6月23日，市場監(jiān)管總局等六部門對外發(fā)布《關(guān)于大力促進新時代廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》（下稱《意見》），為產(chǎn)業(yè)從“規(guī)模擴張”邁向“質(zhì)量躍升”劃定了清晰路徑。

記者注意到，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局成為政策重點。《意見》提出，推動產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。優(yōu)化廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)評價體系，推動園區(qū)數(shù)字化改造升級，因地制宜建設(shè)數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)和集聚區(qū)。支持東部地區(qū)打造千億元級數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)集群，支持中部地區(qū)建設(shè)以人才培育和技術(shù)創(chuàng)新為特色的廣告產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，支持西部地區(qū)發(fā)展數(shù)字廣告基礎(chǔ)設(shè)施。

《意見》提出，健全優(yōu)質(zhì)企業(yè)梯度培育體系。鼓勵有條件的廣告企業(yè)整合全產(chǎn)業(yè)鏈資源，培育具有國際競爭力的領(lǐng)軍企業(yè)。支持符合條件的廣告企業(yè)申報專精特新企業(yè)。引導(dǎo)中小微廣告企業(yè)深耕垂直領(lǐng)域，提升專業(yè)化服務(wù)能力，培育一批優(yōu)質(zhì)中小微廣告企業(yè)。鼓勵平臺企業(yè)、鏈主企業(yè)、人工智能研發(fā)機構(gòu)為中小數(shù)字廣告企業(yè)提供技術(shù)開源、算力支持和硬件共享，促進技術(shù)普惠。

此外，《意見》聚焦技術(shù)賦能和創(chuàng)新驅(qū)動，全方位推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。一是強化技術(shù)研發(fā)應(yīng)用，加大科技計劃支持力度，推動大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)與廣告行業(yè)深度融合，攻關(guān)智能生成、效果監(jiān)測等核心技術(shù)，鼓勵發(fā)展廣告綠色低碳技術(shù)。二是培育數(shù)智廣告新業(yè)態(tài)，適配新型消費場景創(chuàng)新廣告服務(wù)模式，鼓勵用好算力設(shè)施為廣告內(nèi)容生產(chǎn)和投放提供保障。三是推動傳統(tǒng)廣告轉(zhuǎn)型，推進傳統(tǒng)媒體廣告數(shù)字化升級，落實經(jīng)營性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制扶持政策，推動戶外廣告智能化、場景化改造，深化傳統(tǒng)廣告企業(yè)與數(shù)字科技企業(yè)合作。

《意見》還提出，實施“廣告+”行動，全面推進廣告賦能千行百業(yè)。比如，提升廣告產(chǎn)業(yè)與原材料、裝備制造、電子制造、消費品等領(lǐng)域融合發(fā)展水平，助推制造強國建設(shè)。

市場監(jiān)管總局表示，近年來，我國廣告產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，2025年產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破2萬億元，成為經(jīng)濟社會發(fā)展的重要力量，但還存在區(qū)域發(fā)展不均衡、經(jīng)營主體多元化發(fā)展不充分、賦能實體經(jīng)濟效能還要進一步提升等問題。《意見》將進一步加強工作協(xié)同，豐富政策供給，為廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境并指引發(fā)展方向。