近日，央視曝光“澳洲優思益”葉黃素產地造假，揭開了跨境保健品行業長期隱匿的灰色產業鏈。這款標榜“澳洲原裝進口”、年銷數百萬瓶的網紅產品，實為國內企業操盤、國內代工、經保稅倉“一日游”偽裝的假洋牌。其宣稱的海外工廠實為汽修廠，無藍帽資質卻大肆宣傳護眼功效，成本20元的產品售價高達幾百元，溢價超10倍。

這場造假涵蓋了從產地、資質到營銷的各個環節，暴露了保健品行業亂象與治理短板，從企業經營、平臺監管、消費認知等三方面敲響警鐘。

首先，流量狂歡下，合規才是生命線。

優思益作為“網紅”產品，背后有一套完整的造假產業鏈：注冊海外空殼、偽造產地資質、保稅倉洗白、明星主播背書、編造功效神話……成本20元的產品賣到數百元，本質是以虛假敘事替代產品實力，用流量背書掩蓋質量缺失。

事實上，保健品行業靠編故事、買流量、割韭菜的野蠻生長不可持續，還會透支整個行業的公信力。品牌方必須回歸產品本質，守住合規底線；代工廠、營銷方不能淪為造假幫兇，要對宣傳真實性負責。流量可以帶來一時的熱度，但只有合規與品質，才能讓企業行穩致遠。

其次，必須壓實主體責任，進一步強化全鏈條監管。

優思益此前長期霸榜電商平臺、年銷數百萬瓶，也暴露出相關平臺在入駐審核、日常監管方面的缺失：重流量、輕審核，重營收、輕合規。部分平臺未能有效核驗產品產地資質、廣告合規性，任由品牌虛假宣傳誤導消費者；相關明星、主播未履行品控義務，盲目帶貨助推騙局擴散。

事件曝光后，多個平臺被緊急約談。平臺作為連接商家與消費者的樞紐，不僅是交易場所，更是監管的“第一道防線”。若其對虛假信息、違規產品睜一只眼閉一只眼，不僅會損害消費者權益，更會破壞行業生態，最終反噬平臺自身信譽。因此，各平臺必須壓實審核責任，建立全鏈路溯源與違規懲戒機制，對造假行為“零容忍”。

最后，破除對“洋標簽”的迷信，理性才是消費者的護身符。

可以看到，優思益精準拿捏了部分消費者“進口=高端=優質”的心理，用“澳洲原產”“國際大獎”“專家推薦”等詞匯制造“品牌非常高端”的幻覺，收割消費者的信任與金錢。

從此前的達芬奇家具到如今的優思益，“假洋牌”套路可謂屢試不爽，核心就在于其精準捕捉到部分消費者盲目跟風的心理。這警示我們，在購買保健品時，要核查藍帽標識、生產資質、真實成分與功效，不被明星光環與營銷話術所裹挾；要理性看待進口產品，唯有擦亮眼睛、理性選擇，才能用消費選擇倒逼行業規范，守護自身權益。

優思益造假事件，是一次深刻的行業警示。接下來，監管部門需進一步加大懲戒力度，提高造假成本，讓違法者付出沉重代價；行業需建立自律機制，推動品質競爭替代營銷“內卷”；消費者要擦亮雙眼，拒絕消費陷阱。唯有企業堅守誠信底線、平臺壓實監管責任、消費者提高辨別能力，三方形成合力，才能斬斷造假鏈條，凈化市場環境，讓保健品以及直播電商行業告別野蠻生長，走向健康規范的未來。