沉寂多月的國內(nèi)手機市場迎來強勢反彈。6月24日，中國信息通信研究院(以下簡稱“中國信通院”)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2026年5月份，國內(nèi)市場手機出貨量2763.9萬部，同比增長16.5%。

今年前4個月，受存儲芯片價格波動、終端消費需求趨于飽和等多重因素影響，國內(nèi)手機行業(yè)整體運行承壓。據(jù)中國信通院統(tǒng)計數(shù)據(jù)，國內(nèi)市場手機出貨量8653.8萬部，同比下降8.6%。

然而，得益于政策扶持、產(chǎn)品升級等多重利好因素集中釋放，5月份國內(nèi)手機市場實現(xiàn)顯著回暖。相較于往年5月下旬啟動“618”預售的行業(yè)慣例，今年各大電商平臺全面前置大促節(jié)奏，大幅拉長促銷周期。其中，京東于5月6日啟動全周期預熱活動；淘寶、天貓、抖音等主流電商平臺預售節(jié)點較2025年同期整體前移7天至10天。同時，各大手機品牌也同步跟進、前置鋪貨，5月中旬便開啟部分機型的降價促銷模式，疊加以舊換新等政策紅利，提前釋放換機需求，帶動月度銷量上升。

此外，上游供應鏈價格變動與AI手機規(guī)模化普及，也是支撐5月份手機市場反彈的重要因素之一。年內(nèi)上游存儲芯片價格持續(xù)上漲，引發(fā)終端手機產(chǎn)品漲價預期，導致不少消費者選擇提前購機鎖價，有效提高了短期銷量。

“今年換新市場中，AI功能手機訂單占比持續(xù)走高，AI技術(shù)已成為激活存量換機市場的核心動力之一，疊加以舊換新政策利好效應持續(xù)釋放，共同推動5月份國內(nèi)手機市場實現(xiàn)結(jié)構(gòu)性回暖。”盤古智庫(北京)信息咨詢有限公司高級研究員江瀚向《證券日報》記者表示。

對于下半年行業(yè)走勢，業(yè)內(nèi)普遍認為，國內(nèi)手機市場將延續(xù)“總量承壓、結(jié)構(gòu)分化”的運行格局。政策層面，全國手機以舊換新補貼政策將持續(xù)落地生效，為終端市場提供穩(wěn)定托底支撐；產(chǎn)品層面，華為、蘋果等品牌旗艦新機將集中發(fā)布，“AI+折疊屏”等高端創(chuàng)新品類，將持續(xù)刺激終端換新需求，推動行業(yè)向高端化、AI化方向升級。

深圳華道研究咨詢有限公司合伙人王志球在接受《證券日報》記者采訪時表示，從結(jié)構(gòu)性機會來看，預計下半年AI千元機與折疊屏手機增長潛力最為顯著。其中，AI手機產(chǎn)品持續(xù)向大眾價位普及，折疊屏產(chǎn)品性價比與場景價值穩(wěn)步提升，將分別帶動不同層級市場的換機需求。