海南自貿港封關運作以來，86國免簽、航權開放、離島免稅等政策紅利持續釋放。今年1—4月，海南全省接待入境過夜游客69.16萬人次，同比增長51.4%；入境游客總花費5.08億美元，同比增長73.4%。在東南亞等傳統客源市場持續增長的同時，歐洲客源大幅攀升，1—4月，意大利游客增長66.6%，瑞士游客增長66.4%。

海南入境游有何獨特魅力？為何能夠持續升溫？

搭臺引客

旅行推廣覆蓋全球

6月初，在海南海口西海岸大酒店洽談大廳里，英語、俄語、泰語與中文交織在一起，數十張洽談桌前人頭攢動。開場不到半小時，海南優團國際旅行社工作人員馬小雅的名片盒就見了底。

這是2026海外旅行商海南行活動中外旅行商洽談的現場。當天，400余家海內外旅行商和文旅企業面對面完成洽談4000余場，達成合作意向226項。

據介紹，海外旅行商海南行活動已連續舉辦三年，今年的活動主題是“陽光海南，心之所向”。目前，海南已在全球設立46個旅游推廣辦事處，覆蓋歐、美、亞主要客源市場。今年以來，海南旅游推介團隊先后亮相德國柏林國際旅游交易會、新加坡NATAS國際旅游展、馬來西亞國際旅游展，并在美國洛杉磯設立推廣辦事處，逐漸形成覆蓋全球的旅游推廣網絡。

從46個海外據點到4000余場家門口的洽談，海南正在積極向海內外推介豐富文旅資源。據了解，今年5月，ITB上海國際旅游交易博覽會結束后，海南邀請了參會的27個國家和地區的約70位旅行商赴海南開展實地踩線活動，根據旅行商建議進行文旅宣傳推廣，提升海南在全球游客心目中的知名度和吸引力。

破圈拓客

縣域資源走向世界

在“海南之夜”推介活動上，海南省旅游和文化廣電體育廳廳長陳鐵軍以“十張名片”為主線，從生態環境、國際醫療健康服務到串聯山海的旅游公路，向在場300余位嘉賓推介海南。活動第二天，海南18個市縣的展位在洽談大廳一字排開，一些海南中西部縣城在此推介文旅資源。

樂東黎族自治縣旅文局工作人員王穎坦言，樂東毗鄰三亞但知名度遠遠不及，這次參展，現場反響超出預期。“展位靠著大門，又設置了互動小游戲，吸引了大量客流。”她說，樂東擁有海南熱帶雨林國家公園尖峰嶺片區和鶯歌海鹽場，旅游資源豐富。“我們希望有更多游客能夠到樂東來游玩體驗。”

瓊中黎族苗族自治縣旅文局副局長陳靜帶著酒店民宿產品和非遺參展，目標就是直接對接國際旅行商，“先建立聯系，后續再探索合作”。隨同參展的百花嶺熱帶雨林文化旅游區工作人員李亞楠介紹，景區負氧離子含量每立方厘米可達4萬個以上，還有熱帶雨林中的瀑布，“一整天過來咨詢的旅行商絡繹不絕，大家對避暑康養游興趣很濃”。

“我們希望通過這次展示機會，讓更多人了解我們的非遺，讓黎錦走出去。”黎族傳統紡染織繡技藝非遺代表性傳承人黃映瑤告訴記者。

洽談大廳另一側，昌江黎族自治縣旅文局工作人員郭海萌一上午幾乎沒有停歇。“現場來咨詢的旅行商特別多。”郭海萌說。

當天下午的博鰲樂城國際醫療旅游先行區專場，中醫理療體驗區前排起長隊。來自捷克的旅行商馬雷克·霍爾基表示，布拉格直飛海南的航線已通航，正計劃將樂城中醫治療納入旅游產品套餐。

眼下，海南正把雨林康養、非遺、特色農產品、國際醫療等特色資源轉化為國際旅行商能直接采購的文旅產品。海口市旅文局以“天天在度假的城市”為定位，向全球旅行商推介文旅資源，酒店、景區和旅行社累計組織洽談500多場，達成多項合作意向。來自德國的參會嘉賓瑪麗莎·盧特表示，海南將文化根脈與科技創新集于一島，帆船出海、山地徒步、探訪特色村落等體驗，都是歐洲高端游客非常喜歡的。

暢行留客

便利化服務上臺階

旅游產品有了吸引力，配套能否跟上？

航線是連接客源地的通道。2025年12月，客運航線“三亞?布拉格”開通，該航線境外旅客占比超九成，今年4月已加密至每周兩班。同時，三亞往返俄羅斯莫斯科，白俄羅斯明斯克，哈薩克斯坦阿拉木圖、阿斯塔納等多條航線接連加密，海口至印度尼西亞雅加達航線自6月起加密至每周6班。目前，79條境外客運航線將海南與全球26個國家和地區的46個城市相連。

簽證便利化措施同步推進。86國公民持普通護照即可免簽入境海南，并包含240小時過境免簽權益。馬來西亞旅游總會彭亨州分會主席謝泳孳在海南踩線時表示，今年1—4月，馬來西亞來瓊游客超8萬人次，同比增長147.9%。

入境游便利化服務也在持續優化。海南各機場、免稅店、熱門景區已全面支持外卡支付和多語種服務；三亞大東海旅游區安裝500多塊中英俄三語標識牌，近60家商戶實現外卡支付全覆蓋；12345熱線設立多語種專席，涉旅投訴實現“30分鐘響應”；打造入境游客專屬權益體系，形成了“機票+酒店+N”全鏈條優惠服務。海南省游客滿意度從2023年的85.2%提升至2025年的97.5%。

從46個海外推廣辦事處到86國免簽，從加密航線到4000余場面對面洽談，海南正以自貿港的制度優勢為支點，撬動入境旅游市場的持續擴容。自2025年12月18日海南自貿港全島封關運作以來，海南入境旅游市場持續升溫，旅游國際化水平穩步提升。據海口出入境邊防檢查總站統計，封關以來至2026年6月18日零時，海南累計檢查入出境外國人91.3萬人次，同比增長36.1%，入境旅客國籍日趨多元。

海南正以更加開放的姿態，歡迎全球旅客的到來。