“孩子考試后全家一起旅游放松，免票政策能省一筆不小的開(kāi)支。”日前，西安市民劉女士告訴記者，孩子今年參加中考，看到多家景區(qū)推出免票政策后，她提前訂好行程，趁成績(jī)公布前帶孩子出門放松調(diào)整。

隨著2026年全國(guó)中高考落幕，暑期文旅市場(chǎng)迎來(lái)利好。記者對(duì)河南、河北、四川等10余個(gè)省份文旅部門公告及景區(qū)官方信息進(jìn)行了梳理，6月至8月暑假期間，目前全國(guó)已有超百家景區(qū)面向應(yīng)屆中高考生推出專屬門票優(yōu)惠。一張小小的準(zhǔn)考證，成為畢業(yè)生暑期出游的“通行證”。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次優(yōu)惠覆蓋5A級(jí)景區(qū)、歷史文化場(chǎng)館、親子主題樂(lè)園等多個(gè)業(yè)態(tài)，覆蓋國(guó)內(nèi)多個(gè)熱門暑期游目的地，可滿足畢業(yè)生休閑放松、研學(xué)拓展等多元出行需求。根據(jù)各景區(qū)官方公告，絕大多數(shù)減免權(quán)益僅限首道大門門票，景區(qū)內(nèi)觀光車、索道、游船、演藝等二次消費(fèi)項(xiàng)目通常不在優(yōu)惠范圍內(nèi)。

除門票全額免票外，部分景區(qū)推出折扣票價(jià)、聯(lián)動(dòng)權(quán)益等組合式優(yōu)惠：四川都江堰、青城山景區(qū)配套隨行家長(zhǎng)門票折扣；浙江天臺(tái)山龍穿峽景區(qū)推出“學(xué)霸特權(quán)”憑獎(jiǎng)狀換門票活動(dòng)；還有不少景區(qū)疊加體驗(yàn)項(xiàng)目折扣、畢業(yè)紀(jì)念禮品等福利，進(jìn)一步降低結(jié)伴及家庭出行成本。

政策集中落地快速帶動(dòng)畢業(yè)游市場(chǎng)升溫。某國(guó)內(nèi)旅行機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2026畢業(yè)季出游報(bào)告》顯示，近一個(gè)月“畢業(yè)旅行”關(guān)鍵詞搜索熱度環(huán)比上漲超300%，16歲至20歲用戶旅游產(chǎn)品訂單量環(huán)比增長(zhǎng)35%。

記者采訪發(fā)現(xiàn)，門票優(yōu)惠直接惠及考生及家庭，不少考生原本受預(yù)算限制的行程得以延長(zhǎng)、升級(jí)。

“我們本來(lái)只計(jì)劃玩3天，現(xiàn)在改成了5天。”剛結(jié)束高考的鄭州考生張同學(xué)和3名同學(xué)早早規(guī)劃了豫西畢業(yè)旅行。她對(duì)記者表示，原本行程里4家景區(qū)的門票人均要花近400元，現(xiàn)在有景區(qū)推出免票政策，省下來(lái)的錢可以加玩漂流、索道項(xiàng)目，還能多品嘗美食、購(gòu)買文創(chuàng)周邊。

在景區(qū)運(yùn)營(yíng)方看來(lái)，考生專屬優(yōu)惠也是暑期客流運(yùn)營(yíng)的重要抓手。開(kāi)封萬(wàn)歲山武俠城景區(qū)運(yùn)營(yíng)部負(fù)責(zé)人趙博文告訴記者，景區(qū)自開(kāi)園起便持續(xù)推行中高考生專屬優(yōu)惠，多年來(lái)已形成常態(tài)化機(jī)制。“這既是給畢業(yè)生的放松福利，也是景區(qū)從傳統(tǒng)‘門票經(jīng)濟(jì)’向‘體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)’轉(zhuǎn)型的實(shí)踐。”他表示，降低門票門檻能吸引更多年輕游客，帶動(dòng)園內(nèi)餐飲、文創(chuàng)等體驗(yàn)消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)景區(qū)與游客的互利共贏。

“全國(guó)百余家景區(qū)集中推出考生免票政策，本質(zhì)是國(guó)內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)擺脫單一‘門票經(jīng)濟(jì)’依賴、向綜合消費(fèi)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的典型市場(chǎng)化舉措，并非簡(jiǎn)單的公益讓利。”南開(kāi)大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院教授梁賽在接受記者采訪時(shí)表示，政策形成了多方共贏的正向循環(huán)。

同時(shí)，梁賽建議景區(qū)重“引客”，更要做好“留客”。一方面，要建立動(dòng)態(tài)預(yù)警與分流機(jī)制，守住安全與服務(wù)質(zhì)量底線，不因優(yōu)惠降低游客體驗(yàn)；另一方面，要貼合年輕客群偏好，聯(lián)動(dòng)周邊業(yè)態(tài)完善目的地服務(wù)生態(tài)，真正把短期流量紅利轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期品牌資產(chǎn)。