在中國功能飲料市場占據半壁江山的紅牛，正將觸角伸向電解質水賽道。近日，天絲紅牛旗下Sponsor(瞬湃樂)推出新品維生素電解質飲料，包含椰子菠蘿和超級西柚兩種口味，500毫升裝終端售價4.46元/瓶。從配方來看，瞬湃樂在配料表上“做減法也做加法”，強調低糖、低鈉、低卡，與主流品牌形成差異化。業內分析人士認為，電解質水行業同質化嚴重，同時泛化宣傳“電解質=健康”，其核心賣點還是補水，部分品牌營銷過度、價格虛高，行業亟待規范化調整。

低價入市

當外星人、東鵬補水啦、寶礦力水特等頭部品牌在終端冰柜攻城略地之時，天絲紅牛的高調入局讓友商頗為緊張。

就在近日，瞬湃樂推出一款維生素電解質新品。不同于傳統電解質水品牌的高效補水屬性，該新品創新提出“快速健康補水”，不僅標注每瓶電解質含量≥340mg，還添加維生素B6、維生素E、煙酸三重營養素，并強調低糖、低鈉和低卡。目前，瞬湃樂上線了椰子菠蘿和超級西柚兩種口味，規格均為500毫升。

“瞬湃樂”和“Sponsor”為天絲的注冊商標，區別于含咖啡因的紅牛能量飲料，其定位于無咖啡因、低糖、低鈉、低卡的健康補水飲品，直接對標元氣森林旗下外星人、東鵬補水啦、寶礦力水特等主流產品。在價格上，瞬湃樂也采用親民策略，3瓶試飲裝12.9元，15瓶整箱售價66.9元，單瓶均價4.3—4.46元，和瓶裝400毫升規格紅牛5—6元的價格帶區隔開。

值得注意的是，在近日舉行的2026年泰國亞洲國際食品展覽會上，天絲集團重點展示了包括Sponsor瞬湃樂、紅?？Х?、Hi×DHC系列等創新品牌，以及面向國際化市場開發的多元產品，明顯在擺脫對紅牛的單一產品依賴。

作為外資企業，近年來天絲集團借助紅牛的品牌影響力，在中國市場不斷加碼。今年初，天絲集團CEO許馨雄表示，過去五年天絲集團在中國累計投資超43.6億元，四川與廣西兩大紅牛飲料生產基地相繼投產。

瞬湃樂正是天絲集團在多品類戰略中，對“非能量型健康飲品”賽道的首次重兵投入。

賽道擴容

蒙牛推出“乳鈣電解質飲料”，銀鷺上新“多補水”電解質飲料，今麥郎布局“快補水”電解質飲料，好望水推出“補水有方”中式電解質水……不完全統計，今年以來已有超過15家品牌密集推出電解質水新品，跨界玩家越來越多，賽道正升級為涵蓋供應鏈、渠道網絡、價格體系的全維度體系之戰。

從增速來看，電解質水是近年來國內飲料行業增長最快的細分品類。據馬上贏數據，2025年，國內電解質飲料市場規模達180億元，同比增長32.7%，其中外星人與東鵬補水啦合計占據近七成份額。

知名戰略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創始人詹軍豪表示，“當前電解質飲料賽道熱度高漲，市場規模持續擴容，頭部品牌占據主流份額，眾多傳統食品飲料企業紛紛跨界入局，新品密集上市，賽道已轉向綜合實力比拼”。

詹軍豪進一步表示，“天絲紅牛入局具備供應鏈資源、渠道與充足的營銷費用優勢，原有消費群體可形成轉化，線下渠道布局成熟。挑戰在于賽道擁擠，需在口味、配方、定價上形成差異化，同時要直面頭部品牌的壁壘，新品牌突圍難度較大”。

北京商報記者注意到，近期各大品牌正加大推廣力度，讓電解質飲料品類有了更多曝光度。4月，東鵬補水啦簽約法國足球巨星姆巴佩為品牌代言人；6月，外星人電解質水簽約綽號同為“外星人”的足壇巨星羅納爾多為品牌代言人；蒙牛電解質飲料雖沒有獨立代言人，但集團層面已經打出梅西、姆巴佩、亞馬爾的世界杯“組合拳”；好望水則以王星越為品牌代言人，涵蓋其全系列產品。

能否突圍

有著天絲紅牛做背書的瞬湃樂，能否突破外星人、東鵬補水啦的包圍？

中國食品產業分析師朱丹蓬表示，“電解質水行業在2022年后步入了高速發展、高速增長、高速擴容的節點，市場規模接近200億元，更多玩家入場，對于行業的有序發展反而是有利的。但天絲紅牛的入場時間太晚，并且在品牌力、渠道力等能力方面與頭部品牌有差異”。

蘇商銀行特約研究員付一夫對北京商報記者表示，“依托紅牛成熟的品牌根基，天絲集團跨界電解質賽道，具備差異化競爭機會。但跨界的挑戰同樣突出，一方面，紅牛傳統‘提神抗疲勞’的品牌標簽根深蒂固，與日常補水的電解質水產品心智割裂；另一方面，品牌長期聚焦能量飲料，在電解質飲品的場景運營、用戶精細化運營上經驗不足。此外，中端價格帶競品扎堆、競爭白熱化，疊加自身下沉渠道精細化程度不及頭部專業品牌，新品突圍面臨較大市場壓力”。

當前，主流電解質水品牌以電解質含量、維生素、低鈉等為核心賣點，強調補水的同時，將飲用場景拓展至辦公、熬夜、日常飲水等全場景，試圖創造全民補水的日常剛需。

“電解質水行業出現了泛化營銷現象，存在明顯的過度營銷、概念炒作與價格虛高等問題，產品價值與市場定價不符?！备兑环蛘J為，“從產品本質來看，電解質水核心功能依舊是基礎補水，電解質、維生素添加僅為場景化輔助功能，僅適用于運動、脫水等特殊場景，并非全民日常剛需飲品”。

付一夫還表示，“日常飲食即可輕松補充人體所需電解質，相比之下，瓶裝電解質水性價比較低。其終端售價是普通礦泉水的數倍，高額溢價主要來自品牌營銷和渠道費用，而非產品本身價值。品牌應回歸產品本質，理性宣傳功能，依托配方與品質構建長期競爭力”。

對于定價邏輯、如何構建品牌護城河等問題，北京商報記者通過郵件向天絲紅牛發去采訪函，但截至發稿，未收到回復。