暑期臨近，旅游市場熱度持續攀升。6月24日，馬蜂窩大數據顯示，近一周“暑期出游”相關搜索熱度環比上漲238%。“畢業旅行”相關搜索熱度同比上漲175%，“親子游”相關搜索熱度同比上漲166%。

6月份以來，多地同步“上新”暑期消費支持政策：6月18日起，四川省面向全國來川和在川的“一老一小”群體，分批次發放總計3000萬元的2026年“錦繡天府·安逸四川”文旅消費券；6月18日晚，第十一屆重慶文化旅游惠民消費季（夏季）啟動儀式在永川區興龍湖公園舉行，重慶市將推出超3000萬元補貼與優惠；云南省自6月19日起正式發放總額2000萬元的彩云電影消費券。

中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇對《證券日報》記者表示，暑期是各類群體出游活躍期，多地針對這一窗口期發放消費補貼，是精準匹配出游需求的務實舉措，有助于進一步激發消費活力，助力文旅消費提質擴容。

除真金白銀讓利于消費者外，一些地方還深挖本土文化特色，將傳統民俗、自然生態、潮流玩法等融入暑期文旅場景，讓游客更好地進行沉浸式體驗。

例如，在6月24日舉行的廣東文旅資源專場推介暨研學旅游合作對接會上，廣東省文化和旅游廳正式發布“暑假當然來廣東，樂享一夏”暑期主題產品，推出23條精品旅游線路，分為10條清涼玩海線、8條人文探索線、5條科技體驗線。

陜西巨豐投資資訊有限責任公司高級投資顧問于曉明在接受《證券日報》記者采訪時表示，從目前已推出的暑期文旅市場促消費舉措看，越來越多的地方傾向于兼顧“發券引流”“場景升級”“文化注入”“科技賦能”，多點發力深耕文旅市場與其他領域的融合創新發展，不斷提升游客滿意度和獲得感。此外，一些地方還擴充了航空運力、增開列車，以升級出行保障的方式打通暑期文旅消費的“最后一公里”，為促進地方經濟高質量發展、擴大內需注入動能。

暑期是文旅消費需求集中釋放的時段。從非遺市集到主題樂園，從體育賽事到民俗展演，新場景新業態不斷涌現，在高度適配游客多樣化需求的同時，也帶火了“親子游”“研學游”“夜游”等出游方式。

中央財經大學副教授劉春生對《證券日報》記者表示，今年暑期文旅消費，供給端會進一步加速跨界融合，消費端將由深度體驗、小眾探索引領風潮。同時具備“研學”“休閑”兩大屬性的“親子游”產品將受到市場青睞。