"618"前夕，手機(jī)廠商掀起新一輪價格戰(zhàn)。小米15 Ultra直降1500元，到手價低至4300余元;iPhone 17 Pro系列全線下調(diào)1000元，疊加以舊換新補(bǔ)貼后僅需6999元，首次跌入6000元檔位;華為Mate X7優(yōu)惠1000元、Mate X6更是直降3000元。

表面看都在降價，背后邏輯卻截然不同。蘋果和華為屬于主動讓利——高端機(jī)型毛利超50%，存儲成本占BOM不足10%，有充足的降價空間來搶占市場。尤其是華為與蘋果在高端市場份額僅差1個百分點，雙方都想借大促拉開差距。

小米則是被動應(yīng)戰(zhàn)。2026年一季度，小米中國市場份額已滑落至12%，排名跌至第六，出貨量同比驟降35%。更棘手的是，存儲芯片價格大幅上漲，DRAM合約價環(huán)比漲超50%，而小米主力出貨集中在1500至3000元價位段，毛利率僅10%至20%，幾乎無法消化成本上漲。中低端沒空間降價，只能拿高端產(chǎn)品線開刀。

行業(yè)專家指出，當(dāng)前手機(jī)換機(jī)周期已延長至3至4年，單純降價難以激活換機(jī)需求，核心瓶頸在于產(chǎn)品創(chuàng)新不足。在6000元以上高端市場，"蘋果+華為"雙強(qiáng)格局已基本固化，小米從性價比向高端轉(zhuǎn)型的路依然漫長。降價或許能短暫穩(wěn)住份額，但真正的破局仍需技術(shù)與品牌的雙重突破。