隨著AI技術快速迭代，國內數字人產業的應用邊界持續拓寬，逐步跳出線上直播、虛擬客服的窄賽道，向線下實景互動、沉浸式文旅展演、大型商業舞臺等高附加值場景延伸。

6月26日，九寨溝第四屆國際生態文化旅游季正式啟幕，當地首個專屬AI數字人“小九”在開幕式上完成首次公開亮相，并全程擔任串場主持。該數字人可切換5種特色形態講述九寨風光，配套推介片串聯多處景區資源，以數字化形式推介全域文旅。

無獨有偶，北京環球度假區早前官宣，將于7月12日推出“洛天依14周年共鳴之夜線下生日歌會·超無限信號”。本次演出，洛天依將以全新形象亮相，還會帶來全新生日歌的首唱舞臺。

景區、主題樂園接連落地數字人項目的背后，是全產業鏈企業集中加碼線下虛擬演藝賽道。

在上游技術研發領域，中電科數字技術股份有限公司旗下上海華訊網絡系統有限公司于6月24日正式推出全新2.5D數字人產品。該產品憑借全鏈路智能交互、零代碼配置、多終端適配和私有化安全部署能力，推動數字人從“可展示”邁向“可應用”，加速打通智能交互落地的“最后一公里”。與此同時，科大訊飛股份有限公司持續深耕多模態交互技術，新增虛擬角色語音交互相關專利，可支持實時人機互動。

在內容運營層面，文娛上市公司持續加碼實景虛擬演藝業務，落地標準化線下商業項目。嗶哩嗶哩旗下泉州果靈科技有限公司的VirtuaReal虛擬偶像東南運營總部落地泉州鯉城，項目規劃常態化線下虛擬專場演出，同時深挖泉州世遺古城資源，推進虛擬IP與本地文旅內容的聯動開發，配套建設專業動捕制作場地，落地虛實融合實景演藝項目。

營銷服務類上市公司也瞄準線下實景營銷賽道，推出標準化數字人商用方案。浙文互聯集團股份有限公司搭建“派智”標準化數字人生產體系，2025年累計消耗量已突破2.5億元，同比實現5倍增長。該公司還打造了“君若錦”“蘭LAN”等虛擬數字人IP，已落地車企線下發布會、城市文旅推廣等場景。

眾和昆侖（北京）資產管理有限公司董事長柏文喜在接受《證券日報》記者采訪時表示，未來文娛運營企業會把重心放在虛擬IP資產化與線下場景運營上，搭建可跨媒介傳播的IP矩陣、深耕文旅定制內容、完善粉絲線下轉化渠道；核心競爭力也會從單純展示特效，轉向依靠人物人設、優質內容打動受眾。而技術設備廠商則主攻降本增效、標準化量產，通過普及平價動捕設備、上線云端渲染訂閱服務、統一數字人資產通用標準，降低行業落地成本與制作門檻。

數字人產業快速發展，市場對配套合規監管機制的需求持續提升。今年4月份，國家互聯網信息辦公室就《數字虛擬人信息服務管理辦法（征求意見稿）》（以下簡稱《辦法》）公開征求意見。《辦法》緊扣數字虛擬人信息服務的發展實際與治理需求，構建全維度治理框架。

6月16日，北京經濟技術開發區（以下簡稱“北京經開區”）官網正式印發全市首個新質生產力沙盒審批相關文件《北京經濟技術開發區關于開展新質生產力“沙盒審批”試點的工作方案（試行）》，針對機器人、數字人營業性演出推出沙盒審批試點。而在6月11日，北京經開區已先行發放全國首張數字藝人卡，虛擬偶像“尤栗”成為國內首個擁有合規線下演出資質的數字人。

中關村物聯網產業聯盟副秘書長袁帥對《證券日報》記者表示，數字人作為文旅數字融合新業態，商業模式、監管規則仍待完善。北京經開區推出沙盒審批、發放首張數字藝人卡，在劃定監管底線的同時給產業試錯空間。