漫劇，正在被越來(lái)越多的資本關(guān)注。最新研究數(shù)據(jù)顯示，2025年漫劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)168億元，并預(yù)估2026年漫劇市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到243.6億元。從168億元到243億元，從網(wǎng)文大廠(chǎng)、跨界資本到視頻平臺(tái)，漫劇賽道的競(jìng)爭(zhēng)帷幕也在全面拉開(kāi)。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，資本密集入局漫劇，是對(duì)短視頻內(nèi)容生態(tài)延伸、短劇商業(yè)模式外溢的理性響應(yīng)。漫劇制作更輕、迭代更快、試錯(cuò)成本更低，承接了短劇的流量與變現(xiàn)邏輯，又具備獨(dú)特的視覺(jué)體驗(yàn)，成為內(nèi)容行業(yè)確定性較強(qiáng)的增量賽道。然而，漫劇的用戶(hù)規(guī)模、商業(yè)化能力和內(nèi)容工業(yè)化程度，目前都還處在探索階段。未來(lái)幾年行業(yè)很可能會(huì)經(jīng)歷一輪快速洗牌，大量中小團(tuán)隊(duì)會(huì)被淘汰，而真正具備IP資源、制作能力和平臺(tái)合作渠道的公司，才有可能留下來(lái)。

網(wǎng)文大廠(chǎng)：立足IP優(yōu)勢(shì)布局全產(chǎn)業(yè)鏈

北京商報(bào)記者梳理公開(kāi)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2024年之前，漫劇仍處于小眾布局階段，市場(chǎng)規(guī)模約50億元。短短一年之后，2025年則被業(yè)內(nèi)視作漫劇爆發(fā)元年，借助AI技術(shù)的賦能與資本的推動(dòng)，漫劇市場(chǎng)迎來(lái)全方位爆發(fā)。

DataEye研究院數(shù)據(jù)顯示，2025年漫劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)168億元，整體播放量超700億，并預(yù)估2026年漫劇市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到243.6億元。

漫劇作為輕量化內(nèi)容，核心競(jìng)爭(zhēng)力在于優(yōu)質(zhì)故事的支撐，而IP則是優(yōu)質(zhì)故事的重要來(lái)源。以閱文集團(tuán)、中文在線(xiàn)為代表的內(nèi)容資本，憑借旗下海量的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP儲(chǔ)備，成為漫劇賽道的“基石玩家”。

閱文集團(tuán)2025年全年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，AI漫劇業(yè)務(wù)自2025年下半年推出后，上線(xiàn)近千部作品，收入突破1億元。閱文推出的“漫劇助手”工具已接入多個(gè)國(guó)內(nèi)外領(lǐng)先的多模態(tài)大模型，支持從文本到畫(huà)面的全流程工業(yè)化生產(chǎn)，大幅提升改編效率并降低漫劇制作門(mén)檻。

談及行業(yè)與公司未來(lái)發(fā)展，閱文集團(tuán)CEO兼總裁侯曉楠表示：“閱文正站在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)新一輪變革的起點(diǎn)，新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)、AI技術(shù)持續(xù)驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)方式快速迭代。在不斷鞏固文學(xué)、動(dòng)漫等優(yōu)勢(shì)生態(tài)的同時(shí)，我們也在積極布局和拓展短劇、AI漫劇等新興內(nèi)容生態(tài)。面對(duì)AI技術(shù)浪潮，我們將繼續(xù)加大力度，全面賦能AI時(shí)代的創(chuàng)作者——而無(wú)論形式如何演變，好內(nèi)容始終是我們的核心，也是閱文的根基所在。”

中文在線(xiàn)也在持續(xù)加碼漫劇業(yè)務(wù)布局。日前中文在線(xiàn)在向港交所遞交的招股書(shū)中表示，公司AI生成動(dòng)態(tài)漫不僅通過(guò)付費(fèi)連載實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，更展現(xiàn)出持續(xù)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。截至2026年2月18日，公司已運(yùn)用AI工具鏈制作逾250部AI漫劇。

“漫劇市場(chǎng)規(guī)模爆發(fā)式增長(zhǎng)的核心支撐來(lái)自三重紅利疊加。”中國(guó)企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長(zhǎng)柏文喜分析表示，首先是用戶(hù)時(shí)間碎片化紅利。漫劇以3—10分鐘的單集時(shí)長(zhǎng)、高頻反轉(zhuǎn)的敘事節(jié)奏，精準(zhǔn)填補(bǔ)了通勤、午休等碎片場(chǎng)景。其次是制作成本技術(shù)紅利。AI輔助繪畫(huà)、動(dòng)態(tài)漫技術(shù)降低了制作門(mén)檻，單部成本從傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)的千萬(wàn)級(jí)降至數(shù)十萬(wàn)級(jí)，使“小投入快試錯(cuò)”成為可能。第三是平臺(tái)流量?jī)A斜紅利。平臺(tái)將漫劇作為留存用戶(hù)的重要抓手，給予算法推薦和現(xiàn)金補(bǔ)貼，形成“內(nèi)容—流量—變現(xiàn)”的正向循環(huán)。

中國(guó)科技新聞學(xué)會(huì)科幻傳播與未來(lái)產(chǎn)業(yè)專(zhuān)委會(huì)會(huì)員專(zhuān)家高恒進(jìn)一步分析認(rèn)為，漫劇在這個(gè)鏈條中承擔(dān)的是“低成本驗(yàn)證IP市場(chǎng)潛力”的角色，一旦某個(gè)題材在漫劇階段跑通，就有可能進(jìn)一步改編為真人短劇或影視項(xiàng)目。因此，很多內(nèi)容公司實(shí)際上是把漫劇當(dāng)作一種IP孵化工具。

跨界資本：瞄準(zhǔn)“漫劇+”拓寬市場(chǎng)邊界

跨界資本的突圍入局，在加速拓寬漫劇市場(chǎng)的邊界。

2月26日，本地生活巨頭美團(tuán)正式切入漫劇賽道，在主App內(nèi)上線(xiàn)漫劇板塊“飯團(tuán)漫社”，成為又一個(gè)跨界布局的互聯(lián)網(wǎng)玩家。與其他平臺(tái)的高調(diào)操作不同，美團(tuán)的漫劇入口嵌入于“美團(tuán)小說(shuō)”模塊之下，用戶(hù)需進(jìn)入小說(shuō)板塊后才能觀看漫劇。

“飯團(tuán)漫社”采取全免費(fèi)播放模式吸引用戶(hù)，不過(guò)從運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀來(lái)看，作品熱度分化明顯。北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，僅少數(shù)劇集播放量突破20萬(wàn)，部分作品破萬(wàn)。

游戲大廠(chǎng)則以“游戲+動(dòng)態(tài)漫”的融合模式切入。2025年11月，網(wǎng)易宣布旗下游戲編輯器“雷火映畫(huà)”正式啟動(dòng)商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，并開(kāi)放了《永劫無(wú)間》的商業(yè)授權(quán)。也就是說(shuō)，網(wǎng)易開(kāi)啟了動(dòng)態(tài)漫商業(yè)化，并且開(kāi)放自家頭部產(chǎn)品的商業(yè)授權(quán)。

DataEye研究院對(duì)此分析稱(chēng)，游戲大廠(chǎng)加碼動(dòng)態(tài)漫，主要是挖掘一塊基于游戲營(yíng)銷(xiāo)維度的關(guān)鍵“戰(zhàn)略拼圖”。其一，游戲動(dòng)態(tài)漫本質(zhì)是一種內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。其二，游戲可以借動(dòng)態(tài)漫強(qiáng)化世界觀與角色的塑造。其三，游戲+動(dòng)態(tài)漫的融合有助于產(chǎn)品核心用戶(hù)的累計(jì)。

漫劇還吸引了多家A股上市公司。3月13日，在首屆AIGC內(nèi)容產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，AIGC軟件A股上市公司萬(wàn)興科技攜手生數(shù)科技Vidu，正式開(kāi)放AI驅(qū)動(dòng)的一站式精品漫劇創(chuàng)作平臺(tái)——萬(wàn)興劇廠(chǎng)(reelmate.cn)，以“大模型+工具+場(chǎng)景”重構(gòu)AI漫劇工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)。

“跨界資本是在尋找新的投資出口。”蘇商銀行特約研究員付一夫?qū)Υ吮硎尽?/p>

針對(duì)資本紛紛入局漫劇賽道，中國(guó)城市發(fā)展研究院投資部副主任袁帥表示，資本的進(jìn)入不僅為漫劇行業(yè)帶來(lái)了充足的資金支持，推動(dòng)了制作技術(shù)的提升與內(nèi)容產(chǎn)能的擴(kuò)張，也加速了行業(yè)的商業(yè)化進(jìn)程，讓更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得以產(chǎn)出。但同時(shí)，資本的逐利性也可能導(dǎo)致行業(yè)出現(xiàn)過(guò)熱發(fā)展，大量資金涌入可能催生更多低質(zhì)量的內(nèi)容，進(jìn)一步加劇內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題，甚至可能導(dǎo)致行業(yè)泡沫的形成，最終損害行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。

視頻平臺(tái)：打通變現(xiàn)“最后一公里”

視頻平臺(tái)則紛紛以獨(dú)立頻道、專(zhuān)屬App、高比例分賬為抓手，全力搶占漫劇市場(chǎng)份額。在高恒看來(lái)，對(duì)視頻平臺(tái)而言，漫劇是一種“低成本高頻供給”的內(nèi)容形態(tài)，能夠持續(xù)填充內(nèi)容池，提高用戶(hù)停留時(shí)長(zhǎng)。

去年，愛(ài)奇藝上線(xiàn)漫劇頻道，聚合AI劇、AI動(dòng)畫(huà)、動(dòng)態(tài)漫、沙雕漫等內(nèi)容，將AI漫劇和AI動(dòng)畫(huà)作為核心方向。據(jù)愛(ài)奇藝發(fā)布的2025年四季度暨全年財(cái)報(bào)，目前愛(ài)奇藝漫劇內(nèi)容儲(chǔ)備超1萬(wàn)部，用戶(hù)規(guī)模和播放時(shí)長(zhǎng)快速增長(zhǎng)。

同年，騰訊推出“火星動(dòng)漫”和“火星動(dòng)漫社”兩款漫劇小程序。2月4日，騰訊正式上線(xiàn)App“火龍漫劇”。火龍漫劇在其App介紹內(nèi)提到，“聯(lián)動(dòng)電影、游戲、電視劇等多元內(nèi)容”，作為“IP富礦”，其特色是與自身生態(tài)打通。

火龍漫劇上線(xiàn)當(dāng)日便與中文在線(xiàn)達(dá)成動(dòng)畫(huà)微短劇授權(quán)合作，預(yù)計(jì)合作金額2320萬(wàn)元。隨后又與網(wǎng)易羚羊達(dá)成合作。網(wǎng)易羚羊可以利用旗下大宋映畫(huà)和雷火映畫(huà)編輯器制作漫劇內(nèi)容，授權(quán)在火龍漫劇及騰訊生態(tài)上線(xiàn)分發(fā)。

今年2月，優(yōu)酷正式成立漫劇頻道，官宣24部AI漫劇片單，覆蓋末日求生、系統(tǒng)修仙、科幻機(jī)甲、大女主四大題材。在分賬規(guī)則上持續(xù)升級(jí)，“會(huì)員+廣告”分賬中，會(huì)員分成最高達(dá)70%，廣告CPM分賬最高達(dá)80%；精品漫劇，單節(jié)目分賬收入之外，還可參與“酷漫計(jì)劃”，最高可得100萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。

柏文喜對(duì)此分析表示，積極層面，資本加速了工業(yè)化流程建立、技術(shù)人才儲(chǔ)備和出海渠道拓展，推動(dòng)中國(guó)漫劇從“作坊式”向“流水線(xiàn)”升級(jí)。但隱憂(yōu)在于，短期逐利資本可能催生“數(shù)據(jù)造假”“洗量騙補(bǔ)”等亂象，擠壓真正深耕內(nèi)容的創(chuàng)作者的生存空間。建議監(jiān)管方建立內(nèi)容質(zhì)量分級(jí)制度，引導(dǎo)資本從“賭爆款”轉(zhuǎn)向“培育IP生態(tài)”，避免重蹈長(zhǎng)視頻行業(yè)“燒錢(qián)換規(guī)模”的覆轍。

“資本入場(chǎng)會(huì)快速推高行業(yè)熱度，加速產(chǎn)能擴(kuò)張與人才涌入，同時(shí)也會(huì)加劇內(nèi)卷，加速行業(yè)洗牌。長(zhǎng)期來(lái)看，資本將推動(dòng)行業(yè)走向工業(yè)化、精品化與合規(guī)化，泡沫會(huì)逐步出清，最終具備IP、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)的頭部玩家勝出，行業(yè)從野蠻生長(zhǎng)走向成熟規(guī)范。”付一夫表示。