隨著行業(yè)品牌文化建設(shè)步入深水區(qū)，如何讓文化表達(dá)沉淀為可持續(xù)的品牌資產(chǎn)，成為酒企品牌營銷必修課。在這條探索路徑上，《舍得智慧人物》走出了一條持續(xù)迭代的長線軌跡。

6月23日，《舍得智慧人物》第八季先導(dǎo)片正式上線，本季以“因為熱愛”為核心主題，邀請蔣昌建、趙冬梅、黃健翔、水均益、李連杰、謝苗等20余位跨領(lǐng)域先鋒人物，以個體人生故事映照時代情緒，傳遞堅守長期主義的舍得智慧。6月29日起，10期正片將在鳳凰網(wǎng)、優(yōu)酷、B站三大平臺同步播出。

數(shù)據(jù)顯示，《舍得智慧人物》前七季累計對話超百位時代先鋒，總曝光量突破329億，2024年更入選“中國酒業(yè)文化運營經(jīng)典案例”。在行業(yè)看來，第八季的煥新，覆蓋內(nèi)容形態(tài)、傳播矩陣、營銷鏈路的全方位升級，這不僅是《舍得智慧人物》IP的又一次自我進(jìn)化，也為行業(yè)觀察文化IP的長效運營，提供了一個可參考的實踐樣本。

20+大咖跨界對談，持續(xù)拓展圈層與場景邊界

優(yōu)質(zhì)的白酒文化內(nèi)容，是品牌價值觀與大眾精神需求的雙向奔赴。《舍得智慧人物》第八季的內(nèi)容升級，正是針對這一方向的具體實踐。

本季最直觀的突破來自嘉賓陣容與對話模式的雙重升級。酒業(yè)家獲悉，第八季單季嘉賓數(shù)量達(dá)到節(jié)目開播以來的峰值，20余位嘉賓覆蓋教育、體育、文藝、媒體等多個圈層。同時本季節(jié)目跳出了傳統(tǒng)固定主持人單一對談的框架，采用2-3位不同背景嘉賓同臺交流的形態(tài)。

據(jù)了解，6月29日即將上線的首期節(jié)目中，蔣昌建、趙冬梅、張俊成將圍繞教育與成長話題展開探討，他們極具代表性的媒體視角、學(xué)者維度、基層教育實踐將形成三重對話。從后期“劇透”來看，不論是黃健翔與馬明宇共敘足球與人生態(tài)度，還是水均益、水亦詩父女拆解兩代人的職業(yè)選擇與家庭想象，李連杰、謝苗、于榮光暢談跨越時代的“真功夫”，每一組嘉賓搭配都自帶身份差與話題性。

對酒業(yè)文化內(nèi)容而言，嘉賓圈層的拓展，本質(zhì)是受眾邊界的延伸。不同領(lǐng)域的人物故事，能夠觸達(dá)不同興趣圈層的受眾，讓品牌精神跳出傳統(tǒng)的白酒消費人群，獲得更廣泛的大眾認(rèn)知。跨身份的多人對談模式，則跳出了單一輸出的敘事局限，多元視角的交織更易引發(fā)觀眾的代入與討論，讓深度內(nèi)容擁有更強的傳播性。

內(nèi)容形態(tài)的升級，還體現(xiàn)在對談場域的重構(gòu)。本季節(jié)目創(chuàng)新搭建“舍得酒館”作為主場景，延續(xù)“人生下酒，放膽一聊”的環(huán)節(jié)設(shè)置，將名人、故事與酒自然融合在同一個空間里。不同于常規(guī)演播室的正式與疏離，酒館自帶松弛的社交屬性，嘉賓在更放松的狀態(tài)下更容易袒露真實的人生感悟。酒在這里不再是擺在桌上的陳列道具，而是推動對話、承載情緒的介質(zhì)。

場景化敘事是當(dāng)下內(nèi)容創(chuàng)作的共識方向，將品牌符號融入具體的生活場景，能讓品牌表達(dá)更有溫度。“舍得酒館”的打造，將飲酒場景與深度對話融合，既強化了品牌的記憶點，也讓抽象的“舍得智慧”有了可感知的落地空間，形成了專屬的內(nèi)容識別符號。

卡位全年營銷節(jié)點，文化IP走向品效協(xié)同

白酒文化IP的價值刻度，不只在曝光數(shù)據(jù)的高低，更在情感認(rèn)同向消費選擇的轉(zhuǎn)化效率。第八季《舍得智慧人物》在傳播渠道與營銷綁定上的布局，進(jìn)一步完善了品效協(xié)同的運行邏輯。

傳播渠道上，本季節(jié)目在原有鳳凰網(wǎng)的基礎(chǔ)上，將同步登陸優(yōu)酷與B站兩大視頻平臺，形成三大平臺協(xié)同的傳播矩陣。隨著白酒消費人群的代際更迭，觸達(dá)年輕群體成為行業(yè)共同的需求。不同視頻平臺的受眾畫像差異明顯，構(gòu)建多平臺矩陣，能夠?qū)崿F(xiàn)對不同年齡、不同圈層受眾的分層覆蓋。節(jié)目此次擴寬播出渠道，不僅守住核心消費群體的基本盤，也提前布局增量人群，在更廣泛的市場范圍內(nèi)積累品牌認(rèn)識，拓寬節(jié)目在大眾市場的覆蓋面，為品牌的長期發(fā)展蓄力。

更關(guān)鍵的是，第八季的內(nèi)容排期緊扣社會熱點與消費節(jié)點，精準(zhǔn)卡位白酒核心消費場景。酒業(yè)家了解到，首期節(jié)目上線恰逢高考季，對應(yīng)教育成長主題；聚焦足球賽事熱，后續(xù)將上線“足球與熱愛”相關(guān)主題內(nèi)容；教師節(jié)、中秋節(jié)、雙11等全年重要節(jié)點，都有匹配主題的節(jié)目上線。

這種排期邏輯，本質(zhì)上是情緒價值與消費場景的精準(zhǔn)對接。成長話題，天然關(guān)聯(lián)升學(xué)宴消費場景；代際、傳承主題，契合節(jié)日禮贈與家庭團聚需求；雙11節(jié)點，則有助于聯(lián)動線上終端動銷。種種安排表明，第八季《舍得智慧人物》將成為貫穿全年的情緒引線，在不同消費節(jié)點上，用內(nèi)容喚起消費者共鳴。

此前，這一邏輯在《舍得智慧人物》第七季已得到市場驗證。數(shù)據(jù)顯示，第七季節(jié)目深度融入品牌營銷節(jié)奏，通過場景化設(shè)計與終端聯(lián)動，實現(xiàn)了內(nèi)容流量向市場動能的轉(zhuǎn)化，最終拿下72億全網(wǎng)曝光。有理由相信，在平臺擴容與節(jié)點精細(xì)化運營的加持下，第八季《舍得智慧人物》的轉(zhuǎn)化鏈路效率將進(jìn)一步提升。

與時代同頻，八季淬煉品牌價值厚度

在行業(yè)看來，文化內(nèi)容要保持長久的生命力，核心是與時代情緒同頻。《舍得智慧人物》八季“常青”，本質(zhì)是IP始終保持對社會心理的敏感度，讓東方智慧擁有當(dāng)代的表達(dá)語境。

回顧八季發(fā)展歷程，《舍得智慧人物》的自我更新從未停止。

前三季以《舍得智慧講堂》為名，主打精英人群的智慧分享；第四季更名為《舍得智慧人物》，將鏡頭對準(zhǔn)個體故事，用人生經(jīng)歷承載精神內(nèi)核；此后每季主題都緊隨社會情緒演進(jìn)：《少數(shù)人的路》關(guān)注個體選擇的價值，《尋找最優(yōu)解》回應(yīng)不確定時代的決策焦慮，《越過山丘》致敬困境中的前行者，《攢人生的勁》聚焦決心前行時的自我蓄力。本季的“因為熱愛”，探尋快節(jié)奏下人們內(nèi)心的精神錨點。

品牌的文化內(nèi)核，需要持續(xù)的內(nèi)容載體去詮釋。對舍得品牌而言，這一IP的意義在于持續(xù)夯實“這個時代，需要舍得”的品牌精神內(nèi)核。

自2017年播出的九年時間里，上百位不同領(lǐng)域的智慧人物走進(jìn)節(jié)目，用各自的人生故事詮釋“舍得”二字。從袁隆平、張桂梅到游本昌、龍永圖，這些人物的人生選擇，讓“舍得”變成了一種有溫度、有故事的人生態(tài)度。消費者想到舍得，不再只想到一瓶酒，也會想到想到一種面對得失、做出選擇的處世智慧。

持續(xù)的自我迭代，是IP保持生命力的關(guān)鍵。《舍得智慧人物》的自我更新始終圍繞四個維度展開：一是主題迭代，緊扣時代情緒，讓內(nèi)容始終與受眾同頻；二是嘉賓破圈，不斷突破圈層邊界，覆蓋更廣泛的受眾群體；三是形式創(chuàng)新，從單人講堂到多人對談，從演播室到“舍得酒館”，持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容表達(dá)；四是營銷創(chuàng)新，從品牌聲量傳播到全鏈路品效協(xié)同，讓IP價值與市場價值深度綁定。

真正有生命力的文化IP，從來不是靠流量堆砌，而是靠時間與共鳴打磨。正如先導(dǎo)片里那句“走得越快，越需要心中的坐標(biāo)。”以熱愛為錨，第八季《舍得智慧人物》還在繼續(xù)講述普通人的人生選擇，為這一長線IP書寫又一段旅程。而“因為熱愛，所以舍得”的答案，也將持續(xù)讓“舍得”精神有更具象、更豐盛的當(dāng)代表達(dá)。（酒業(yè)家）