在景德鎮陶陽里歷史文化旅游區內，游客頭戴虛擬現實設備“穿越”至明清窯火繁盛的制瓷現場，隨后又在老窯磚鋪就的里弄手作工坊中親手體驗陶瓷拉坯上釉。這種從“看景”到“入戲”的沉浸式消費場景，正是當下我國消費結構性轉型的一個生動縮影。

國家統計局副局長毛盛勇在日前國新辦舉行的新聞發布會上介紹，今年上半年，我國服務零售額同比增長5.3%，比商品零售額快4.2個百分點。與此同時，新消費增長點活力顯現。文藝表演、博物館等沉浸式體驗類的銷售收入增速分別達到28.3%和24.6%。

《證券日報》記者梳理發現，在今年暑期市場，沉浸式、體驗式消費已成為多地激活暑期文旅消費的重要引擎。

比如，2026年第37屆上海旅游節于7月8日至8月31日推出“暑期旅游季”活動，圍繞“海上萌主、文博遺韻、煙火申活、藝彩申城、鄉野牧歌、探趣魔都”的主題依次展開。其中，“煙火申活”主題將圍繞五大傳統節氣串聯豫園、古猗園、辰山植物園及全市古鎮，打造“節氣+非遺+海派生活”體驗，聯動開展非遺巡游、工坊體驗。

在7月8日舉行的“泉州：宋元中國的世界海洋商貿中心”申遺成功五周年主題活動暨“知行泉州·讀懂中國”2026年泉州暑期文旅消費季新聞發布會上，泉州市宣布，泉州古城暑假期間將推出“來泉州尋寶，享古城美好”文商旅系列活動。

同日，武漢博物館年度大展“浮生一日涼——古代消夏文化展”正式開幕。武漢博物館還宣布，將在7月份至9月份推出“浮生一日涼 江城消夏季”系列活動，涵蓋國風展演、非遺市集與沉浸式互動等。

國家發展改革委國家信息中心經濟預測部政策仿真實驗室主任、研究員肖宏偉在接受《證券日報》記者采訪時表示，當前消費者越來越愿意為“過程價值”買單，為“情緒價值”付費。這一現象表明，沉浸式、體驗式消費的“出圈”，既是消費升級的必然產物，也是居民收入持續提高、消費需求從物質滿足轉向精神共鳴的集中體現。

事實上，隨著我國居民生活水平不斷提高，服務消費日益成為釋放消費潛能、拓展消費空間的重要領域。

日前發布的《擴大消費“十五五”規劃》提出，培育體驗式消費。推動零售、文化、旅游、健康、體育等消費業態深化技術應用、強化創意引領，提升和拓展消費體驗。

蘇商銀行特約研究員付一夫對《證券日報》記者表示，當前，AI大模型等技術正在以前所未有的速度重塑文旅生態，讓沉浸式場景從概念構想走向現實落地。

在肖宏偉看來，未來隨著相關政策的落地實施，沉浸式、體驗式文旅消費有望成為撬動產業結構優化、就業質量提升的重要支點。