2026年行至年中，中國潮玩產(chǎn)業(yè)站在了新拐點上。歷經(jīng)IP出圈與全球出海爆發(fā)，行業(yè)整體增速明顯回落，傳統(tǒng)賽道增長壓力凸顯。在此背景下，頭部企業(yè)與新銳品牌紛紛突破產(chǎn)業(yè)邊界，從AI互動潮玩等新品類突圍，向主題樂園、文旅航線等新場景延伸，產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型。

2026年美加墨世界杯開幕式上，LABUBU作為首個受邀亮相的中國原創(chuàng)IP驚艷全場，一度刷屏全網(wǎng)，成為中國潮玩品牌走向全球舞臺的重要象征。

從行業(yè)大盤看，市場規(guī)模仍處于長期擴(kuò)容通道。根據(jù)Frost&Sullivan，中國潮玩行業(yè)零售額由2019年的207億元增長至2024年的587億元，實現(xiàn)年復(fù)合增長率23.2%，預(yù)計2024年至2030年復(fù)合增長率仍維持在20.9%的高位。畢馬威報告顯示，2025年中國潮玩市場規(guī)模預(yù)計超825億元，同比增長40.5%，預(yù)計到2030年將突破2133億元。

市場擴(kuò)容之下，行業(yè)主體呈現(xiàn)“百家爭鳴”格局。頭部企業(yè)加速全球化渠道布局，新銳品牌深耕垂直細(xì)分賽道，新茶飲、游戲廠商等跨界玩家攜自有IP入局，共同推高了產(chǎn)業(yè)整體熱度。

但繁榮表象之下，傳統(tǒng)賽道增長壓力已持續(xù)顯現(xiàn)。

從企業(yè)端來看，頭部品牌的手辦收入占比正在被動或主動收縮。泡泡瑪特國際集團(tuán)發(fā)布的2025年財報顯示，產(chǎn)品按照類別主要劃分為毛絨、手辦、MEGA和衍生品及其他，毛絨產(chǎn)品收入從2024年的28.321億元增長到2025年的187.081億元，增長560.6%，毛絨產(chǎn)品占總收入的50.4%，傳統(tǒng)手辦類僅占32.4%。

市場層面，消費者的新鮮感紅利加速消退，盲盒復(fù)購率呈緩降態(tài)勢，新品爆火難度顯著上升，不少熱門IP的盲盒系列生命周期從此前的6至12個月縮短為3至6個月。奇夢島、TOP TOY等品牌同樣面臨核心IP增長乏力、產(chǎn)品同質(zhì)化加劇的問題，曾經(jīng)屢試不爽的盲盒產(chǎn)品紅利邊際效應(yīng)持續(xù)遞減。

從資本化進(jìn)程來看，資金投向出現(xiàn)明顯分化。2026年，潮玩賽道再迎IPO沖刺者，卡牌公司Suplay（超級玩咖）、玩具企業(yè)桑尼森迪均于年初正式向港交所遞表。行業(yè)投融資規(guī)模從高位震蕩下行后逐步觸底企穩(wěn)。

傳統(tǒng)賽道承壓之下，新品類探索成為行業(yè)共識。其中，AI潮玩憑借技術(shù)賦能的差異化體驗，成為最受資本追捧的細(xì)分方向。

2026年以來，“新舊玩家”紛紛將AI技術(shù)作為創(chuàng)新錨點。AI潮玩品牌奇妙拉比對外披露最新融資進(jìn)展，截至目前已完成千萬級天使輪融資；以AI核心技術(shù)重構(gòu)潮玩產(chǎn)品的MOMOTOY成立僅4個月便拿下數(shù)千萬元首輪投資，投后估值2.5億元；名創(chuàng)優(yōu)品也透露，公司正在開發(fā)基于自有IP“YOYO”的人形機(jī)器人，通過AI技術(shù)實現(xiàn)長期交互與情感連接。

“國內(nèi)潮玩行業(yè)已步入存量競爭、亟待轉(zhuǎn)型的2.0階段，情感智能、全球化出海等賽道正成為增長突破口。”MOMOTOY負(fù)責(zé)人表示，資本對AI潮玩的估值邏輯，錨定了潮玩文化與具身智能硬件雙賽道的雙重價值，成熟的情感交互能力、全屋智能生態(tài)布局等優(yōu)勢，為資本市場預(yù)留長期想象空間。

畢馬威報告指出，資本更青睞具備IP運(yùn)營、全球渠道與供應(yīng)鏈協(xié)同能力的企業(yè)，融資輪次以早期為主，AI潮玩與IP衍生成為熱門方向。

“目前正迎來AI硬件規(guī)模化落地的關(guān)鍵窗口期，以AI潮玩為代表，經(jīng)過市場驗證的AI原生硬件正在迎來大幅增長。”作為AI云平臺服務(wù)提供商，涂鴉智能市場總監(jiān)任航波向記者表示，今年“618”期間，涂鴉智能生態(tài)內(nèi)的AI潮玩產(chǎn)品全線熱銷，F(xiàn)uzozo芙崽全渠道銷量約4萬臺，斬獲天貓AI玩具品類第一。

與此同時，潮玩企業(yè)紛紛通過新場景，將IP延伸至線下體驗與生活消費領(lǐng)域。其中，“IP+文旅”“IP+零售”的新路徑持續(xù)落地。今年6月，泡泡瑪特旗下甜品品牌POP BAKERY全國首店落地秦皇島阿那亞，城市樂園項目也于今年推出全新區(qū)域。HERE奇夢島則與珠江船務(wù)達(dá)成戰(zhàn)略合作，攜手打造全球首個潮玩IP沉浸式主題航線等，探索水上文旅新場景。此外，TNTSPACE等品牌推出覆蓋服飾、戶外、數(shù)碼周邊的全品類生活產(chǎn)品線。

“未來，隨著數(shù)字化、AI等技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，潮玩行業(yè)的IP價值將進(jìn)一步提升，Al潮玩和虛擬收藏品或成為新的投資熱點。同時，跨行業(yè)協(xié)同效應(yīng)也將成為資本關(guān)注的重點，如潮玩與影視、游戲、實景娛樂等領(lǐng)域的深度融合，將推動潮玩行業(yè)向更開放、多元的方向發(fā)展。”畢馬威報告指出。