“東北超”(東北地區城市足球聯賽)火了，火到什么程度？沈陽、大連等賽區球票開售即遭“秒殺”。球票預約被網友戲稱“中簽比中獎還難”。

為啥這么火？用江蘇泰州球迷張欣怡的話說：“一張19.9元的球票，能解鎖遼寧吃喝住行購物娛樂各種福利，太值啦！”

票根兒展開“體育+”

“東北超”能讓東北內外的目光齊刷刷地看過來，憑啥？

從看臺到平臺，“東北超”首先吸引了“眼球”。“東北超”是由東北四省區聯合主辦，8個城市帶動周邊城市聯動，共同打造的全國首個區域性城市足球超級IP，賽事一經啟幕便收獲超高人氣。揭幕戰門票提前售罄，4座城市現場觀賽人數超過10萬人次。210多家媒體平臺、500余個自媒體賬號參與開幕式及揭幕戰直播。

“東北超”一票難求，為啥？

直觀看，“一張球票闖關東”的初衷由愿景變為實景。“體育+”超劃算在于球票文旅消費“附加值多”，正如遼寧省體育局局長曹陽所言，讓普通球迷“看得上、愿意來、喜歡看”。“東北超”創新推出的“票根文旅權益”成為撬動消費的關鍵杠桿，近百家景區門票優惠價值超過3000元。比如，球迷持“東北超”票根可享沈陽都市圈39家景區免門票。同程旅行數據顯示，截至6月底，沈陽都市圈“看球+周邊游”兩天一晚、三天兩晚聯游產品預訂接近翻番。“一票到底嗨玩遼寧”還有大連市聯合丹東、錦州、營口、朝陽、盤錦、葫蘆島6市，推出的43個景區一周內免費暢游。

一張票根打開“體育+文旅”雙重福利。沈陽鐵道文旅集團董事長徐威說，相關企業與遼寧省文體旅集團聯手，深度拓展票根經濟，串聯沿線景區、住宿與文創產品，開展個性化服務，為東北“文體旅商”融合發展探索出可復制的“東北樣本”。5月23日，“東北超”揭幕戰，首趟球迷專列開行。沈陽站專門開通球迷綠色通道，賽場接駁大巴無縫銜接，直達賽場入口。專列創新推出5款多元化特色套餐，將往返交通、現場門票、住宿休憩、景區游玩等增值服務自由組合，真正實現從“家門口”到“賽場邊”再到“景區里”的無縫銜接，讓觀賽之旅省心、省事、更省錢。

遼寧省文體旅集團副總經理譚有震說，遼寧文旅搭建了“交通+體育+文旅”深度融合平臺，一張球票升級為解鎖東北文旅魅力的“通行證”。每位球迷均可獲贈東北超專屬觀賽禮包，憑票根享受沿線景區專屬優惠。除了開行球迷專列、包機，遼寧還發放了1500萬元打車券包，保障球迷跨城觀賽出行便利。

足尖兒帶動消費火

比球迷更高興的是商家，地方特色美食借賽事東風頻頻“出圈”。“拌雞架拌得手生疼。”沈陽商戶于丹說，看著排長隊的顧客，心里高興。“東北超”開賽以來，遼寧遼陽市特色美食店“掌上鮮”門前排隊等座叫號進店成了常態。餐廳總經理田明說：“來遼陽逛吃的外地游客明顯增多，美食小店也穩穩地接住了這波流量。”

化“東北超”賽事“粉”量為消費分量，遼寧省商務廳緊扣“賽事+消費”主旨，密集出臺促消費措施，燃情第二現場、激活票根經濟。遼寧省商務廳零售業服務處處長易寶飛說，遼寧已招募票根經濟優惠合作商戶2.5萬家，布局866個“東北超”比賽直播第二現場，覆蓋商業綜合體、酒吧餐飲、街區夜市、洗浴溫泉、城市廣場等多元場景。僅前2個比賽日就分別直接實現營業收入1.8億元、1.3億元，帶動相關消費超過20億元。遼寧“泡澡看球、擼串看球、逛街看球、夜市看球”正在成為球迷觀賽的新潮流。

遼寧營口市抓住賽事機遇，以“體育+”帶動“美食+”，足尖兒聯動舌尖兒，市文旅局、商務局聯合推出重磅優惠政策，構建了覆蓋全市多區域的“票根經濟”消費促進網絡。憑賽事票根享受專屬折扣與特色禮遇，實現“一票在手，優惠全城”。從海鮮燒烤到特色小吃，開啟一場舌尖上的營口之旅。

“好吃不貴，東北人就是爽快！”來自上海的勾延松、徐國芬夫婦是對鐵桿球迷。6月19日飛抵遼寧，老兩口體驗了“東北超”現場山呼海嘯般的熱情。賽后“打卡”非遺傳承海鮮酒店的“東北超”套餐：海參大蝦燉魚、海腸撈飯、特色鹵菜……美食之旅也讓老兩口嘖嘖贊嘆。

在遼寧，每一個比賽日都可以被打造成消費節日。賽事期間，“東北超+樂購遼寧”“東北超+夜經濟”等系列促銷活動將超過3000場，遼寧惠品購物節將持續至7月31日。遼寧銀聯等金融機構疊加支付補貼，實現“多重優惠，快樂翻番”。遼寧省商務廳委托省銀聯對600家重點商戶的監測數據表明，260家商戶的銷售額增幅大于50%。

心尖兒所屬新體驗

如今，票根的效用已溢出“打折”本身，向多元體驗延伸。在“東北超”票根經濟官方服務平臺，球迷可一站式查詢精彩活動。云閃付“東北超”票根經濟官方服務平臺已累計發放優惠權益包超百萬份。

新場景、新體驗不重樣，遼寧各地紛紛亮出特色“絕活”，以線上線下雙向聯動持續拉高體驗消費熱度。民俗演藝、群眾賽事、歌舞互動等多元體驗遍地開花。省級遼寧文化云平臺上線的“樂享四季·東北超能舞”群眾舞蹈專場展演，在抖音平臺點擊率不斷上漲。

心尖兒所屬的新體驗都在哪兒？不妨按圖索驥：沈陽和平區聯動賽事推出玫瑰音樂節、非遺文化展演、親子游學等特色IP；鞍山常態化開展文化惠民演出，推出非遺火龍鋼花特色演藝，持續做熱夜間經濟；撫順舉辦麻辣拌大賽，赫圖阿拉城打造潮玩體驗活動；丹東依托城市摩天輪打造戶外觀賽空間，舉辦少兒京劇展演、匹克球群眾賽事；阜新線上平臺推出中醫文化科普展；遼陽博物館開設葫蘆烙畫、考古奇妙夜特色社教活動；鐵嶺調兵山開展鄉土廚藝比拼活動……遼寧14座城市各有人氣引爆點。

日前，沈陽市大東區東中街大悅城廣場上，“一腳踢進東北超”迷你點球挑戰賽上，球迷劉磊帶著8歲的兒子，父子倆一人顛一個小足球，比賽結束還不肯走。“我家孩子顛球顛了47個，拿了個小獎品，可高興了。”劉磊說。

暢游遼寧，帶點啥走？賽場之外，“東北超”正將賽事IP嵌入日常生活。各地特許商品旗艦店人流如織，吉祥物“虎哥”、百搭T恤、特色零食、紀念盲盒等商品琳瑯滿目。適配市民休閑、社交、打卡等多元需求，“東北超”周邊產品悄然火起來。“1元門票帶動7倍周邊消費”，票根經濟作為“注意力入口”的乘數效應逐步顯現。一張19.9元的票根，因被賦予城市禮遇的溫度而爆發出撬動消費的力度。