今年入夏以來，歐洲多國遭遇持續(xù)性極端高溫天氣。在“高溫剛需”面前，中國空調(diào)呈現(xiàn)一機(jī)難求的熱銷態(tài)勢。

事實(shí)上，中國空調(diào)在歐洲市場的引爆，是中國家電企業(yè)厚積薄發(fā)的結(jié)果。如最早出海自主創(chuàng)牌的海爾智家，經(jīng)過多年本土化布局，已實(shí)現(xiàn)歐洲暖通整體中企第一，并拿下歐洲多國第一。具體包括西班牙自有品牌銷量銷額雙第一，成為過去6年內(nèi)行業(yè)唯一份額（年累）超兩位數(shù)品牌；意大利專業(yè)渠道第一，中國自主品牌第一；波蘭市場份額排名第二位，一托多空調(diào)居第一位；英國6月份同比增幅近140%；德國6月份同比增幅133%。

6月25日，國聯(lián)民生證券還發(fā)布了海爾智家深度調(diào)研報(bào)告。研報(bào)指出，海爾智家依托新興市場提速以及歐美提效，全球化能力持續(xù)見效，值得被長期看好。

新興市場：全球化能力升級(jí)，運(yùn)營更高效

目前，海爾智家正在加速開拓新興市場，打造海外增長新引擎。研報(bào)指出，2019-2025六年間，海爾智家在南亞、東南亞及中東非在內(nèi)的新興市場已實(shí)現(xiàn)了13%的復(fù)合增速。

在剛結(jié)束不久的股東會(huì)上，海爾智家董事長兼總裁李華剛還透露了新興市場的最新成果。目前，海爾智家在南亞市場收入增長15%以上、東南亞增長10%以上，兩個(gè)市場分別位居行業(yè)前三和第一。同時(shí)，海爾智家也在加速布局中東非、拉美等潛力市場，培育新的增長點(diǎn)。今年2月，海爾智家在南非舉辦了品牌與新品發(fā)布會(huì)，計(jì)劃用三年時(shí)間做到當(dāng)?shù)匦袠I(yè)前三；5月，海爾智家在巴西召開了品牌與新品上市發(fā)布會(huì)，計(jì)劃用5年時(shí)間進(jìn)入當(dāng)?shù)匦袠I(yè)前三。

那么，海爾智家為何能在新興市場提速發(fā)展？這背后離不開其構(gòu)建全球一體化能力見效。海爾智家已實(shí)現(xiàn)實(shí)現(xiàn)從“品牌全球化”到“能力全球化”升級(jí)。如在研發(fā)能力上，海爾智家與用戶共創(chuàng)的“懶人三筒洗衣機(jī)”已進(jìn)入了全球27個(gè)國家和地區(qū)，其中針對越南濕熱的氣候，增加了留香洗功能，上市第一個(gè)月就把當(dāng)?shù)馗叨朔蓊~從0拉到了13%；在制造能力上，今年5月，海爾智家在泰國羅勇工業(yè)園正式奠基了全球首座中央空調(diào)AI智能體工廠，建成后將成為東南亞規(guī)模最大的中央空調(diào)智造基地。

全球化能力的升級(jí)，讓海爾智家在海外市場運(yùn)營更高效。

歐美市場：全球協(xié)同紅利釋放，經(jīng)營杠桿持續(xù)兌現(xiàn)

如果說新興市場的關(guān)鍵詞是“提速”，那么歐美市場的關(guān)鍵詞則是“提效”。研報(bào)指出海爾歐洲此前一系列重組整合的紅利正逐步釋放，中期經(jīng)營利潤率有望提升至3%-5%，這能為海外利潤帶來8%以上的增長空間。而北美業(yè)務(wù)在極端天氣、關(guān)稅等短期擾動(dòng)消退后，經(jīng)營基本面也逐步企穩(wěn)向上。

這背后也是海爾智家全球化能力見效的直接體現(xiàn)。海爾智家通過“以本土化推進(jìn)全球化，以全球化服務(wù)全球化”，可以更好地實(shí)現(xiàn)全球資源的協(xié)同。如在產(chǎn)品創(chuàng)新上，針對歐洲用戶節(jié)能需求，海爾智家全球共創(chuàng)全球最節(jié)能的X11洗衣機(jī)，系統(tǒng)設(shè)計(jì)是在中國，技術(shù)模塊是在美國，驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)是在新西蘭，算法工程是在德國等，目前已在全球20多國成功上市，單型號(hào)銷量突破80萬臺(tái)。在供應(yīng)鏈協(xié)同上，今年4月海爾智家的泰國冰箱工廠已經(jīng)實(shí)現(xiàn)100%承接了對美國大冰箱的出口，歐洲區(qū)域則通過供應(yīng)鏈重塑使本土市場的訂單響應(yīng)速度提升了30%。

全球化能力的真正價(jià)值，正在于提升用戶體驗(yàn)和企業(yè)效率。它不是把同一款產(chǎn)品賣到不同國家，而是用一張覆蓋全球的研發(fā)、制造、供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，為每一個(gè)市場量身定制解決方案，精準(zhǔn)匹配不同區(qū)域的用戶需求。

隨著全球化布局持續(xù)深化、運(yùn)營能力持續(xù)落地，海爾智家的海外發(fā)展?jié)摿⑦M(jìn)一步釋放，長期投資與成長價(jià)值持續(xù)凸顯。