今年以來，國內智能手機市場迎來一輪罕見的集體漲價。近日，《證券日報》記者在調研時發現，無論是線上電商還是線下門店，主流廠商旗下多款新機及在售機型價格普遍上調，漲幅多在300元至1000元區間，部分高端旗艦產品漲幅甚至突破千元。

京東之家一位門店負責人對記者表示，部分機型確實出現了價格上漲的情況，門店正在聯合品牌推出相關活動，降低部分配套硬件的價格，并依托“以舊換新”國家補貼等政策，對沖漲價帶來的購機壓力。

“國產廠商將漲價作為品牌升級的戰略契機，試圖切入高端市場。”第一手機界研究院院長孫燕飚在接受《證券日報》記者采訪時表示。

多家公司調整產品策略

據了解，vivo旗下iQOO產品價格出現明顯上漲，標準版單輪漲價400元至1000元，其中16GB+1TB頂配版本對比首發價累計上漲1500元。在京東之家等門店，相關產品上漲超1600元。榮耀以及華為nova系列等產品相比上一代產品價格漲幅普遍在300元到1000元區間。

在北京達睿管理咨詢有限公司創始人馬繼華看來，通過中端產品的價格上探，廠商能夠在保障市場份額的同時，為高端產品線預留品牌升級空間，避免產品線過度集中在中低端紅海。

折疊屏手機漲價幅度同樣顯著。OPPO折疊屏起售價相比上一代上漲1000元，榮耀Magic V6折疊屏起步價同樣上調千元。這折射出廠商在戰略層面將折疊屏產品作為進軍高端市場的“戰略橋頭堡”。

?北京煌煌周爰信息咨詢公司合伙人?楊思亮對《證券日報》記者表示，通過上調價格，國產手機廠商有意在強化折疊屏的“科技奢侈品”屬性，從而優化產品結構，提升整體毛利率。

蘋果手機的漲價預期也已經形成。蘋果曾在今年6月份宣布全球范圍內上調Mac、iPad全系硬件定價，當時iPhone暫未納入。7月18日，蘋果在日本市場上調iPhone、Apple Watch及AirPods系列售價。

楊思亮認為，近期一系列動作表明，蘋果正通過“分區域、分產品線”的梯度漲價策略，降低對iPhone等單一爆款產品營收貢獻的過度依賴。目前國產手機廠商正在通過強化服務生態與全硬件矩陣的協同效應發力高端賽道，在增強高端品牌調性的同時，實現利潤來源的多元化與抗風險能力的提升。

智能手機出貨量下滑

業內普遍認為，存儲芯片價格的劇烈波動是本輪手機漲價的主因。

中信證券重點元器件首席分析師程子盈認為，AI數據中心需求持續擠占先進閃存和內存產能，整個行業供不應求至少會持續到2028年。手機廠商在成本上漲階段主動采取“保利潤、降規模”策略，將有限存儲資源優先配置給中高端機型。

漲價對市場需求形成明顯壓制。IDC數據顯示，2026年第二季度全球智能手機出貨量為2.775億部，同比下降6.7%，連續第二個季度出現同比下滑。中國市場二季度出貨量約6601萬臺，同比下降4.3%，連續五個季度同比下滑。

但與此同時，中高端手機的出貨量有所提升。調研機構counterpoint research數據顯示，今年第二季度，全球400美元以上中高端手機出貨量達1.28億部，同比增長6%。

楊思亮認為，半導體制造投資巨大，新建存儲產能需要約兩年時間，當前存儲芯片供應偏緊趨勢難以短期扭轉。IDC預計，2026年下半年中國智能手機市場出貨量同比降幅可能擴大至20%左右。

小米集團總裁盧偉冰預計本輪漲價趨勢至少延續到2027年底。IDC分析師認為，預計2028年至2029年隨著新一輪換機周期到來，市場有望迎來需求復蘇。

馬繼華認為，手機廠商要通過分層定價穩住市場，并拓展增值服務，對沖原材料價格波動風險。