拍鄉村日常、賣農家好物、講鄉土故事——如今，一些鄉村年輕的黨員干部拿起手機當“主播”，在田間地頭架起直播間。鮮活質樸的視頻內容背后，是助農增收的初心和匠心。他們打通農產品銷售新路，擦亮鄉村名片，聚攏鄉土人氣，讓“村播”火熱出圈。

春季賞油菜花、夏日體驗漂流、秋天收獲瓜果、冬季體驗滑雪……在安徽省潛山市的鄉野田間，80后駐村干部項龍和00后大學生郭純組成探村搭檔，每周通過“Hi潛山”短視頻賬號，推介當地特色產業與人文風光。140多期視頻，記錄下他們在潛山16個鄉鎮、100余個農舍村居奔忙的腳步。目前，該賬號在視頻號、抖音、小紅書等平臺擁有粉絲超10萬人。

近年來，越來越多年輕村干部嘗試直播助農、拍攝短視頻，把線上流量轉化為助農增收的實際效益。村干部當“主播”，這種新興模式如何長久發力？直播助農如何從“一時熱”到“一直紅”？近日，中青報·中青網記者在安徽、黑龍江、內蒙古等地走訪了多位村播助農的年輕村干部。

鏡頭對準田間地頭，讓鄉村被看見

從大學生村官，到潛山市龍潭鄉漆鋪村駐村第一書記、工作隊隊長，十多年間，項龍的足跡遍布潛山田間地頭。郭純是安慶師范大學電商專業2025屆本科生。2023年郭純參加電商專業實習，經常參與家鄉助農短視頻拍攝，由此結識項龍。2023年12月，二人在“Hi潛山”共同出鏡。一個6人組成的探村小團隊由此成型。

拍攝前，團隊編導何格和眾人一起查閱《潛山市村情介紹》，梳理當地產業和特色文化，實地踩點挖掘素材，聚焦接地氣、活力足的“三農”場景。這些冒熱氣、帶露珠的探村視頻中，有村情有美景還有笑點，鏡頭語言幽默詼諧，網感十足。

返鄉創業的95后女孩吳品嬌為賬號提供技術、策劃等支持。在她看來，“Hi潛山”把村干部、返鄉青年、本地農戶連在一起，鏡頭對準田間地頭，幫農戶打開銷路、提升品牌，讓鄉村被更多人看見。

從甘肅省隴南市兩當縣左家鄉左家村、螞蚱河村，到興化鄉紅京村，95后村黨支部書記楊瑩扎根基層7年，身兼村干部和網絡博主雙重身份。起初，聽到有人說他們“只會拍視頻不會干工作”，內心難免委屈，但她一直堅持拍攝短視頻，用實際行動表明助農初心。

“要把群眾的感受看得重一些。”楊瑩至今記得自己拍的第二條視頻——80多歲的村民羅大娘拉著她的手，和她蹲在爐邊烤火拉家常。如今老人已去世，這段畫面成了珍貴的影像記憶。

在地里干活的大爺、跳廣場舞的大媽、入戶走訪的村干部……這些取材于真實鄉村生活的鏡頭，都進入到她制作的視頻中，“好的內容，靠的不是高超的拍攝技巧、不是流量，而是放下架子、和群眾打成一片的真心和熱情”。楊瑩說。

一開始，村民面對鏡頭比較靦腆，楊瑩開玩笑地說：“叔叔阿姨來拍一下，我給你美顏弄好看點。”現在，很多村民主動報名，參加拍攝森林防火、環境衛生整治等短視頻，由他們呈現原生態的生活，生動鮮活。

讓楊瑩欣喜的是，在外務工的年輕人也關注到家鄉的短視頻。有年輕人看到視頻里提示“交醫保”，就主動提醒家里老人。在今年的春節返鄉青年座談會上，他們提起視頻里的內容很興奮。“透過短視頻這扇窗，在外的年輕人能更及時關注到家鄉的動態和發展。”她說。

2024年4月，26歲的劉昊來到黑龍江省北安市石泉鎮石遠村擔任第一書記、駐村工作隊隊長。此前，這個長相帥氣的小伙子是北安市融媒體中心主持人。剛駐村時，他在一次走訪中得知一農戶家“小笨雞”滯銷，就通過朋友圈幫忙宣傳，自此開啟直播助農之路。

2024年12月，劉昊開始直播，老百姓家里的大鵝、“笨雞蛋”、東北黏豆包等農特產品都進過他的直播間。剛開始直播間沒什么人氣。在大學期間經常說評書的劉昊，在直播間講起段子，“吸引了不少在外地的家鄉人。觀眾慢慢從三四個人漲到幾百人。”2025年8月，在北安市第三屆電商直播節暨第一屆電商音樂節上，他直播間一天的銷售額達1.5萬余元。

村播不只是“賣貨”，要做好整體文章

1988年出生的張東亮是黑龍江省伊春市烏翠區烏馬河鎮錦山村黨支部書記。2024年11月，他來到錦山村任職，嘗試直播助農。此前他有過5年直播從業經歷。

張東亮常態化發布村里信息，幫村民賣大白菜、蘿卜等生鮮蔬菜。農產品大量上市時，張東亮每周開播兩三場，單場直播銷售額有兩三千元。

直播帶貨過程中，他遭遇過品控問題。本地大白菜品質優良，但因運輸和放置時間較長，部分消費者收到貨后發現有腐爛的情況。張東亮意識到，鄉村售賣的多是初級農產品，要站在消費者的角度完善服務。為此，他進行一系列優化調整，包括增加售后人員、調整發貨地區、改進打包方法等。

目前，劉昊的助農直播賬號全網粉絲超過3萬名，累計銷售額約10萬元。但新的問題隨之而來，有消費者咨詢直播間售賣的“小笨雞”等農特產品是否具有合規資質。他對此十分重視，對接具備正規屠宰資質的企業合作加工，推動農特產品銷售走向規范化。

近段時間，張東亮聯系錦山村周邊的帶貨主播和在外工作的本村青年，動員他們一起參與助農直播。在他看來，目前的助農直播只是把滯銷的農特產品推向市場，要想通過助農直播大幅提高農民收入，還要進一步思考農戶種什么樣的產品有利于電商銷售，進一步提升利潤空間。

安徽省市場監管局駐潛山市官莊鎮光華村第一書記王堃介紹，村播不只是“賣貨”，更要做好人、貨、場的整體“文章”，同步推廣鄉村旅游、民俗文化、田園風光，吸引人才、技術、資金，增強鄉村發展內生動力。他所在的“駐村第一書記志愿服務團”，通過視頻流量引入資源，落地紅茶產業項目，同時對接淮南牛肉湯粉絲等供應鏈項目。

安徽大學社會與政治學院副教授王云飛認為，村干部當“主播”是以個人形象帶動鄉村形象傳播，讓鄉村和農產品進入大眾視野，帶動更多村民參與集體經濟發展，為年輕人返鄉創業、扎根鄉村起到良好示范作用，值得鼓勵。

增收是“里子”，基層治理是“底子”

對于項龍而言，日常的駐村幫扶工作忙碌且充實，開展探村、直播是在工作之余。他介紹，潛山市委組織部統一協調各村出鏡人員與拍攝時間，協助搜集素材、審核文案內容，為探村短視頻創作提供人財物支持。

合肥市電子商務協會秘書長李軍經常參與助農直播。他注意到，“不少村干部是‘邊學邊播’，白天處理村務、晚上直播帶貨，有時精力難以兼顧，靠熱情和情懷恐難走遠。”更為關鍵的是，直播運營需要專業團隊支撐，從選品、拍攝、場控到客服、售后，不是一個人能完成的。

“增收是‘里子’，治理是‘底子’。矛盾調解、政策落實、環境整治、安全保障等日常村務是群眾獲得安全感、幸福感的基礎。”王堃認為，村播是服務群眾、發展產業的創新手段，并非取代日常村務工作。他建議加強頂層設計，制定村播目標、流程、收益分配等制度，形成規范化管理。同時引導村里黨員、能人、農戶共同參與，以此帶動更多人參與助農直播，在實踐中歷練成長。

王云飛說，村干部肩負多重職責，發展地方經濟是重要職責之一。村干部在完成本職工作的同時，通過拍攝短視頻宣傳農產品和鄉村形象，是借助新技術、新渠道提升鄉村治理能力的有益探索。

對于直播帶來的工作考核問題，王云飛建議，在制度層面明晰崗位職責、厘清分工邊界，明確直播、電商的工作歸屬，細化主責人員、協助人員、宣傳推廣、后勤保障等分工，避免“一人包攬”。同時，要建立嚴格的質量把關流程，以質為本，嚴守合規經營紅線。

他提出，建立統一量化考核評價體系，結合崗位劃分工作內容與考核標準，細化助農增收、群眾滿意度等考核指標。對于通過村播給地方經濟發展帶來較大貢獻的鄉村能人和干部，可給予榮譽表彰，在評優中加以體現。

從“會吆喝”到打造鄉村IP、講好鄉村故事

記者注意到，近年來，多地政府陸續出臺相關政策，系統扶持“村播”事業，打造電商直播實踐實訓基地，集中培訓青年村播人才。采訪中，不少年輕村干部表示，政策和人才支持是村播事業“長紅”的保障。

對于嘗試直播的村干部，吳品嬌建議提升鏡頭表達、控場節奏、互動話語、產品講解等網絡直播能力，以及選品、定價、上架、售后、抓熱點等電商運營能力。“村干部不能只會賣貨，還要會打造鄉村IP、講好鄉村故事，通過情感共鳴吸引粉絲。”她期待政府給予創業補貼、榮譽激勵，保障村播可持續發展。

項龍認為，鄉村助農視頻創作者要堅守底線，恪守職業操守和行業規范，提升網絡素養。“開展村播的初衷是撬動鄉村經濟增長，不能一味追逐流量、刻意制造噱頭。”

“人們關注農村電商主播，關注的核心是‘農業、農村、農民’‘三農’大話題。拍農家事，讓農民自己來做主播，賬號才能長遠發展。”今年6月，劉昊的駐村工作告一段落。他一直在考慮賬號的后續發展，并培養了兩位后備主播。“二人在鏡頭前還略顯羞澀，但他們就是以這種淳樸勁兒本色出鏡。”

王堃認為，一些村干部走紅帶來流量，能夠發揮促動鄉村發展的鯰魚效應，借助短期熱度打開局面，而長遠發展的核心在于流量的價值轉化。要推動個人流量轉化為鄉村特色品牌，將短期熱度轉化為長效發展機制，將村干部“個人出圈”轉化為鄉村產業、鄉村治理的“持續出圈”。

他建議，持續優化農村電商扶持政策，建立以本土人才培育為導向的長效激勵體系，孵化、培養一批留得住、用得上、能干事的鄉村助農直播電商人才。

王云飛表示，相關部門可在制度和法律層面提供切實可行的支持。例如，通過制定政策，推動建立可持續的直播人才培育體系，暢通年輕人回鄉開展短視頻創作、直播助農渠道，拓寬年輕人成長空間與發展路徑，讓返鄉助農青年收獲職業認同、社會認可與榮譽激勵。

近年來，合肥市電子商務協會與政府部門合作，為村干部助農提供技術支持和培訓。“建立分配透明、程序合規的收益分配機制，可提高村干部積極性和參與度。”李軍說。

“村播背后，是鄉村商業綜合能力的系統性升級。”李軍建議，村干部要提升供應鏈、品牌故事、合規管理三項技能，讓“會吆喝”變成“會選品、會運營、會分配”；政府部門要完善冷鏈物流等基礎設施，建立“村播人才蓄水池”，出臺細化合規操作指南，打造區域公用品牌，為村播發展提供“后盾”；第三方專業組織、相關運營企業立足“連接器”和“助推器”定位，搭建供應鏈對接平臺、打造“村播聯盟”、開展合規輔導與政策宣講等。