憑借標志性“小雛菊”和“臘腸狗”圖案走紅的韓國時尚品牌Mardi Mercredi在社交平臺官宣將于6月回歸。一個名為“Mardi Mercredi官方”的公眾號近日發布《Mardi Mercredi中國，不告別，再出發》推文表示，這段時間Mardi Mercredi在品牌與服務上進行了更完整的梳理和打磨，希望將以更成熟、更穩定的方式，與大家重新相遇，帶來更豐富而多元的品牌體驗。

北京商報記者注意到，該賬號認證主體為瑪迪梅克(上海)時裝有限公司。天眼查顯示，該公司成立于2026年4月15日，注冊資本約671萬美元，企業類型為外國法人獨資，由實際控制人PIECE PEACE STUDIO CO.,LTD(一片和平工作室株式會社)100%持股，而后者據品牌官方公眾號，正是Mardi Mercredi商標的持有人。這也意味著，此次Mardi Mercredi回歸中國市場，將采用品牌直營的方式直接管理，而非此前的代理運營模式。

2022年，該品牌通過線上渠道正式進入中國市場，由曼多亞(上海)品牌管理有限公司擔任代理商，負責其在中國區的選品、定價、營銷及售后等全部業務運營。在代理模式下，韓國總部只負責供貨，中國區選品定價、營銷、售后等全由代理商把控。

進入中國市場初期，Mardi Mercredi主要依靠社交媒體種草和線上銷售打開知名度，其標志性的“小雛菊”衛衣迅速成為網紅單品，吸引了大量年輕消費者。2023年8月，Mardi Mercredi在上海港匯恒隆廣場開出中國首家實體門店，標志著品牌正式拓展線下零售布局。此后，品牌進入高速擴張期，巔峰時期在中國25個城市共開設了28家門店。

在快速發展的同時，Mardi Mercredi也長期面臨嚴重的知識產權侵權問題。市場上出現了大量名稱、設計相似的假冒產品和仿冒品牌，如“MARDI瑪爾蒂”等，導致消費者難以分辨真偽，品牌方雖多次發起侵害商標權糾紛訴訟，但多數案件以原告撤訴告終。品牌方曾發布聲明稱，其所使用的雛菊、狗、橘子等圖案為社會公共資源，給維權帶來了較大困難。泛濫的假貨不僅損害了品牌形象，也影響了正品市場的正常銷售。

自2025年9月起，Mardi Mercredi在中國多地陸續開始清倉撤店。2025年11月，據多家媒體報道，品牌計劃關閉中國全部門店。

對于此次回歸，要客研究院院長周婷指出，與代理模式相比，直營模式的核心優勢在于能夠直接獲取一手市場數據，快速響應消費者需求，確保品牌戰略和標準統一落地，同時提升全鏈路運營效率，為消費者提供一致的優質體驗。但直營模式也面臨明顯挑戰：運營成本顯著上升，盈利周期拉長，同時本土化團隊的搭建并非易事，中韓企業文化的融合也存在磨合風險。總體而言，直營模式更利于品牌的長期健康發展，也是國際品牌深耕中國市場的主流趨勢。

盡管Mardi Mercredi此前在中國市場已有一定的知名度，但在韓系時尚競爭日益激烈、消費環境已然變化的背景下，直營模式應如何做出差異化布局？周婷認為，首先，品牌需要重塑品牌形象，強化高端認知；其次要擺脫“爆款依賴”，深耕產品研發以滿足個性化需求；同時要推進數字化，構建線上線下一體化運營體系，并以精細化運營沉淀用戶資產，將這些策略與深度本土化相結合，才有可能打一場漂亮的翻身仗。