繼上月大幅上調MacBook、iPad等產品售價后，蘋果公司近日宣布推出全新硬件租賃服務“Apple Upgrade”，為用戶提供獲取最新設備的另一種方式。

知名蘋果爆料人馬克·古爾曼發文表示，蘋果正準備推出名為Apple Upgrade的設備租賃計劃，這將成為該公司有史以來對硬件銷售模式最大規模的調整之一。

古爾曼援引知情人士的話稱，這項新服務計劃于7月28日上線，支持大多數iPhone、Mac、iPad和Apple Watch機型。蘋果將與金融科技公司Klarna Group plc合作，由后者為該計劃提供金融支持。

該計劃初期至少將在美國推出，并同時覆蓋蘋果線下零售店及官網。消息公布后，Klarna股價一度上漲近11%；蘋果股價基本持平。

根據古爾曼的說法，Apple Upgrade將采用類似訂閱制的模式，用戶在租賃期間可提前還清設備款項、提前升級至新機型，或在租賃期結束后選擇保留設備。部分操作將收取額外費用，與汽車租賃類似，用戶也可以在租賃期滿后歸還設備。

古爾曼提到，iPhone和Apple Watch的租賃期限為24個月，Mac和iPad則為36個月。用戶還需通過一項“軟性信用審查”(soft credit check)，審核通過后方可加入該計劃。

有媒體分析稱，Apple Upgrade的運作方式似乎結合了蘋果當前的“分期付款”和“iPhone年年煥新計劃”：客戶選擇購買一部iPhone，費用平均分攤到24個月的月供中，如果按時付款，用戶可以在支付12個月后選擇升級到新款機型，也可以在租賃期滿后保留現有設備，或者退還設備。

古爾曼補充道，蘋果計劃將Apple Upgrade宣傳為相比現有分期付款方案更低月供的購買方式。但與現行的年年煥新計劃不同，Apple Upgrade不包含AppleCare服務。

此外，部分設備也不適用于Apple Upgrade計劃，包括Apple Watch SE、入門版iPad、iPhone 16以及MacBook Neo；企業和教育渠道購買的設備同樣不在適用范圍內。

與此同時，蘋果還計劃停止現有年年煥新計劃和標準分期付款計劃的新用戶注冊，為Apple Upgrade騰出空間。

事實上，蘋果前幾年就曾計劃推出由公司自行運營的iPhone及其他硬件訂閱服務，但該項目于2024年取消。

如今通過與Klarna合作，蘋果既能向消費者提供類似訂閱購機的新方式，又無需承擔相關金融業務帶來的資金和風險。

有業內人士表示，隨著Apple Intelligence蘋果智能功能的逐步普及，以及下半年iPhone 18系列、未來折疊屏iPhone等創新形態產品的陸續發布，蘋果正在迎來新一輪的產品創新周期，而全品類租賃計劃的落地，將進一步放大蘋果在高端市場的優勢，為全球硬件行業的商業模式變革提供全新的參考樣本。

5月初，蘋果公布2026財年第二財季財報(截至2026年3月28日)，數據顯示，季度營收為1111.84億美元，高于預期的1096.6億美元，相比去年同期的953.59億美元同比增長16.6%；凈利潤為295.78億美元，相比去年同期的247.8億美元增長了19.4%。

iPhone業務作為蘋果產品線的支柱，營收達到了569.94億美元，得益于iPhone17系列產品旺盛的市場需求，相比去年同期的468.41億美元實現了同比增長，幅度約為21.68%；Mac業務的營收為83.99億美元，相比去年同期的79.49億美元同比增長5.66%；iPad業務的營收為69.14億美元，較去年同期的64.02億美元同比增長8%；可穿戴設備、家居產品和配件業務營收為79.01億美元，較去年同期的75.22億美元同比增長5.04%；服務業務的營收為309.76億美元，相比去年同期的266.45億美元同比增長了16.25%。

蘋果首席財務官Kevan Parekh表示：“我們迄今最佳的3月份季度業務表現創造了超過280億美元經營現金流，使得經營現金流和每股收益雙雙刷新3月份季度紀錄。得益于顧客對產品和服務的持續旺盛需求，我們所有主要品類和所有區域市場的活躍設備現有使用量再創歷史紀錄。”

不過，也有業內人士認為，蘋果此次轉型與其近期的定價策略密切相關。受AI行業數據中心建設引發的“內存末日”(RAMageddon)影響，全球存儲芯片供應緊張，蘋果已對Mac、iPad等多款產品進行數百美元的價格上調，業界普遍預期新款iPhone也可能在9月發布時提價。通過引入租賃模式，蘋果意在降低用戶的初始購機門檻，以對沖價格上漲對消費意愿的抑制。

外媒稱，當前，蘋果正處于管理層交接與業務調整的關鍵期，新任CEO約翰·特納斯(John Ternus)正帶領公司應對包括與OpenAI的法律糾紛在內的多重挑戰。在此背景下，Apple Upgrade計劃的推出，不僅是蘋果刺激硬件銷售、鞏固市場地位的務實之舉，也反映了科技巨頭在宏觀經濟與供應鏈波動下，探索可持續商業模式的積極嘗試。