端午將至，各地節日氛圍漸濃，時令商品熱銷，民俗文化帶動消費市場持續升溫。

端午佳節臨近，上海多家老字號的特色食品進入銷售高峰。傳統的大肉粽、赤豆粽持續熱銷，不少商家還在口味上推陳出新，烏米豆沙粽等新品迎合了江南地區初夏吃烏米飯的飲食傳統，受到消費者的青睞。在甘肅蘭州各大商超內，融入百合、玫瑰等本土特色食材的粽子成為消費者熱門選擇。

端午有掛艾懸蒲的傳統。江蘇啟東艾草種植基地進入了全年最忙的采收季，日產艾草花束超10萬份，發往長三角各大商超。在云南昆明的花卉市場，菖蒲、清香木、黃金球等端午主題花材需求增多。這家昆明最大的鮮花線上批發平臺，6月以來熱賣端午花材29.5萬扎，較去年同期增長一倍。

各地還推出多項服務舉措，保障文旅市場有序運行。端午期間，福建將推出350多場文旅活動、120多項惠民措施。廣東多個景區啟動假日保障機制，通過延長開放時間、優化分時段預約等措施，提升游客體驗。黑龍江圍繞重點景區、酒店民宿、文化娛樂等重點文旅消費領域發放文旅消費券1500萬元，進一步釋放假期消費活力。