近日，中央網信辦部署指導網站平臺規范短視頻內容標注，明確必須設置的標簽種類和標簽位置，將內容標注設為短視頻發布的必經環節，并對存量短視頻回溯和補充標注提出要求，推動發布者對自己的內容負責，進一步壓實網站平臺內容審核責任。

中央網信辦相關負責人表示，目前針對短視頻內容標注，有的網站平臺未提供標注功能，有的提供的標注功能不完善、使用不方便。短視頻內容標注缺乏規范，不利于短視頻創作和發布，也影響短視頻質量和用戶體驗。因此，有必要在全行業范圍內，統一標注標準，明確標注要求。

此次規范短視頻內容標注的具體要求主要有三個方面：第一，規范標簽種類，明確網站平臺必須設置與短視頻內容真實性緊密相關的6類“必選標簽”。在此基礎上，網站平臺可自行增設“可選標簽”，對用戶進行觀看引導或提示。第二，優化發布流程，將內容標注設為短視頻發布必經環節，發布者必須從“必選標簽”中選擇一項，才能發布短視頻。第三，加強標注審核，指導網站平臺對新增短視頻標注情況進行巡檢，同時對存量短視頻進行分批回溯，對未標注或未正確標注的，進行補標或糾正，并對相關發布者進行教育提示警示，推動實現短視頻內容應標盡標。

涉及的必選標簽和可選標簽有哪些？如何規范使用？根據現行政策法規和短視頻管理實際，目前“必選標簽”共有6個，包括“含有虛構演繹內容”“含有AI生成內容”“含有營銷信息”“內容為轉載”“內容為個人觀點”和“無需標注”?！翱蛇x標簽”由網站平臺根據自身實際設置，如“內容可能引人不適，請謹慎觀看”等，由短視頻發布者選擇使用。“設置‘無需標注’標簽，是考慮到大量短視頻為真實生活記錄，這類短視頻發布者可選擇該標簽，并且該標簽不在短視頻頁面呈現。”該負責人表示。

規范短視頻內容標注是一項長期工作，不僅要標注，更要“標得準”。據悉，下一步，中央網信辦將對網站平臺工作落實情況進行檢查，督促指導網站平臺切實履行主體責任，嚴格落實各項工作要求，確保工作進度和工作效果。同時，將根據工作推進情況，指導網站平臺不斷完善標簽體系，優化功能設計，健全內部規則，建立規范短視頻內容標注的長效制度機制。

中國企業資本聯盟副理事長柏文喜認為，標準化的標簽體系猶如給內容裝上“追蹤器”，極大降低了平臺審核成本與漏判風險，讓違規內容無處遁形。同時，流程前置旨在把第一道關卡壓實在創作者身上，不再單靠平臺事后刪帖，形成“發布者自律+平臺嚴審”的雙向奔赴。

廣東省社會政策研究會副秘書長高承遠則認為，規范并未搞“一刀切”，而是留出“可選標簽”空間，允許平臺根據垂直領域特性靈活配置，這種“底線管理+彈性空間”的模式，兼顧了統一標準與行業差異。

近年來，短視頻行業發展迅速，內容創作豐富多元，但與此同時，短視頻虛構演繹、營銷種草、AI生成等內容增多，還有一些個人觀點和轉載視頻，內容真實性難以查證，甚至有的故意以假亂真、混淆視聽、誤導公眾，擾亂社會秩序，造成不良影響。

據了解，針對以上問題，今年1月以來，中央網信辦指導網站平臺深入清理虛假擺拍等違規短視頻52萬余條，嚴懲違規賬號6.8萬余個，發布治理公告54期，并集中曝光典型案例。3月，指導抖音、快手、騰訊、小紅書、嗶哩嗶哩、微博、淘寶、京東、拼多多、支付寶、美團、百度等12家平臺先行先試，完善內容標注標簽，對內容標注功能進行優化和測試。

中國城市發展研究院投資部副主任袁帥認為，規范的標注體系為后續內容生態的精細化運營打下了基礎，平臺可以基于標簽構建更精準的內容分發生態，給不同需求的用戶推送更適配的內容，也能更好地保護原創內容、規范營銷行為，讓優質內容獲得更多流量，讓違規內容失去傳播空間，最終推動整個行業從“流量至上”的粗放發展模式，轉向“質量優先”的可持續發展模式，實現平臺、創作者、用戶三方共贏。