6月26日，以“心驛動 放輕松”為主題，茅臺葡萄酒“酒之鳳·驛動”新品上市發(fā)布會在重慶舉行，行業(yè)嘉賓、經(jīng)銷商代表及媒體朋友等齊聚山城，共同見證這款輕飲新作的正式亮相。

茅臺葡萄酒公司黨委副書記、總經(jīng)理范雪梅出席發(fā)布會并致辭，她從三個方面分享了對于新品的思考：一是夯實(shí)品質(zhì)根基，讓品質(zhì)基因融入每滴輕盈。無論消費(fèi)潮流如何更迭，消費(fèi)者對一杯好酒最樸素的判斷從未改變，茅臺葡萄酒做的是把一貫的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，裝進(jìn)一瓶年輕化的酒里。二是拓寬多元場景，讓日常時刻都值得舉杯。葡萄酒不該被鎖在晚宴和高腳杯里，“驛動”研發(fā)之初就錨定了這些真實(shí)的生活片段，朋友聚餐的茶幾上、露營野餐的墊子上、音樂派對的酒杯里，都該有茅臺葡萄酒的身影。三是全面擁抱C端，讓每一次相遇都抵達(dá)心底。消費(fèi)者有自己的味蕾、判斷和審美，他們不需要被定義，只需要被理解。茅臺葡萄酒將持續(xù)做好立體化傳播矩陣，用品質(zhì)與真誠與消費(fèi)者對話，讓每一次選擇，都源于心底的喜歡。

范雪梅致辭

本次發(fā)布的“酒之鳳·驛動”系列，是茅臺葡萄酒面向年輕消費(fèi)群體推出的輕飲戰(zhàn)略單品，共亮相四款產(chǎn)品：驛動甜型桃紅葡萄汽酒與驛動半甜白葡萄汽酒為線下主推產(chǎn)品；酒之鳳甜型桃紅葡萄汽酒與酒之鳳干紅葡萄酒同步首發(fā)，定位線上渠道專營產(chǎn)品。

驛動產(chǎn)品亮相

“驛動”倡導(dǎo)一種張弛有度的生命節(jié)奏——“安穩(wěn)是吸氣，是沉淀；驛動是呼氣，是釋放?！眹@這一理念，產(chǎn)品設(shè)計(jì)精準(zhǔn)回應(yīng)了年輕消費(fèi)群體“自在、輕松、無負(fù)擔(dān)”的核心訴求。兩款產(chǎn)品酒精度均為8%vol，驛動甜型桃紅葡萄汽酒呈雅致桃紅色，釋放玫瑰香與紅果香氣，口感圓潤甜美，氣泡豐盈，是閨蜜下午茶、紀(jì)念日約會與獨(dú)處時光的浪漫伴侶；驛動半甜白葡萄汽酒呈檸檬黃色，散發(fā)青檸與柑橘清香，酸度活潑，氣泡細(xì)密，是火鍋燒烤、戶外露營與朋友歡聚的清爽之選。兩款酒完整承襲茅臺葡萄酒品質(zhì)體系，采用低溫浸漬、低溫發(fā)酵、低溫儲存的“三低”工藝，以時間換風(fēng)味、以低溫鎖鮮度，還原葡萄天然花果香氣。

發(fā)布儀式上，領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓一同登臺，共同開啟“酒之鳳·驛動”的發(fā)布時刻。

發(fā)布儀式

發(fā)布會現(xiàn)場打造沉浸式微醺派對，松弛浪漫的視覺語言貫穿始終，花式調(diào)酒秀以創(chuàng)意演繹產(chǎn)品的多元喝法，樂隊(duì)LIVE演出以慵懶旋律鋪陳整晚的輕松底色。嘉賓們在酒香與樂聲交織中，卸下城市的匆忙與喧囂，沉浸式感受“驛動”所傳遞的生活美學(xué)。

活動現(xiàn)場

茅臺葡萄酒公司黨委委員、副總經(jīng)理林輝在祝酒致辭中表示：茅臺葡萄酒公司以真核品質(zhì)堅(jiān)守匠心釀造底線，夯實(shí)品牌根基；以真誠攜手經(jīng)銷伙伴同心同行，共守長久情誼；以真心傾聽消費(fèi)群體飲用訴求，贏得長久信任。公司將持續(xù)深化市場化改革，與經(jīng)銷商伙伴共同開拓餐飲消費(fèi)、社交歡聚、休閑悅己等多元生活場景，挖掘市場新機(jī)遇，共創(chuàng)消費(fèi)新價值。

林輝祝酒

當(dāng)“品質(zhì)感”與“悅己化”成為新一代消費(fèi)者的核心關(guān)鍵詞，茅臺葡萄酒以“驛動”給出了一份真誠的回應(yīng)?！绑A動”承載的不只是一次產(chǎn)品的上新，更是茅臺葡萄酒以市場化思維擁抱消費(fèi)趨勢的主動實(shí)踐，是茅臺葡萄酒與當(dāng)代年輕消費(fèi)者的一次坦誠對話——在步履不停的世界里，允許自己偶爾慢下來，來一瓶“驛動”，自在放松。未來，茅臺葡萄酒將繼續(xù)秉承匠心精神，深耕品質(zhì)根基，以更多元的產(chǎn)品形態(tài)更真誠與消費(fèi)者溝通，讓美好的產(chǎn)品抵達(dá)每一位消費(fèi)者的日常。