存儲芯片持續漲價的背景下，全球消費電子產業鏈正迎來一輪成本重構。當地時間6月25日，蘋果公司對MacBook和iPad及多款硬件產品實施全球提價，整體漲幅約20%。這是該公司近年來最大規模的一次全球性調價行動，理由是內存和存儲芯片成本大幅上漲。蘋果之前一直淡化存儲漲價對公司成本的沖擊，蘋果產品本身的高毛利對原材料價格上漲的容忍度更高，但現在看起來蘋果也無法靠自身來化解成本壓力。

電腦、iPad漲價

此次蘋果不同產品漲價幅度不同，具體來看：MacBook Neo起售價從599美元升至699美元，MacBook Air從1099美元升至1299美元，14英寸入門款MacBook Pro從1699美元升至1999美元，11英寸iPad Pro從999美元升至1199美元，iPad Air從599美元升至749美元，整體漲幅約20%。上述調價為全球性漲價，iPhone價格暫未調整。

“AI數據中心的快速擴張造成內存和存儲器需求的超常規激增。”蘋果發言人表示，公司“從未見過零部件價格漲得如此之快、如此之多”，并表示此前已盡力為消費者吸收成本上漲壓力，“但現在已到了不得不開始提價的時刻”。

資本市場方面，漲價對蘋果股價帶來波動，蘋果收盤報275.15美元，較前一日293.08美元大跌6.12%，每股下跌17.93美元，創2025年4月以來最大單日跌幅。市值蒸發2633.66億美元，折合人民幣1.8萬億元。

事實上，蘋果CEO庫克今年以來已多次在財報電話會上提及存儲成本問題。今年1月他曾表示：“我們確實看到內存的市場定價大幅增加，預計這對第二季度毛利率的影響會更大一些，我們將考慮一系列方案來處理。”4月財報會上，庫克強調：“在6月季度之后，存儲成本將對我們的業務產生越來越大的影響。我們預計存儲成本將顯著上升。”

但對于蘋果的漲價理由，也有人提出異議。美光首席商務官蘇米特·薩達納（Sumit Sadana）在最新一季的財報發布后接受采訪時，暗指蘋果當前因存儲芯片供應緊缺而漲價的主要原因是它自己。

Sumit Sadana解釋說，在上次存儲市場大幅低迷期間，某些客戶利用存儲價格下行周期極力壓低價格。這一舉動導致美光蒙受損失，并迫使其在2023年停止產能投資。雖然他沒有指名道姓，但從時間和背景來看，顯然指的是蘋果公司。

存儲緊張或持續

據熟悉蘋果成本的知情人士透露，蘋果每年在內存和存儲上的花費達100多億至數百億美元，使其成為全球最大的客戶之一。蘋果憑借龐大的體量能從供應商處獲得較低的價格，但隨著AI企業崛起，蘋果也不得不排隊等待。

庫克在接受采訪時坦言，在自己從事電子供應鏈工作的40多年里，從IBM到康柏再到蘋果，“從未見過像過去6個月那樣的大宗產品價格波動”。

2025年下半年開始，內存價格開啟了一輪快速上漲行情。彼時，存儲原廠停產LPDDR4X（低功耗雙倍數據率內存4X版）、DDR4等舊制程DRAM（動態隨機存取存儲器）產品，開始將大量晶圓產能轉向HBM（高帶寬內存）和DDR5生產，導致用于智能手機的LPDDR等DRAM供應陷入持續緊張狀態。

CFM中國閃存市場數據顯示，2025年全年DRAM、NAND（閃存）價格漲幅分別高達386%和207%；Counterpoint Research預計，2026年第二季度LPDDR4/LPDDR5價格較2025年第四季度增長約兩倍。

中關村信息消費聯盟理事長項立剛分析認為，蘋果此次漲價反映出AI基礎設施建設對消費電子產業鏈的傳導效應已從上游蔓延至終端。存儲芯片產能被AI數據中心大幅擠占后，消費電子領域供應收縮、價格攀升是市場的必然反應。

知名經濟學家盤和林也表示，過去蘋果很少漲價，因為蘋果是通過發布新品來提價的，是典型的撇脂定價法，也就是一上來價格很貴，然后逐步打折，而如今，蘋果漲價是針對全系列產品，而動因是芯片價格，包括SOC、存儲芯片的價格上漲。

業內人士普遍認為，存儲芯片供應緊張態勢可能持續較長時間，通用型存儲芯片價格短期內難以回落。交銀國際研究認為，本輪存儲上行周期至少將持續至2027年第一季度，周期強度和持續性均顯著超越以往。這意味著消費電子行業的成本壓力仍將持續，終端產品定價或將面臨進一步調整。

IDC分析師認為：當前市場已進入AI（人工智能）超級大周期影響階段，其核心特征是生態產業變革導致設備配件資源再分配。內存與存儲芯片成本飆升的烈度已超出年初預期，且這一周期并非一兩年可以結束，諸多核心配件價格可能出現持續漲幅。

手機會漲價嗎

雖然此次漲價未涉及手機產品，不過按照蘋果的產品發布節奏，外界普遍預計，最快于今年9月發布的iPhone 18系列以及蘋果首款折疊屏iPhone，將成為新一輪價格調整的重要節點。

漲價之后，對蘋果而言，更大的挑戰在于需求。研究公司TechInsights估計，如果在維持利潤率的同時將更高的成本轉嫁給消費者，下一代iPhone Pro機型的價格將增加約270美元。

在售價增長的同時，IDC此前曾判斷，由于iPhone 18系列產品層面升級幅度相對有限，疊加大部分換機需求已在前代產品周期中集中釋放，本代產品的銷售情況會顯著低于前一代。若iPhone 18系列最終漲價幅度偏大，需求下行的幅度將更為明顯。

不過，渠道端可通過延長分期時長、加大以舊換新補貼力度等手段，在一定程度上稀釋消費者對漲價的直接感知，減緩需求側沖擊。盤和林認為，由于大部分手機廠商都在提價，蘋果提價應該不會對銷量造成太大影響，又或者說，蘋果銷量哪怕下滑，也不是因為漲價，蘋果定位高端機，其消費者群體本身對價格不太敏感。

除此之外，提及蘋果漲價對行業的影響，IDC認為，安卓高端陣營間接受益，中低端面臨生存考驗。“高端安卓產品在蘋果價格上移后，彼此價差縮小，競爭壓力有所減輕。另一方面，中低端廠商全線漲價已成必然，不過部分以低價市場為主的廠商最新財報好于預期，說明漲價對消費者的影響或許好于此前的悲觀預期。在未來兩到三年的趨勢維度上，長時間的漲價一定會影響競爭格局，部分廠商將調整現有業務方向。”