剛剛過去的端午假期，各地文旅市場迎來客流、消費雙增長。“民俗游”“賽事游”“畢業游”“親子游”等熱度攀升，龍舟競渡、香囊制作、演藝融合等活動疊加推出，通過升級體驗和場景創新吸引了眾多游客。各地還通過發放消費券、惠民政策等激發活力，消費新動能不斷涌現。

特色民俗升級體驗 文旅熱度攀升

端午假期里，傳統民俗活動疊加特色演藝讓文旅體驗日趨豐富，也成為旅游目的地吸引游客的“重頭戲”。

在福建，福州浦下河龍舟主題公園迎來逾60支隊伍競渡，公園內還配套了福水福船主題集市與龍舟盛宴，將觀賽延伸為集演藝、購物、娛樂于一體的深度文化體驗。

在廣東，200多項龍舟活動、500多場競技比賽全面鋪開，同時，廣東荔枝進入盛采期、粵超聯賽火熱進行，多種類型的體驗活動讓廣東躋身最熱門目的地之一。

在廣西，編龍鱗、做香囊、掛福袋……桂林東漓古村的多個手作體驗活動吸引了不少游客。美團數據顯示，桂林文旅預訂量同比增長25%，異地游客中廣州、深圳、南寧三地占比最高。

民俗游熱度攀升，帶動了酒店、景區訂單增長。去哪兒旅行數據顯示，廣東佛山的“疊滘龍船”帶動四大賽區附近酒店預訂量激增，千燈湖度假區附近酒店在端午假期的預訂量同比翻番。而湖北宜昌舉辦的“萬人包粽子”活動帶動當地酒店入住量同比增長21%。

除了包粽子、賽龍舟等端午特有的民俗活動，去古鎮逛集市、體驗花燈船、穿漢服旅拍等也吸引了眾多游客。去哪兒旅行數據顯示，龍之夢太湖演藝城、張家口暖泉古鎮、湖州南潯古鎮、貴陽青巖古鎮、嘉興西塘古鎮等熱度較高。

“端午節擁有龍舟、艾草、粽藝等多元地域民俗基底，各類民俗展演自帶流量和吸引力，能夠快速吸引跨區域游客短期到訪，直接拉動了景區門票、民宿住宿、餐飲零售等方面的營收。”國研新經濟研究院創始院長朱克力對記者表示。

美團酒店旅行相關負責人對記者表示：端午假期最后一天，家庭出游需求集中釋放，主題樂園、親子景區熱度走高；與此同時，北方避暑目的地人氣攀升，草原附近的民宿預訂熱度同步走高。

多地上新場景 消費市場活力釋放

為進一步激發市場活力，各地不斷創新場景、優化服務，舉行購物月、消費季等活動，推出涵蓋文旅、家電、娛樂等多種類型的惠民補貼，釋放消費市場活力。

在江蘇，共有521家非遺工坊、352家老字號參與的非遺消夏購物月主場活動近期舉辦，多地開設“蘇超”第二現場，民俗展演、主題夜市輪番登場，還有5萬份打車券包惠民舉措同步推出；在四川，宜賓李莊古鎮推出“荷李相遇”主題活動，掌燈儀式與荷燈祈愿吸引大量游客，四川還在省級層面統籌投放3000萬元“一老一小”惠民消費券。下轉4版

福建、湖南、天津等在6月中旬啟動了智能家居煥新季、服務消費季等活動。本輪地方活動越來越注重突出“文旅+”“體育+”“演藝+”等多業態融合方向，致力于營造重體驗、高品質的消費場景，激發體驗經濟活力。

國務院發展研究中心市場經濟研究所市場流通研究室主任、研究員陳麗芬分析稱，我國居民消費結構從商品消費為主向商品消費和服務消費并重轉變，消費需求從“有沒有”向“好不好”轉變。體驗經濟有力激活消費潛力、優化供給體系，為暢通國內大循環、推動高質量發展注入強勁動力。

服務消費的支持舉措近期密集出臺。商務部、文化和旅游部、國鐵集團等8部門日前聯合印發若干措施，通過豐富鐵路旅游產品體系等“鐵旅融合”舉措優化消費供給；財政部、商務部修訂的《服務業發展資金管理辦法》明確要加快培育消費新增長點。

“隨著服務消費提質惠民行動落地見效，優質服務供給不斷擴大，消費環境優化改善，服務消費潛力持續釋放。”國家統計局貿經司首席統計師袁彥表示。