預訂量同比增110%，入境體驗型玩樂產品預訂量增長超30倍。熱門目的地包括上海、北京、深圳、廣州、成都、哈爾濱、重慶、杭州、昆明、廈門，主要客源國家及地區為中國香港、馬來西亞、泰國、新加坡、韓國等地。

海南封關后，“免稅購物+海濱度假”模式成為吸引國際游客的亮點，三亞入境訂單同比增長170%，萬寧增長近四倍。此外，理縣、黑河、南寧、煙臺、佛山等地成為入境游增長突出的“黑馬”目的地。

去哪兒旅行數據也顯示，正值新年假期，更多外國朋友也選擇來中國跨年，元旦期間，使用非中國護照旅客預訂國內航班目的地覆蓋了97個城市。

元旦也是海南封關后的第一個小長假，海南文旅市場熱度翻倍。數據顯示，海口和三亞自駕游熱度位列全國TOP2，同比去年分別大幅增長81%和96%；三亞國際免稅城、三亞海旅免稅城、海口日月廣場免稅店所在商圈酒店入住量均有大幅增長，增幅均在1倍以上。