桃花米是四川宣漢的特產。它“似玉晶瑩，如露清甜”，有著悠久的歷史，歷代文人墨客和民間故事，也不乏對其記載和傳說。在眾多相關展會中，桃花米更是獲得人們青睞，斬獲多項國家級、省級榮譽。

宣漢位于四川盆地東北緣大巴山南麓，山川秀美，生態(tài)純凈。這里雨量充沛，日照充足，加上由特殊地質條件形成的土壤，賦予桃花米優(yōu)越的生產條件。如今，宣漢正以桃花米品牌為引擎，探索“以農促旅、以旅興文、以文彰農”融合發(fā)展，用這顆古老的米粒助力區(qū)域整體發(fā)展。

宣漢精心設計并推出了多條“桃花米”主題旅游線路。游客可以春看秧苗青青，秋賞稻浪金黃；在工坊里，親手制作并品嘗桃花飯、米糕等特色美食；在桃花米展示館，可以了解桃花米的歷史與傳奇；每年舉辦“桃花米文化節(jié)”、米食大賽、農耕詩歌會等活動……豐富的文旅內容吸引眾多游客來到宣漢休閑體驗，進一步激活農業(yè)生態(tài)價值和文化教育功能。

桃花米品牌價值的提升，還帶動了當地產業(yè)升級。宣漢通過“區(qū)域公共品牌+企業(yè)商標”模式，整合生產標準，擴大市場聲量。線上，村干部和“新農人”化身主播，在直播間里將貢米故事娓娓道來，帶來可觀銷量；線下，通過與大型商超、知名企業(yè)合作，讓桃花米穩(wěn)步進入更多市場。這種“線上線下雙輪驅動”的模式，改變了“酒香也怕巷子深”的局面，讓宣漢的桃花米為更多人所知曉、所喜愛。

電商直播讓農產品增值、農民增收，鄉(xiāng)村旅游帶動了農家樂、民宿和手工藝品的興旺，品牌效應吸引人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)……依托桃花米，宣漢正打造貫通生產、加工、銷售、旅游、文創(chuàng)等多產業(yè)鏈的共同體，繪就文化傳承、經濟發(fā)展與生態(tài)宜居相得益彰的現代田園畫卷。（張平）