今年六一，國內童鞋品牌泰蘭尼斯因一組職場送禮廣告陷入爭議。廣告中，女職員送給上司“王姐”一張鞋卡，配文“工作上承蒙您照顧，寶寶的小腳我來照顧”“送泰蘭尼斯，穩穩好禮，穩穩心意”。將兒童節與職場送禮場景捆綁，泰蘭尼斯廣告引發大量討論，#泰蘭尼斯在傳遞什么職場價值觀#等話題登上微博熱搜。

泰蘭尼斯廣告截圖

過去幾年，泰蘭尼斯在營銷上下足了功夫。

“穩穩第一步，高光每一步。”從這句廣告語開始，泰蘭尼斯抓住了新手爸媽最核心的擔憂——怕孩子學步期受傷。2022年，品牌與分眾傳媒達成合作，明確打出“高端時尚童鞋”定位。一年后，“穩穩鞋”正式面世，用一個“穩”字將產品與“專業童鞋”“科學護足”“兒童成長”等概念綁定，切中了家長對孩子足部發育的關切。此后，該品牌在全國上百座城市的電梯、機場大屏、高鐵站等高流量場景密集投放，并簽約吉娜·愛麗絲、許昕等代言人，通過高頻次、強滲透的曝光，在家長群體中快速建立起品牌認知與信任。這套打法在銷量上得到了直接反饋——據《中國新聞周刊》報道，分眾傳媒透露的數據顯示，泰蘭尼斯年銷量從合作前的3億至5億元，到2024年已躍升至約30億元。

在其“高端化”的品牌敘事下，泰蘭尼斯不斷刷新定價上限。2026年，推出“穩跑鞋Ultra”，標價高達1939元，同系列其他款式也要1499元。其相關銷售頁面還醒目標注“專研戶外穩科技”“專業運動配置”等賣點，試圖繼續用“技術”支撐起這份高端定價。

然而，泰蘭尼斯的“高端”品牌故事，與消費者實際拿到的產品之間，出現了落差。

2023年，廣州市監局抽檢發現兩批次兒童背提包“振蕩沖擊性能”不合格；同年，杭州市監局檢出兒童皮鞋“勾心縱向剛度”不達標；2025年1月，該品牌所屬公司再次因“以不合格產品冒充合格產品”受到行政處罰。

此外，截至本稿發布時，在黑貓投訴平臺上與泰蘭尼斯相關的投訴已達886條，涉及開膠、磨腳、異味等問題。作為一個以“穩”為核心賣點的品牌，這些質量與品控方面的記錄，讓“穩”這個承諾在落地時打了折扣。

再細看支撐其高端定位的“技術”與“專業”敘事，同樣經不起推敲。其高端似乎并未體現在重科技支撐下的“穩”上。

據天眼查信息，泰蘭尼斯品牌運營主體目前有162條專利，其中外觀設計專利占比超過九成，涉及功能與結構的“發明公布”僅占2.47%。這意味著，專利庫的構成更多集中在鞋款造型方面。此外，品牌賴以立足的“功能”概念也被重新審視。據央視新聞2025年7月報道，相關醫護工作者指出，3歲前足弓較扁是正常發育過程，醫學上難以驗證此類鞋的功能設計是否對足部發育、疾病預防或走路姿勢有確切作用。

泰蘭尼斯選擇用高頻廣告投放、公眾人物合作等方式，加上“高科技”包裝出的“穩”的概念，快速建立起一套視覺和聲量上的“高端感”。這套方法在短期內拉動了品牌認知和銷售增長。可回看監管與消費端的雙重反饋——多次出現質量抽檢不合格，再到用戶投訴中反映的日常體驗，品牌所呈現的“高端”是否擁有足夠堅實的支撐，成了一個值得繼續觀察的問題。

中國法學會消費者權益保護法研究會副秘書長陳音江對千龍網發現新商學記者表示：“‘重營銷輕產品’的模式本質上是在透支信任。廣告短期確實可以吸引眼球，但從長遠來看，消費者是否會真正做出購買或復購選擇，最終還是取決于持續過硬的產品和服務質量。”